抖音在大学生群体中风行的隐忧及消解之策

2019-03-12周婷玉

理论观察 2019年11期

周婷玉

关键词：抖音;大学生;网络思想政治教育

中图分类号：C915 文献标识码：A 文章编号：1009 — 2234（2019）11 — 0091 — 04

近年来，我国短视频行业发展迅猛，从2017年开始，短视频这一新媒体传播形式成为年轻人的主流，抖音以其清晰的用户定位、创新性形式和创造性技术冲出重围独占鳌头，成为当下最火爆的短视频APP。大学生群体作为抖音的消费者和享用者成为抖音风靡的重要推动力量。抖音在大学生群体中的风行显示出抖音的强大生命力，但抖音也不可避免的给大学生的成长成才带来负面效应，加强抖音在大学生思想政治教育中的应用，充分利用好抖音这一新阵地，消解其背后带来的隐忧，成为当前大学生思想政治教育亟待解决的新问题。

一、全民皆刷、全民皆抖及抖音在大学生群体中的风行

1.抖音的风靡：全民皆刷、全民皆抖

抖音作为当下最火的短视频APP，是一款有精准定位、有明确目标群体，即专注于年轻人，通过拍摄与发布有各类音乐律动的创意短视频的移动社交软件。用户通过抖音将自己生活的点点滴滴、生活的感悟、演出舞蹈或自己的好用物等创意内容配上相应的音乐、个性化的剪辑，或者加入一定的特效进行分享，获得他人的点赞、评论、转发或者关注，并可以根据个人的兴趣爱好观看他人分享的内容，进行点赞、评论、转发或者关注，从而进行一系列的社交行为。相比传统视频制作的周期、成本而言，抖音视频生产所需的生产周期、人力物力、技术成本等都非常低，用户可随时随地根据自己的需要，按下拍摄按钮，拍摄自己想要拍摄的画面，再上传即可，即随拍随传随抖。

2016年9月上线的抖音短视频APP，可以说是短视频APP的一匹黑马，不仅在国内受到热捧，在日本、韩国、印度等也吸引了大批海外用户。2018年6月发布的《抖音政务账号分析报告》指出：据抖音官方最新数据披露其DAU已达1.5亿，MAU超过3亿，日播放量200亿+，成为年轻人的手机必备软件之一。截至2018年6月，抖音国内日活跃用户突破1.5亿，月活跃用户数已超过3亿。可以毫不夸张地说，无论在什么场合，处于哪个时间段，我们总能看见身边的人在拍抖音、刷抖音，抖音已成为短视频中的最强爆款，全民皆刷、全民皆抖已是不争的事实。

2.抖音的主体：大学生是抖音的主力军

《2019中国网络视听发展研究报告》指出短视频忠实用户主要为90后、00后及学生群体;在校学生在短视频用户职业结构中所占比例最高。《报告》还指出高收入、高学历群体对短视频的使用率增长迅速，与2018年6月相比，2018年12月大专和大学本科及以上学历的用户对短视频的使用率分别是从73.7%增长到83.6%，从71.9%增长到84.5%。由洋葱智库联合卡思数据发布的《抖音政务账号分析报告》指出年轻用户在抖音短视频中占据着较大的比重，24岁以下的用户占比为77%。综合以上数据，不难看出，大学生是短视频用户的主力军，是抖音的主力军。在校园的各个角落，我们总能看到很多同学在全神贯注地刷抖音，我们也总能通过抖音的用户推荐、附近地点搜索到同校或同班同学的抖音账号。抖音，几乎成为每个大学生手机上的必备软件，抖音最新的热门话题也变成了大学生之间的热门话题，大学生争相在抖音上展露自己隐藏的才华，分享自己的个人生活，抖音以不可阻挡的态势影响着大学生的学习和生活，抖音在大学生群体中已十分风行。

