袁冬青

摘 要：通过“钻石模型”理论构建出大连市印刷产业竞争力评价指标体系，从生产要素、需求条件、相关及支持性产业、企业战略、政府和机遇等六个要素出发，运用定性与定量、理论与实证相结合的方法，分析大连市与上海相比较印刷业的优势与劣势，并提出有利于提高大连市印刷产业整体竞争力的建议与对策。

关键词：钻石模型;印刷产业;竞争力;大连市

中图分类号：F426.84        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2019）03-0027-03

引言

文化产业包含印刷业，印刷业作为文化产业的重要载体，包括出版物印刷、包装装潢印刷和其他印刷品印刷等生产活动，与人民生产与生活密切关联。田永晓、陈雅欣等在“钻石模型”理论的基础上，分析了中国印刷产业在国际竞争力方面的深层次要素[1];李勉通过对广东省印刷产业的发展状况进行分析，从产业集群的角度提出我国印刷产业国际竞争力提高的措施[2];黎迪综合了中国印刷业竞争力的研究，为使研究更为全面，测度了印刷业相关及支持性产业的贸易竞争力[3]。在《印刷业“十三五”时期发展规划》中也明确指出，印刷产业应贯彻“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念，发展绿色、数字、智能、融合的印刷业，提高其规模化、集约化、专业化水平，实现印刷业由“大”向“强”的转变[4]。因此，本文借鉴前人对印刷业的理论与方法研究，分析大连市印刷业竞争力状况，并提出大连市印刷业在相对困难的环境下整体竞争力提高的对策与建议。

一、基于“钻石模型”构建大连市印刷业竞争力指标体系

美国著名学者波特在竞争优势理论中提出一个国家或区域的某产业竞争力由生产要素、需求条件、相关及支持性产业、企业战略所决定，还与政府以及机会要素密切相关，前四个关键要素和后两个辅助要素相辅相成共同组成一个动态化的竞争体系，即“钻石模型”理论[5]。本文将钻石模型六大要素作为基础，结合大连市印刷产业发展具体实际，综合前人研究成果，构建出大连市印刷业竞争力评价指标体系[5～7]。

二、基于“钻石模型”理论的大连市印刷产业竞争力分析

1.生产要素。位于辽东半岛南端的大连市，是东北区域重要的出海口和区域性金融中心，气候宜人，自然环境基础条件优越。2016年大连市印刷产业的主营业务收入达50.583亿元，大中型印刷企业的数量在666家以上，相比较而言，2016年上海市印刷产业的主营业务收入达到184.72亿元，利润总额12.55亿元，从事印刷业的人员可达2.65万人，产业规模、整体销售利润和从业人员等不断发展提升，大量业务涉及国内外市场的著名企业不断出现，例如中华商务、上海当纳利等[8]。综合比较分析得出，大连市印刷产业存在着自主创新能力不足，产业集约化处较低水平，缺乏知名龙头印刷企业，从业人员劳动力比例和劳动力素质较低，在经济大环境和行业景气下行的压力下，大连市印刷业的成本上升利润下降、生产能力较低、高端产品供不应求、低端产品产能过剩等问题日益突出[9]。

2.需求条件。根据《上海市统计年鉴》，2016年上海市的GDP增速为6.9%，人均国民生产总值达到116 562元，从产业结构上看，第三产业比重69.8%，从消费水平上看，上海市城镇居民人均消费支出达到39 857元。从以上数据可以看出，上海市经济社会发展水平优越，相对应上海市印刷市场对印刷产品的质量要求也较高，对中高端印刷产品需求旺盛，其印刷市场环境较好，垄断性市场现象较少，印刷企业之间竞争相对公平。2016年大连市GDP增速为6.5%，增速较上海慢，人均国民生产总值为97 470元，从消费水平上看，大连市城镇居民人均消费支出27 118.67元，产业结构为第三产业比重的51.4%，经济社会发展速度和质量较上海市落后。相对应大连市印刷业在市场需求方面整体需求不旺，对高端印刷品的需求不断增加但大部分印刷企业的高端产品生产能力有限，供给侧和需求侧矛盾突出。此外，市场开拓能力不强，印刷产品出口主要集中在城郊结合部的甘井子区和经济技术开发区，新增市场较少。

3.相关及支持性产业。相关及支持性产业对产业的整体竞争力具有重要影响。以印刷产业为例，其余上游产业（油墨生产制造、造纸业、文教用品业、批发零售业、印刷设备制造等）关联紧密。与上海市相比，大连市印刷产业在直接制版、数字印刷等先进的印刷复制核心技术和高端印刷设备相对落后，印刷产品质量较上海有较大差距。印刷业的下游产业与社会经济的大部分产业密切相关，大部分生产行业都需要使用印刷业产品，因此印刷业的服务特性较强。在东北经济大环境影响下，大连市经济发展发展缓慢，因此下游产业亦对大连市印刷业发展具有限制影响。

4.企业战略。企业发展战略、组织结构与管理包括了企业组织管理模式、创新能力、企业家才能、竞争水平等。从大连市印刷企业的经营情况来看，部分规模较大的印刷企业已经开始进行组织构架和“去产能”改革，积极应对并承担环境保护的社会责任。例如，在大连地区乃至东北地区的印刷企业之中影响力与规模较大的大连海大印刷有限公司，生产能力强，从产品設计、包装、彩色和书刊印制到物流运输现代化水平高，与国内外许多知名企业合作供应印刷产品。但是对于大部分大连市印刷企业而言，大部分企业基础管理能力薄弱，劳动力职业技能水平、印刷企业劳动力培训系统以及生产资质认证尚不健全，在国际上，大连印刷企业的竞争能力和品牌影响尚不足够。

