谢涛

摘 要：建设融媒体中心是习近平总书记和党中央的工作要求，也是加强基层宣传工作的必由之路。本文通过对县内传统媒体具体工作实践的调查，为今后的媒体融合提出初步的认识。

关键词：媒体融合 发展改革 分析对策

1概述

推进县级融媒体中心建设是党中央做出的重大决策，是巩固拓展基层宣传文化陣地的重大举措。加强和改进我县新闻舆论工作，有效整合全县媒体资源，力争将融媒体中心建成主流舆论阵地和综合服务平台，切实提升略阳新闻宣传阵地的传播力、引导力、影响力和公信力。

2媒体融合改革的必要性

2.1基本情况

略阳县新闻宣传涵盖的载体主要涉及广播、电视、报纸、网站、新媒体5个领域.从宣传覆盖看：广电网络是县广播电视台节目信源的唯一传输播出单位，有数字电视在线终端12983户，高清互动在线终端4519户。网络覆盖10镇办62个行政村和社区，网络覆盖率约为37%。马蹄湾镇、白水江镇等4个镇无广电网络覆盖，当地群众也看不到本地电视节目。县广播电视台在城区周边的杜家山顶建有发射台1座，信号覆盖城区多数地区。部分偏远镇村有信号传输，但受地理条件和收听习惯限制，多数镇村收听效果不佳。以“略阳发布”为首的新媒体平台建设起步较晚，目前总关注人数约1万人，在群众层面影响力还不高。从网络基础看：截止目前，全县拥有宽带用户5.59万户，其中电信宽带3.6万户、移动宽带1.4万户、广电网络宽带0.45万户、联通宽带0.14万户。有手机用户16.23万人。其中移动手机用户10万人，电信手机用户4.5万人，联通手机用户1.73万人，网络普及率处全市靠前水平。

2.2存在问题

从新闻宣传的实践看，取得了一些成绩，但也存在“小、少、散、弱、僵”等问题。

一是体量小。县内新闻单位的建制普遍较小，可用和能用的资源不多，加之新闻资源有限，多数宣传都停留在跟着领导转、跟着活动跑的怪圈，节目数量少、更新频率低、节目内容不尽人意，内宣的凝聚力和外宣的影响力不足。

二是人才少。县内媒体从业人员多数由县内事业单位调剂或者转岗而来，老龄化严重，且有专业背景的行业人才少之又少，缺少专业技能和视野。

三是力量散。全县新闻宣传虽然总体保持了步调一致，但在具体宣传工作中各自为战的情况还时有发生。

四是声势弱。多数新闻宣传工作习惯按部就班，写领导活动的多，拍单位成绩的多，不接地气，缺乏新意，往往是谁发谁看，写谁谁看。加之县级媒体覆盖面不足，即使有好的节目和作品，能看到的人也少，更谈不上声势和效果。

2.3改革动因

2018年8月21日，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出，要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好地引导群众、服务群众。

3应对策略和建议

媒体融合的主要特点是，打造形成多点采集、统一加工、统一审核、统一分发、多端发布的党政集中宣传平台，打通宣传和信息覆盖的“最后一公里”，实现县域“三屏一声”（电视、电脑、手机、广播）全覆盖。

3.1上级重视力度要大。2017年开始，县级媒体融合发展已作为一些地方党委抓意识形态工作的有效手段和重要载体，进行高位谋划部署，列入了党委、政府的重要议事日程，并纳入重点项目规划予以统筹推进。

3.2平台定位要高。整合现有媒体机构和相关业务，组建新型主流媒体，改革完善内部体制机制，重构采编发体系，优化采编发流程，实现传统媒体和新兴媒体融合发展，不断提升生产能力、聚合能力和传播能力；具体为充分整合县委通讯组、广播电视台、电子政务办、网信办几家单位职能，成立融媒体中心，为全额拨款事业单位，隶属党委宣传部门管理。

3.3财政保障要强。党政集中宣传平台投资达数千余万元，其中包含新闻中心大楼建设项目、政府购买服务项目以及装修和设备配置等项目。其项目资金来源主要是争取中、省、市项目补助资金和政府自筹。