刘媛媛

（四川省干部函授学院 四川文化产业职业学院，四川 成都 610051）

文化产业是党和政府长期以来大力支持发展的支柱产业，它也是未来发展潜力巨大的产业之一。随着经济全球化的发展和信息技术的不断创新，文化产业呈现出更加激烈的竞争态势。以互联网技术为特征的信息时代的快速发展，促进了网络经济的出现和快速发展，并渗透到经济社会发展的各个方面。这将带来经济和意识形态领域不可忽视的变革。它不仅影响着人们生活的方方面面，而且对现代文化企业的管理模式提出了新的要求和挑战。值得一提的是，由于各种历史原因，我国许多文化企业不仅规模小，而且竞争力较弱。因此，我国文化企业采取多种措施提高企业管理水平，构建企业核心竞争力，是应对网络经济时代挑战、抓住发展机遇的关键。

一、文化产业经营模式的概念和特点

文化产业是集各行业特点于一体的产业。它的主体是文化，但它也有经济和创造力。文化产业的生产经营与传统的企业经营管理是一样的。文化产业的需求不同于传统企业。文化必须同时具有创造性和商业性。文化企业要想对发展产生一定的影响，就需要创新自己的经营模式，在拥有文化创意的同时实现文化产业的可持续发展。下面，我们来看一看互联网下文化产业商业模式的特点∶

（1） 互联网激发了文化消费意愿。互联网的发展在很大程度上改变了文化产业的商业模式。最明显的变化是传统文化产业的营销渠道。你不再需要去售票大厅购买火车票和机票，你可以在网上支付座位；读书或者去书店买纸质书，你可以随时随地在网上阅读；买东西不用去实体店，你也可以在网上选择你喜欢的产品；随着时间的推移，互联网改变了人们传统的消费习惯。移动互联网已经渗透到人们生活的方方面面。

（2） 互联网创新了文化金融模式。移动互联网的营销规模和收入是传统互联网无法想象的。在传统文化金融模式下，融资渠道的获取是文化产业管理模式中的一个重点难点。然而，在移动网络的大背景下，通过网络连接在一起的社会各界使得新的文化和金融模式出现了，例如最近在互联网上流行的众筹模式，帮助一些有文化和有才华的文化企业家通过融资等方法实现他们的梦想。

二、互联网文化产业的总体背景与趋势

（一）技术与互联网技术的发展

目前，随着互联网技术的应用越来越广泛。手机、电脑和其他移动设备的使用越来越多。微信、micro-store、smart等移动设备对人们的生活方式的影响越来越大。人们越来越离不开微信、淘宝等互联网技术，越来越离不开互联网这个便捷的平台。朝阳产业主要表现为人们对朝阳产业的依赖。通过以上分析，我们发现人们对互联网行业的依赖程度很高，所以我们可以把互联网称为一个朝阳产业。

（二）文化产业缓慢衰落，互联网逐步崛起

据不完全统计，截至2018年底，互联网文化产业占中国文化产业总市场价值的71.35%，这清楚地表明传统文化产业正在缓慢弱化，互联网产业的业务正在逐步上升。众所周知，马云是中国互联网发展领域最成功的人。他果断抓住互联网发展的机遇，创立了阿里巴巴。以马云为例，这清楚地表明互联网正在迅速发展，并得到了广大消费者的认可。

（三）传统文化产业与互联网的结合相互促进

传统文化产业，如电影票、工艺品、可以标准化、定制化、只在实体店出现的产品，已经转移到互联网的虚拟空间。大量的广告，包括传统文化产品的营销和城市形象的推广，都被放到了互联网上，这使得传统文化产业和互联网相互作用、相互促进。

（四）新媒体开发

随着互联网的发展，新媒体越来越突出，互联网平台的作用也越来越重要。它不仅是一个技术平台、零售平台、娱乐平台，更是一个资源整合平台和营销平台。其中，整合营销平台和传播平台，俗称新媒体。新媒体只是互联网的一部分，是互联网平台的功能。因此，互联网与传统文化产业最大的区别就是平台是无限的。