二、抖音在大学生群体中风行的原因剖析

1.迎合大学生表达自我价值的需求

在如今“人人都有麦克风”的互联网时代，人们都想要表达自我，渴望受到较多的关注，尤其是有强烈表达欲，追求个性的大学生。当代大学生思维活跃、思想独立、追求个性，在上大学之前，他们的表达欲和个性化追求是受到压抑和不被鼓励的，他们每天在校园里穿着整齐划一、宽松肥大的校服，在家长、老师的监督下刻苦学习，除了学习也没有多余的展现自我、表达自我的时间和机会。而抖音短视频的出现正释放了大学生群体被压抑的展现自我、表达自我的天性，迎合了大学生渴望展现自我、表达自我，渴望被关注的心理需求和情感需求。当代大学生只需要拥有一部连接网络的智能手机就可以在抖音拍摄上传自己学习、生活的点点滴滴进行分享。抖音拍摄的低成本和操作簡易性，加之其符合大学生审美的不断更新的美颜、滤镜、特效和符合潮流趋势的不断上新的音乐、视频样式等强大的编辑功能，使大学生能更充分更自如的展现自我、表达自我。抖音作为一款社交软件也满足了大学生群体的社交需求，大学生可以通过评论、点赞、转发、私信等在抖音的虚拟空间里与陌生人保持一种弱关系的联系，从而进行互动，进行社会交往。

2.迎合大学生碎片化阅读习惯

随着移动互联网的深入发展，信息传播越来越快速，传播渠道越来越广泛，传播内容越来越丰富。面对纷繁复杂的信息内容，大学生的阅读习惯正慢慢发生改变。以往大学生都是通过阅读书籍、老师讲授知识来认知新事物，获取知识的途径较为单一，而随着网络的发展，大学生可以通过互联网了解到许多新事物，学习许多新知识，移动互联网技术的进步促进了新媒体的迅猛发展，“两微一抖”的传播矩阵正在形成，大学生常通过微信公众号、微博热搜、抖音热门视频等途径了解社会动态，学习最新知识。但由于互联网信息内容的冗杂性和海量性，加之大学生学习、生活节奏的加快，他们往往会挑选内容的一小部分阅读或者跳跃式阅读，还有的“标题党”直接看标题决定是否继续阅读相关信息，大学生阅读习惯已呈现出碎片化特征。抖音以15秒、全屏高清、即时交互的特征迎合了青年人快节奏生活下的阅读习惯，实现了人们在时间和空间上对碎片化阅读的需要。

3.满足大学生对多元世界的好奇

抖音作为一款专注年轻人的社交类软件，大学生可以通过抖音分享自己的学习和生活，也可以在抖音认识更多的朋友，了解各种奇闻趣事。抖音传播内容囊括生活百态，诸如分享生活小常识、交友经验、个人日常生活、好看的景色图片、社会最新的热点问题等等;传播主体也涉及广泛，有人民日报、新华社、央视新闻等官方主流媒体、明星艺人、时尚博主、普通群众等等。大学生通过抖音既可以观看国内国外的时政热点，也可以观看普通大众生活的点点滴滴;既可以欣赏高雅艺术，也可以体会市井生活;既可以学习到有用的知识，也可以轻松愉快的搞笑。在抖音，大学生可以看到书本和课堂以外的万千世界，满足了大学生对多元世界的好奇。

三、抖音在大学生群体中风行的隐忧

1.抖音成瘾，加速大学生注意力退化

自从抖音爆红，抖音APP就成为大学生手机里的必备APP，在校园的各个角落时不时就会看见正在刷抖音、拍抖音的大学生。一打开抖音，就是全屏幕霸屏状态，手机里其他APP的通知、推送消息都被阻挡在外，包括退出按钮在内的所有功能键都被隐去，使观众不自觉地全身心地投入在抖音里，其15秒的视频内容简单明了，配上各种符合情境的极具记忆点的高潮部分的音乐，给人留下深刻印象，加之抖音电影式的观影体验，特别是在横屏播放视频时舒适的电影院式的观赏体验让人沉浸其中。抖音视频自动循环播放，高频重复加深观众的印象，给观众以始料未及的震撼体验，用户看完了或者不喜欢这条视频，上下滑动就可无缝切换视频，既方便又快捷。抖音的这些产品设计，都能让大学生沉浸其中，慢慢上瘾。很多大学生在刷抖音时，总想着就看一下下就退出，但往往是“一入抖音深似海”，在看抖音视频时，总下意识的想看下一个15秒的内容，觉得再看看又不会浪费太多时间，于是就会情不自禁地一直刷下去，不知不觉一两个小时的时间就过去了，正所谓“抖音五分钟，人间两小时”。还有的自控力差的大学生，除了会长时间刷抖音，还会在看书学习时时不时地点进抖音，甚至一拿到手机就想点进抖音看看，抖音已经变成了大学生的抖瘾。循环往复，大学生上瘾时长、上瘾次数不断增加，大学生的注意力也慢慢被吞噬，学习或者做事情会集中不了注意力，注意力变得分散，甚至导致注意力退化。

