文丨■ 李秋水

如果要把中国装在一个酒瓶中的话，那么这个瓶子一定是茅台。

——新加坡著名媒体人Richard Lim

文化是茅台的灵魂 茅台是文化的载体

茅台是一瓶酒，是中国酒业的领军品牌；茅台又不仅仅是一瓶酒，更有千年的人文智慧与自然精髓孕育其中。作为一瓶酒，从其物色的维度看，茅台文化博大精深，茅台故事丰富多彩；而从其历史贡献的维度看，茅台酒成为中国与世界对话的“液体语言”，在中国文化与世界文化交流互鉴中发挥着独特的媒介作用。

九层之台，起于累土。从1915年茅台获得巴拿马万国博览会金奖算起，已逾百年；以冲刺千亿为标志，茅台发展进入新时代。历史使然，天降大任，建设“文化茅台”的使命应运而生。

“茅台文化”和“文化茅台”，不是同一概念变换文字组合；从“茅台文化”到“文化茅台”，也不是线性的延伸和发展。从内涵、外延到作用机制，二者是完全不同的两个概念，是从不同范畴、不同维度审读和诠释茅台，各自担负着不同的使命。正如我在己亥新年自撰春联所写：“茅台文化塑造百年品牌书写奇迹；文化茅台引领未来发展再创辉煌。”

从概念上讲，“茅台文化”是以过去为基础，主要是对历史的总结和提炼，包括其本体文化和衍生文化，如历史文化、质量文化等等，凡是茅台历史上的文化现象都可归入茅台文化的范畴；而“文化茅台”是以未来为目标，是讲茅台的灵魂、精神、气质、战略、方向等等，由此构成在新时代引领茅台发展的重要战略，其重要特征是以未来为驱动。……