蔡文姬

最近，苹果股价上演了一次断崖式下跌，不忍直视。纵观苹果5年来股价走势图，起起伏伏中，没有一次跌幅像这一次来的凶猛。

2018年8月初，苹果公司市值一举突破1万亿美元，成为美股首家收盘市值超1万亿美元的公司。2018年10月3日，苹果又创下232.66美元/股的历史新高，当天收盘市值达1.1万亿美元。

仅仅过了3个月，与此时的7000亿美元相比，整整跌没了1个腾讯，1.2个阿里，12个京东。苹果股价的跳水，导致股神巴菲特一夜损失40亿美元。从不言败的苹果，何时走到了这一步？

库克：大中华区的消费在降级

苹果的这场灾难，源自库克给投资人的一封信。

在这封信里，库克承认当下苹果面临的困境，并调低了苹果新一季度的营收预期——从890亿美元至930亿美元下调至840亿美元。

这是近20年来，苹果首次调低营收预期，也是iPhone诞生后的第一次。iPhone XS、XS Max、XR的銷量持续低迷，迫使苹果不得不削减大批订单。

面对苹果销量瀑布式下跌和投资人的发难，2019年的库克急吼吼地把锅甩给了大中华区——“中国消费者对升级iPhone需求的下降”。

不仅如此，苹果还学会了适应中国国情，为了讨好中国消费者，做了一次前所未有的举动：在苹果官网首页，黑底超大白色字体，醒目地推出了以旧换新的的服务，不仅可以用苹果旧手机折价购买新手机，华为、小米、OV都可以，可谓来者不拒。

向来傲娇的苹果，正在压低身价、放低姿态去迎合潜在用户。

2018年，苹果还因为“降速门”，为旧iPhone手机5折换电池。活动一直持续到年底，库克认为，旧iPhone手机换了电池还能接着用，成为了大家不愿意购买新机的重要因素之一。……