2.算法推荐，导致大学生认知局限

抖音借助“今日头条”的算法优势，通过分析用户浏览、点赞、评论等综合因素来判断用户的观看兴趣，依靠特定的算法向用户精准推送其感兴趣的内容，增强了用户黏性，但也加速了信息茧房的形成。信息茧房是指人们的信息领域会习惯性地被自己的兴趣所引导，从而将自己的生活桎梏于像蚕茧一般的“茧房”中的现象。抖音把用户的兴趣掌握在手中，同时也把用户禁锢在了自己建构的信息茧房中，如果用户经常观看某一类视频，那么在算法的引导下这一类视频会在此用户的账号中大量涌现，推送内容同质化倾向就会越来越严重，用户就会在此领域形成某种固定的、死板的看法。大学生刷抖音，如果经常关注某类事物或现象，那么抖音就会大量推送与之类似的内容，如果大学生不注意或者好奇去浏览一些负面信息，那么抖音算法推荐就会助长负面信息的传播，给大学生带来不好的影响，让大学生陷入某种认知局限却不自知。抖音算法推荐机制推送了过多的同质化内容，加速信息茧房形成，让大学生在信息茧房中对某一事物形成根深蒂固的看法，并且使大学生也失去总体性、全局性视野，导致大学生认知局限。

3.内容低俗，污染大学生精神世界

抖音的全民参与、实时互动的特征决定了抖音视频内容的丰富性和复杂性。人人都可以是抖音视频的创造者、传播者，由于个人视频制作水平、文化素质和道德修养等的参差不齐，视频作品也会参差不齐。有的用户为了博眼球、博关注，发布一些低俗媚俗恶俗的内容引起大家的注意，有的用户为了名利，甚至不惜越过法律红线，公然违背社会公序良俗。大学生正处在世界观、人生觀、价值观形成的关键时期，这些不良内容给大学生带来了精神污染，带来了不同程度的消极影响。例如，2018年4月，一位有百万粉丝的网络主播为了博取噱头，赢取流量，将自己佩戴红领巾当街搞笑、骚扰、扮丑等行为上传到抖音上;2018年6月在抖音中借“邱少云，被火烧的笑话”进行广告推广，侮辱英烈，给社会带来了广泛的不良影响。诸如此类的案列还有很多，这类不良内容对世界观、人生观、价值观还未形成，涉世未深、辨别能力有限的大学生有很大的消极影响。

4.盲目攀比，扭曲大学生价值观

在抖音里，我们时常能看到诸如“你的一身穿搭多少钱”这样话题的视频，在视频中，采访者会提问采访对象：你今天的这一身穿搭多少钱？采访对象就会说自己的衣服、包包、饰品等的品牌和价钱，大多数被采访者穿搭的衣物和佩戴的饰品大多都是奢侈品，比较昂贵，整套穿搭大多都上万，有的被采访者背的包包就高达三万元，还有的被采访者会提及自己的车辆配置，大多都是上百万的豪车。在这些视频下面，大多都是“有钱真好”“一套穿搭顶我三个月的工资”“一辈子也买不起这样的车”此类的评论。这些视频无形之中就形成了攀比之风，谁更有钱，谁的穿搭又上万，谁又背了爱马仕包包，处于校园中的大学生看到这样的视频，往往会心生羡慕，会憧憬有这样的物质条件，也会学着攀比，物欲变得更加强烈，价值观变得扭曲。抖音里还有一些记录表白、求婚、婚礼的视频，有送豪车表白的，有送999朵玫瑰的，有婚礼布置得精致豪华的，评论都是“有钱人终成眷属，没钱人亲眼目睹”“抖音，记录别人的美好生活”一边倒的评论，这些现象都会滋生拜金主义，加重人们心理的不平衡，给在校大学生带来许多负面影响。