5.政府与机遇。随着东北老工业基地再振兴战略的加快，以及辽宁省沿海经济带的开发，在“努力把我国从世界印刷大国转变为印刷强国”的总体要求下[4]，大连市文广局党委高度重视调研工作，在全系统全面开展调查研究活动，其中《大连印刷包装产业发展调研报告》内容翔实足以体现出政府在政策方面的扶持。而且，大连市印刷产业在应对挑战中也拥有产业转型升级、绿色印刷、数字印刷、“互联网+”印刷等机遇。

三、大连市印刷产业竞争力提升对策

1.转变发展方式，调整产业布局结构。在印刷业发展方式方面，今后不应只追求印刷企业规模和数量的增长，更应注重印刷产品的生产质量，例如印刷业应通过互联网信息科技、文化创意开发、服务生产等三个维度实现综合发展，提高主动服务和储备可持续发展的能力。在印刷产业经济空间布局方面，应从印刷企业的规模和数量方面提高印刷业集约化水平，第一，鼓励、引导规模较大的印刷企业项目向金普新区、甘井子区集中，规划设计印刷业产业园区园，吸引龙头或知名的印刷企业集聚，形成产业集群。第二，促进印刷中小企业在空间上集聚，整合印刷资源提高印刷企业集约经营水平，形成印刷业产业集群效应和规模效应。

2.发展绿色印刷，促进可持续发展。大连市大多印刷企业在实现绿色印刷方面面临诸多困难，但企业不能只对盈利负责而忽视了社会责任，未来印刷产业持续健康发展必须实现绿色印刷，这对于大多数印刷企业而言是挑战，也是发展机遇。因为实现绿色印刷需要印刷企业生产结构全面改造升级，绿色印刷技术得到全面提高，这不仅是对经济、社会以及环境負责，更有利于印刷企业自身的持续健康发展。因此，企业应实现“绿色印刷”，承担起社会责任。实现绿色印刷的措施：第一，在原材料购置、印刷生产流程、产品后续服务等全生产流程注重绿色印刷;第二，加强印刷业生产的环保技术开发，提高印刷业生产效率和综合利用率，促进生产流程改造升级;第三，加强印刷业在环境保护方面的监督，对印刷业产品在生产过程与回收利用等方面实现量化管理[10]。

3.依靠科技进步，推进技术创新。促进印刷技术水平的创新和升级改造是印刷业不断发展的内在驱动力。第一，应扶持印刷业发展研究中心人才的培养，提高印刷业研究人员福利并创造良好的研究环境，加强对印刷业劳动力的培训，提高印刷业劳动力整体素质，保证印刷业后备人才资源充足。第二，整合提高印刷设备、油墨生产制造行业等相关产业的整体实力，为印刷产业发展创造良好的外部环境。第三，积极学习国内外先进的印刷生产技术和企业组织管理模式，吸引国内外先进印刷设备制造企业和原辅材料生产企业在大连市投资，学习数字印刷、直接制版、高速多色单张纸胶印、环保型凹印等先进印刷生产技术，在引进、吸收、生产的基础上，再实现自己的创新。第四，促进印刷产品产业链延伸，拓展延伸印刷产品。第五，促进印刷业与当今互联网大数据结合，培养互联网加印刷业模式，与时俱进。第六，企业应着力引进先进的管理经验以提高企业基础管理能力，构建完善的印刷企业劳动力培训系统和生产资质认证体系，提高印刷业的劳动力素质，提高生产能力。

4.提高产品质量，开拓新兴市场。印刷业的发展与社会经济发展关联度密切，把握实际的印刷产品市场需求有利于印刷业生产准确定位自身，当前大连市印刷业面临供给侧和需求侧矛盾突出问题。因此，为满足印刷市场的需求，应对印刷业进行供给侧结构性改革，着力促进发展高质量与标准的印刷产品，减少低端印刷生产，避免产品过剩、供需矛盾突出等问题。因此，应加强对印刷产品质量检测，实现大连印刷业在数字生产技术、产品包装印刷、企业印刷服务、绿色印刷和个性化印刷等方面的全面提升，使大中小各类印刷企业都根据整体市场需求的变化和企业自身生产定位自身市场角色。再者，积极扩展在全国的印刷市场，繁荣印刷出版和文化产业，并鼓励有实力的大型规模印刷企业积极参与国际贸易，开拓海外市场。

参考文献：

[1]  田永晓，陈雅欣.基于“钻石模型”的中国印刷产业竞争力实证分析[J].经济研究导刊，2012，（33）：207-209.

[2]  李勉.以广东为例提升我国印刷产业集群竞争力研究[D].北京：首都经济贸易大学，2009.

[3]  黎迪.中国印刷业国际竞争力研究[D].郑州：河南大学，2015.

[4]  印刷业“十三五”时期发展规划[J].印刷杂志，2017，（5）：1-6.

[5]  杨健.基于钻石理论的中国动漫产业竞争力评价研究[D].大连：大连海事大学，2014.

[6]  杨秀云，郭永.基于钻石模型的我国创意产业国际竞争力研究[J].当代经济科学，2010，（1）：90-97.

[7]  杨健.基于钻石理论的中国动漫产业竞争力评价研究[D].大连：大连海事大学，2014.

[8]  毛鲁平.上海印刷业的产业关联效应分析[D].上海：上海师范大学，2012.

[9]  吴朔，邓嘉丽.大连市印刷包装行业市场调查与对策研究——以大连军乐印刷包装有限公司为例[J].辽宁经济，2018，（1）：50-51.

[10]  汪文忠.国内印刷业“绿色化”的发展现状、趋势及存在问题[J].今日印刷，2016，（6）：18-20.