李付

摘要：受到科技发展日新月异的影响，人们正式进入了自媒体时代，众多自媒体平台的出现，使信息传播与分享变得更加快捷和便利的同时，也对网络营销的发展产生了很大的影响，准确掌握其未来的发展趋势十分关键。本文通过阐述自媒体时代下的网络营销发展状况，并分析了基于自媒体时代下的网络营销发展趋势。此研究以分析自媒体时代下的网络营销发展趋势为目的，从而有效发挥出自媒体网络营销的良好作用。

关键词：自媒体;网络营销;发展趋势

进入21世纪后，以计算机技术为典型的一大批新兴技术得以飞速发展，近年来，自媒体的出现，使传统的报纸、广播以及电视等媒体行业承受着巨大的生存压力，诸如微信、微博等全新的自媒体平台的形成，带给日常生产与生活很大的影响，凭借信息传播速度较快且便利性的优势，在很多行业领域中得以应用。对于企业来说，如何自媒体平台开展网络营销工作显得尤其必要。鉴于此，深入探究与分析自媒体时代下网络营销的发展趋势具有重要的意义。

一、自媒体时代下的网络营销发展状况

得益于自媒体行业整体发展速度的日益加快影响，对网络营销的发展产生了很大的作用影响，并形成了初期的成效。为了满足时代发展的需求，大部分的公司与个人均构建了属于自身企业的官方网站、微博以及微信公众号等自媒体平台。企业可以利用所创建的官方微博、网站以及微信公众号平台，及时对最新的产品信息予以展示与更新，提升公众的关注度，并达到刺激消费，完成产品营销任务的效果。同时，也有很多的公司搭建了属于自己的电子商务以及社交营销平台，充分借助网络资源，达到对产品的宣传与推广的目的。

凭借自媒体网络营销所拥有的信息传播速度迅速、目标人群较为广泛、良好的互动性等诸多的优势，使网络营销工作的开展非常顺利，并且取得了一定的成绩。在自媒体行业与技术的不断进步影响下，更多的自媒体技术与平台得以运用和构建，而广大民眾的需求和思想意识也处于动态的变化之中。当很多消费者在需求方面呈现出个性化特征之后，迫使企业的网络营销工作开展也必须寻求突破与改变，通过创新网络营销的方式，达到吸引消费者的目的。

网络资源和技术的广泛运用，让更多企业选择构建自己的自媒体网络营销平台，消费者能够通过自媒体平台和商家形成一定的沟通与互动，既宣传了产品，又给予了客户全新的体验。企业在进行网络营销过程中，常会设置一些围绕产品的话题在自媒体营销平台内容中，引导客户参与产品的展示营销活动。正是借助互联网、大数据等技术，使企业网络营销经济成本得以下降，并获得更多的经济收益。

二、基于自媒体时代下的网络营销发展趋势

（一）多样化的网络营销推广途径

在新媒体行业飞速进步的同时，让企业产品的营销途径变得更为广阔，从未来的发展趋势来看，必然表现出多样化的网络营销推广途径，从前较为单一固定化的营销模式逐渐得以转变，多元化、交互性成了全新的网络营销特点。尤其当自媒体平台的数量不断增多的情况下，更多的消费者将自媒体平台作为了解企业新产品的重要渠道。而企业则依靠此种网络营销方式，实现了顾客与商家间的互动和沟通。关于多样化的网络营销途径，不仅以成熟、先进的网络信息技术为支撑，而且可谓未来市场发展的必然势态。在未来，企业利用浏览消费者相应的自媒体平台信息后，能够及时掌握其具有的需求情况，进而完成产品目标人群的精准定位，以更多的网络营销渠道，实现对产品的宣传与推广。例如：企业进行网络营销时借助微信社交工具，能够在微信上实施很多产品的宣传，并且鉴于微信的信任度较高的特点，有利于产品的营销，可以将化妆品、日用品作为首选。网络营销在发展的过程中，必然会紧密关联自媒体平台资源，依靠其技术，使产品营销的吸引力更大，达到良好的营销效果。

（二）网络营销目标定位趋于精准

对于企业以往采用的营销方式来说，在相关信息数据的获取途径方面，过于依靠调查统计的方法，不仅烦琐复杂而且成本较高。受到有关市场的动态变化以及运用范围等诸多因素的影响，造成企业无法得到精准、客观、有价值的数据信息。得益于网络信息技术的推动，使新媒体行业迅速发展，企业意识到自媒体技术与平台对于营销的重要性，所以，积极运用大数据等新兴技术，根据常见的社交媒体平台中的相关信息，筛选出对产品营销有价值的信息，挖掘潜在的客户，并使营销目标定位更加精准，让产品在市场的营销过程中更加顺利。在准确掌握了市场的需求情况后，通过精准的分析和判定，让产品的目标群体更加清晰和明确。如此，不但让广大消费者的具体需求得以详细掌握，而且有利于企业在开展网络营销工作过程当中及时调整营销策略，达到既定的营销目标。

（三）网络营销中的非结构化数据信息日益增加

基于自媒体时代环境下，再加上网络资源信息的影响，使网络营销中的非结构化数据信息日益增加。特别是自媒体平台数量的与日俱增，让这种情况更加显著。实际上，数据信息趋于镜像化，有效体现出良好的市场预估水平，让大数据技术的作用变得更加明显。鉴于自媒体网络营销中的互动性非常明显，对比结构化的数据信息，非结构化的数据信息涵盖了更多动态化的信息，在市场价值方面效果更佳。

结论

本文通过阐述自媒体时代下的网络营销发展状况，分析了基于自媒体时代下的网络营销发展趋势：多样化的网络营销推广途径、网络营销目标定位趋于精准、网络营销中的非结构化数据信息日益增加。望此次研究的结果，能得到相关人员的关注，从中获取相应的借鉴，以便推动自媒体时代下网络营销的不断发展与进步。

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