（中国传媒大学传播研究院，北京 100000）

《谁动了我的奶酪？》（第一版）（以下简称《奶酪》）是中信出版社于2001年出版的一本外版书，获“2001年度引进版优秀畅销书”奖。原版名为Who Moved My Cheese？。中信出版社引进该书版权时，时代背景是人类刚迈入21世纪，且中国即将加入WTO；自身状态是中信出版社当时并未以出版畅销书见长，尚在塑造品牌，但已产生主打经管类畅销书的战略计划。《奶酪》这本书的特殊性有三点：①它是一本引进版权的图书；②它是由中信出版社与读书人文化艺术有限公司（以下简称“读书人”）合力完成；③它是一本极为著名的畅销书。本文以原版1998年在美国出版为行为起点，依据中信出版社《奶酪》出版活动中的问题链，指明各问题相应节点中的行为主体与行为客体，进行行为分析与经验总结。

笔者将行为主体分为名义行为主体与真实行为主体。笔者定义，出版活动中，名义行为主体是指对活动中行为客体始终负有责任者，一般为出版社，出版过程中各环节，都是由名义行为主体负责；真实行为主体是指某一出版行为中对出版客体直接作用者，它可以是出版社中某个部门，也可以是外包的组织或个人。这样划分，就能保证在整个出版活动中，名义上出版主体与出版客体都是不变的，它们始终存在责任上的相互关系，保证整个行为链主体的连续性；而对每一环节的分析，可以进一步落实到实际作用于行为客体的组织或个人，使分析更为准确。《奶酪》的名义行为主体始终是中信出版社，而真实行为主体在下文行为分析中会分别说明。……