东莞广播电视台

MCN俗称网红孵化机构。它诞生于美国，却在中国发展壮大。MCN全称Multi-Channel Network，译成中文是多频道网络。生于美国的它不生产内容，只是将众多内容创作者聚合起来建立频道，帮助他们解决推广和变现的问题，最后再按一定的比例与创作者分成。中国本土的MCN是一种多频道网络的产品形态，将PGC/UGC/PUGC内容联合起来，在制作、交互推广、合作管理、资本等方面的有力支持下，保障内容的持续输出，最终实现商业的稳定变现。

作为内容产业的新兴链路，国内MCN在2017年经历了爆发式增长。据统计，截至2018年12月，中国以MCN为主营业务的机构数量已经超过了5000 家。大量的视频创业者、投资人、经纪人公司、广告公司、视频平台进入这个行业。与此同时，MCN行业发展规则性弱、红人出走，营收增长率放缓等问题开始频频出现。

大势来兮如洪水猛兽，波涛汹涌却也暗藏刺芒。行业进化的推动需要势能，在这个势能之下，问题无法被掩盖，前进也无法被阻止。在MCN行业鱼龙混杂、泥沙俱下之际，一些广电媒体在MCN领域开始崭露头角。他们在这个全新的领域大胆探索，寻求广电媒体发展的新途径。笔者认为，广电媒体进入MCN行业，不仅有助于规范MCN业态的商业规则，也意味着广电媒体正在迎来自身发展的新机遇。

一、广电媒体在MCN领域的发展现状

视频、直播是广电媒体的天然优势。如今，很多广播电视主持人都在各视频平台上开设了账号。作为国内新闻传播界的头部IP，央视《新闻联播》于2019年7月29日正式推出《主播说联播》短视频，主播结合当天节目中的重大新闻和热点新闻，用通俗易懂、年轻化的语言表达，赢得了广大网友的点赞、转发。……