廖熠佳

（河北大学新闻传播学院，河北 保定 071000）

互联网技术催生了传媒生态剧变，在话语权普及带来的媒体行业激烈竞争和众声喧哗的舆论环境中，主流媒体优质评论的重要性日益凸显。与此同时，主要以移动端为传播载体的短视频俨然成为行业新“风口”，一些具有开拓精神的传统媒体在转型的过程中已经付诸短视频新闻的实践，其中不乏短视频评论的尝试。《陈迪说》的上线，坚持了新京报“以言立报”的理念，丰富了“我们视频”的多元化产品矩阵，是传统媒体视频转向时代的一个相对成功的创新案例。

一、《陈迪说》栏目概况

《陈迪说》是新京报“我们视频”旗下一档以评论员姓名命名的短视频时评专栏。根据新浪微博“陈迪说”主页信息，该账号注册于2018年6月8日，8月31日正式①发布标准化新闻评论短视频。其短视频时评通过秒拍②上传，主要依托新浪微博进行传播，视频时长3～5分钟。截至2019年2月21日，该账号有效③短视频评论共59篇，总播放量19058.1万，单条视频平均播放量323万，单篇最高播放量1397.1万。其评论立足中国社会，展望世界局势，言论犀利有见地，展现出浓厚的人文法治色彩。

二、选题策略

在《陈迪说》视频评论中，国内外时政、社会经济、文化消息等均有所体现。通过对评论视频样本逐篇的浏览与记录，本文将《陈迪说》栏目选题分为社会综合、国内法治、国际政治、国内时政、经济民生、文化娱乐、学术科技共7类。其中出现最多的三类话题为社会综合（占比22%）、经济民生（占比20%）和国内法治（占比15%），对这类严肃话题的关注是《陈迪说》作为主流都市报的新媒体实践产品的必然选择。

值得关注的是，占比10%的文化娱乐类时评在《陈迪说》传播过程中表现尤为突出，在一定程度上中和了政治、法治话题的严肃性，为栏目增添了多样化与年轻化的色彩，更体现出一种不同于泛娱乐化的“新型娱乐观”。此类具有思辨性和专业色彩的新文娱时评符合“新精英阶层”的需求，并能够引发思想层次较高的受众的普遍认同感。例如在《如果不是社交网络明星抱团挺劲夫就胜利了》此篇评论中，评论所关注的焦点并不是娱乐八卦，而是广大网民的舆论话语权。而《#李咏去世#一个以善意拥抱世界的男人》《#斯坦李去世#从40岁开始创造一个宇宙》等评论，也采取将引起热议的文娱界新闻再延伸的方法，呈现出具有思考价值的观点内容，成为微博众语中独特、冷静、深刻的标杆。

在传统媒体评论转型的过程中，坚持专业产出主流内容是根本，与此同时，也要大胆选取一些活泼中不失内涵的评论话题。传统媒体在选题上越贴近受众、越具有包容性，就越容易“破冰”，越能够摆脱刻板印象，在新媒体时代提高影响力。

三、制作策略

视频动画的制作为《陈迪说》栏目增色不少。栏目团队运用专业制作的三维动画使得新闻在视觉呈现上趋于艺术化、趣味化、新鲜化，尤其是在进行情况复杂但尚无事件影像的新闻评论时，栏目会利用模拟场景来还原现场，赋予评论解释性，增强受众的认知效果。例如在《#基因编辑婴儿调查#我们准备好接受新人类了吗？》《#插队怀孕被辞退#不能之于谴责企业》等关注度较高的作品中，动画制作精良，内容完整，同期声配合恰到好处，对新闻事件进行了灵动而活泼的补充说明。