四、抖音在大学生群体中风行的隐忧消解之策

1.技术上，研发推广抖音防沉迷系统

大学生抖音成瘾，除了与其自控力较差、价值观还未完全成型有关，还与抖音的技术设计密切相关。抖音的全屏幕霸屏、自动循环播放、影院观感体验、上下无缝切换等，都使大学生更加沉迷其中。抖音平台现在拥有较大的社会影响力，就应该担起相应的社会责任，履行相应的职责，如果抖音平台只追求浏览量、点击量，为了流量经济而不择手段，只注重经济效益，不注重社会效益，那么它要遭受的打击是巨大的，它存在的时间也只能是短暂的。抖音平台需要有更好的服务大众、引导大众的社会意识，担起更多的社会责任，才能抢占短视频市场的战略地位，才可以走的更远。面对抖音易让人上瘾的情况，抖音平台应保持技术敏感，努力研发抖音防沉迷系统，如设置时间提示功能、设置下线时间自动退出功能、设置循环播放限制次数功能等。2018年4月，抖音正式上线了反沉迷系统，主要包括时间提示功能和时间锁功能，通过提醒用户注意使用时间和达到时间限制自动锁定系统来帮助解决用户过度沉迷问题。此外，抖音还设置了“抖音能量站”账号，当用户使用抖音达到一定时长后，“抖音能量站”会自动弹出并提示用户使用抖音已有一段时长，可休息休息，舒缓视力疲劳。这些防沉迷的技术设置，都是抖音平台做的初步尝试，需要持续的多方位的推广，以真正帮助大学生解决抖音成瘾的困扰。

2.内容上，传播社会正能量、弘扬社会主旋律

抖音短视频作为当下最火爆的短视频APP，已成为大学生获取信息的重要载体，在大学生群体中有着不可估量的传播力。因此，要利用好抖音这一传播媒介，抢占这块传播阵地，正确地有效地教育和引导大学生群体，从而更好地帮助大学生成长成才，这不仅有利于抖音平台积极而持续发展，还有助于形成良好的社会风气。抖音平台要不断融入社会主义核心价值观相关内容，积极传播社会主义核心价值观，大力弘扬中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化。利用抖音算法推荐机制，把生活暖心场景、大众暖心举动、展示我国大国风范、礼赞改革开放、增强人民民族自豪感和自信心等正能量内容放在用户刷新的首页，多创建充满正能量的话题，调动大学生的积极主动性，达到引领大学生健康思想、积极进取的教育效果。

3.机制上，建立多方参与的监管机制

抖音已渗透到多数大学生的生活中，其影响力不容忽视。抖音平台必须履行主体责任，摒弃功利化思维，加大对抖音视频内容的审核力度，从源头遏制不良内容，让那些低俗媚俗、给社会带来不良风气的内容无处藏身。加强对抖音的监管，不只需要抖音平台自身加强监管，还需要政府加强监管，更离不开社会大众对其的监督监管，要建立政府监管、抖音平台监管和社会监管的上下齐抓共管、多方共同参与的监管机制，积极调动社会各方力量，共同营造抖音平台良好的生态环境。为此，抖音平台做了相应的尝试。2018年5月，抖音拟订《抖音社区公约》，进一步明确了抖音社区所秉持的价值观，明确抖音社区弘扬什么、反对什么，确立了抖音社区的共商共建共治机制。要建立健全抖音平台综合治理体系，为大学生营造一个价值观正确、正能量充沛的抖音生态环境，还需继续加强监管力度，明确主体责任，强化问责机制，要划实抖音平台生态红线，守牢抖音平台绿色底线，积极推进抖音用户实名制注册，让抖音成为传播正能量、弘扬正能量的重要媒介。

4.阵地上，开通校园官方抖音账户

抖音已渗入到大学生群体的学习和生活中，已成为大学生思想政治教育工作的新阵地，高校要主动入驻抖音，推进抖音阵地建设，打造官方抖音品牌。各高校应主动进驻抖音，开通校园官方抖音账户，组建校园官方抖音的运营团队，并给予一定的经费支持，制定相应的工作运行和管理制度，积极探索建设有号召力、影响力、独具特色的校园官方抖音。同时，要鼓励各二级学院、学生会、校园名师等开通抖音账户，搭建多层级的校园抖音传播矩阵，形成联动效应，推进高校抖音体系建设，切实提高高校官方抖音的活跃度和影响力。从制作学生喜闻乐见的视频内容做起，不断融入以主流价值为核心的视频内容，用社会主义核心价值观引领校园抖音文化，传递大学生自觉培育社会主义核心价值观的精神追求，展现大学生积极主动践行社会主义核心价值观的风采风貌，选树践行社会主义核心价值观的校园典型代表，开展既严肃又生动活泼的网络思想政治教育。此外，还可以灵活融入“学习强国”APP的热点内容，把相对枯燥的理论知识用生动活泼的形式展现出来，努力传播习近平新时代中国特色社会主义思想，传播我们党最新的路线方针政策。总之，校园官方抖音要积极传播社会主义核心价值观，努力搭建“两微一抖”的传播矩阵，让正能量、主旋律的声音传得更远更响，努力提升校园官方抖音的引领力、号召力和影响力。