中国传媒大学南广学院

传播媒介是指信息传递和接受信息过程中所需要的载体和工具，或者是指从事信息采集、选择、加工、制作和传播的组织和机构。传播学研究集大成者施拉姆认为，“媒介就是插入传播过程之中，用以扩大并延伸信息传送的过程。”(1)在中国流行音乐历史发展长河中，传统媒介在一定的历史时期对其传播起到了至关重要的作用。而新媒介目前以其优越的市场竞争力和高效的传播方式势头强劲，笔者对此提出个人粗鄙之见：

一、传统媒介下流行音乐传播方式的特点

传统意义上的传播媒介是指报纸、杂志、电视、广播四大类，这一概念是相对于传播学当中概念而言的。纵观中国流行音乐发展历程，笔者认为大致可以分为以下五种：

(一)印刷媒介

自人类发明造纸术和印刷术，印刷媒介就在人类传播文明的过程中起到了不可替代的作用，而在中国流行音乐的发展中，印刷媒介也占据着极为重要的地位，它的作用主要表现在两个方面：

一是乐谱的传播。从古至今，音乐的重要载体之一就是乐谱，音乐本身几乎所有的重要信息都需要科学的记谱法来记录并加以传承。二是期刊与杂志。流行音乐重要的特点之一就是其商业性，有名望的歌星、作词家、作曲家和作品是流行音乐文化商业符号。消费者获取它们的重要途径之一就是娱乐版的期刊与杂志。例如在1935年就出现的《歌星画报》，八十年代的中国摇滚第一刊《通俗歌曲》等，在当时的社会背景下对中国的流行音乐文化都起到过重要的推动和传播作用。……