三、互联网文化产业的商业模式

平台是互联网时代非常重要的存在。互联网平台是赚钱的主要场所。作为一个平台，最重要的是平台的内容，但是目前我们平台的内容并不好，因为内容平台不能获得更多的利润，所以一些公司没有在内容上投入太多的资金。美国科幻影片、韩国偶像、日本动漫等都是自己国家的主要内容，但对于中国来说，它并没有真正体现我们的内容特色，所以它也从侧面反映了我们平台内容的不完善。在互联网时代，要想更好地发展文化产业，就必须做好平台的主要内容。

互联网时代有很多视频网站。内容是视频网站的主要内容。但是一旦政策改变，一些视频网站就会犯错误。为了适应政策的变化，一些视频网站将会改变。在互联网时代，一切都会更新得非常快，所以为了让人们更好地记住视频网站，有必要不断地播放新的视频，让人们的视野能够更好地聚集在一起。

在淘宝等销售网站上，很多商家都形成了自己的品牌效益，形成了垂直的网站，比如有的商家只卖袜子，这种袜子只有我家有别家没有，形成了垂直的网站，线上线下交易都是可能的。

随着互联网的深入发展，直播模式越来越受欢迎。音乐会、讲座、化妆品直播都是扩大互联网版权平台的途径。许多大公司邀请著名的交通明星作为他们品牌的代言人来促进销售。网上商店也是如此，它们邀请名人为自己代言。明星粉丝会主动在家购物，增加销量，即通过微店与粉丝的结合，提高自身的效益。知识产权和产业链发展缓慢，众包、股权投资等新型文化金融模式初具规模。未来，时间技术将促进线上和线下营销模式的发展和转型，但我们能否赚钱并不能作为衡量互联网模式质量的标准。

四、移动互联网创新

（一）界限

移动互联网是一个没有边界、没有工作边界、没有消费边界、没有时间限制的平台。这与传统的互联网有很大的不同。

（二）融合

移动互联网是一个非常大的平台，可以在进入个性化圈子的同时进行大规模的互动。

（三）营销规模和收入

移动互联网的营销规模和收入是传统互联网无法想象的。融资渠道的获取是文化产业管理模式中的一个难点问题。然而，在互联网下，新的文化和金融模式出现了，例如最近在互联网上流行的众包模式，帮助一些有文化和有才华的文化企业家实现他们的梦想。

（四）商业模式的价值特征

移动互联网更关注的是未来，比如未来是否有发展空间，是否有市场定位，或者目前是否有合理的战略能力。也就是说，商业模式价值的特征从现在到未来都在发生变化。

（五）发展速度

移动互联网企业的发展和创新速度正在逐步加快。例如，微店的增长率和收入增长迅速。

（六）商业模式与创新

互联网整合了文化产业链。互联网颠覆了传统文化产业模式，整合了新的文化产业链。文化产业已经从普通消费向个性化消费转变。互联网已经打破了时间和地理的界限。它通过互联网把世界各地的人们联系起来。它把文化的生产者和消费者放在一个非常积极的平台上，让不同的文化进行交流。例如，当今流行的网络游戏、小视频等业务领域。形成了新的文化产业链。互联网文化产业蓬勃发展的过程中与文化产业的高度融合促进了文化产业的快速转型，也为社会经济发展提供了动力。例如，如果微博和短视频上的视频点击量达到数万次，市场价值可能是无限的。成千上万的粉丝可以现场直播等等。这一切都表明，互联网正在形成一种新的商业模式和创新。

五、总结

总之，随着信息时代的快速发展，互联网已经成为人们日常生活中不可缺少的工具。社会经济的发展离不开互联网技术的发展。当今世界竞争十分激烈，文化实力日益成为衡量一个国家综合国力的重要标准。因此，将互联网与文化产业相结合，创新互联网文化产业的商业模式已成为不可阻挡的趋势。