品牌形象管理的理念在《陈迪说》视频制作中也得到了忠实的贯彻。该栏目重视美学设计，运用综合性剪辑手法，呈现出现代感与科技感兼具的制作效果。视频画面整体风格简洁精练，背景以深灰为底色，字幕字体为白色加粗黑体字，视频颜色元素多为红、白、黑、灰，营造出严肃、现代的美术特色；其重点概念的说则明以富有设计感的跳跃图标或色块为载体，详略得当，清晰明了；视频剪辑节奏较快，多以技巧性转场的手法过渡视频内容，在画面上形成了较大的视觉冲击力；评论员多由近景拍摄，展示上半身形象，目光坚定，表情得体，长相端正，妆容稳重，且多用手势，表现力较强。

传统媒体的评论转型应该抓住短视频在信息传播中动态性、趣味性的优势，同时牢牢把握以手机为主要信息接收终端的多屏传播格局，制作评论精品，并努力打造别具一格的品牌特色，吸引受众注意力，进一步凝聚忠实的受众群体。

四、推广策略

在重大突发事件发生后，《陈迪说》通常会在该事件的微博实时话题内发布评论视频，提高曝光量。诸如“#五星酒店卫生乱象曝光#” “#方正证券另类饭局#” “#重庆万州公交车坠江#”等；在《陈迪说》发行过程中，母栏目“我们视频”和新京报会对评论作品进行积极转载，除此之外，头条新闻、腾讯新闻等其他媒体官微也会根据需要对《陈迪说》评论视频进行择优转载。此类媒体的巨大影响力扩大了《陈迪说》的潜在受众，也提高了评论作品的讨论度。

评论员陈迪在担任深圳卫视午间新闻节目《正午30分》时事评论员期间，陆续将节目中的评论视频发布在新浪微博，积累了数量可观的粉丝群体，自我坦言“卫视时期的评论作品后期就是面向微博受众的”；2018年7月陈迪正式进入新媒体领域，加盟新京报我们视频，其新浪微博粉丝截稿时已有74.7万。其个人微博在首发《陈迪说》视频或对其进行“二次评论”与转载时，能够将自身巨大的粉丝流量引流至评论视频。

酒香也怕巷子深，在纷繁复杂的新语境中，无论是独立的评论品牌还是新闻媒体下设的评论专栏都需要有力的“吆喝”。传统媒体评论的转型离不开互联网平台。将评论作品发布在关注度极高的新闻热点话题内，“蹭”关键词，可以在用户搜索相关消息时创造评论作品展现在更多潜在受众面前的可能性；同时，传统媒体也不妨“放下身段”，与影响力较大的商业性新闻门户加强推广合作；另外，还可以利用“粉丝效应”，充分发挥“意见领袖”作用，选择自带流量的专业人士作为“发言人”，获得较好的传播效果。

五、结语

传统媒体面临视频化转型浪潮，在日渐激烈的专业新闻媒体竞争中，“独家评论”恰逢其时。《陈迪说》以年轻而专业的姿态，在评论选题、制作与推广中积极创新，形成了独具特色的栏目传播策略。同时，其评论又坚持把握理性与建设性的精神内核，弘扬了主流媒体的社会责任。这样的尝试为行业的创新性发展提供了启示，描绘出一条独特而稳健的突破之路。

当然，该栏目尚且年轻，其发展还不成熟，在渠道拓展、多平台立体化传播等方面还存在一定问题。凡此种种，都是传统媒体在评论转型中可能会遇到的挑战。转型之路任重而道远，“革命尚未成功，同志仍需努力。”

注释：

①指视频制作形式的正式。新浪微博账号“陈迪说”曾于2018年7月3日发布第一条微博《日本政客称“不生孩子很自私”安倍回应：我也没孩子》，内容主体为短视频新闻，评论员短评处于片尾且占比无绝对优势，画面呈现与后期标准化视频区别较大，制作形式尚不正式。

②与新浪微博达成战略合作关系的一款短视频分享应用。

③指未被屏蔽或删除、尚可查看操作的短视频评论。如11月22日《除了创始人口不择言#杜嘉班纳#的广告有什么问题？》视频已无法查看，故本文无法将其列入研究范围。