王媛

摘   要：信息技术的发展，媒体形式变得丰富多样，不同媒体有着各自的优势，媒体之间开始互相融合，提升竞争优势。媒体融合给电视广告带来很大的冲击，在此背景之下，为了要想提升电视广告的收益，必须优化和创新电视广告的经营策略，才能跟上时代发展的步伐。因此笔者就以此为背景，来对媒体融合背景下，电视广告经营的创新展开研究。

关键词：媒介融合  电视广告  经营策略  创新

中图分类号：F713.8                                 文献标识码：A                        文章编号：1674-098X（2019）10（c）-0233-02

新媒体的出现，给人们带来非常深刻的影响，改变着受众的喜好。传统的电视媒体在新媒体的发展之下，受到很大冲击，媒体受众群体被分流出去，广告收益也不断下降。因此，为了提升电视媒体的广告收益，必须提升电视广告的经营水平，结合时代的发展，不断进行经营策略的创新。

1  媒介融合背景下的电视广告

1.1 媒介融合给电视广告带来的挑战

媒介融合给电视广告带来一定的挑战：首先，广告媒体开始融合。广告媒体以往都是单打独斗，媒体之间缺少联系。媒介融合也推动了广告媒体融合，尤其数字技术的发展，不同媒介之间可以实现便捷的格式转换。例如，电视媒体播放的广告，也可以在其他媒体上播放。其次，广告对象出现小众化的趋势。广告投放很难保证做到精准化的投放，以往电视广告通过电视播放商品信息，让人们认识到商品。市场经济的发展，产品同质化的情况越来越多，广告投放也不再是泛化的目标，而是针对细致化的目标群体。媒介融合趋势之下，广告投放更有针对性的媒介形式，保证广告效果。最后，广告策划愈发重要。创意是广告的核心，良好的创新，可以提升广告的效益。媒介融合时代的到来，数字技术的应用，广告更加注重策划，策划也成为营销的重要手段，传统的电视广告亟需进行广告策划创新。

1.2 媒介融合给电视广告带来的优势

首先，提升了传播速度，拓展了传播途径。媒介融合大幅度提升电视广告的传播速度以及受众群体。电视媒体有着信息无法保存和回看的弊端，借助网络媒体的及时性和共享性，可以实现信息的回放，弥补了传统电视媒体的不足。其次，广告的交互性得到提升。媒介融合加强了广告制作者和受众的互动交流，可以优化广告，进一步提升广告媒体的魅力。传统电视媒体，受众接受广告内容十分被动，即便受众对于广告有着科学性建议，也无法进行有效传达。媒体融合，借助网络媒体的开放性、实时性、交互性，实时地收集受众反馈的信息，同受众沟通，收集受众需求。

2  媒介融合背景下电视广告经营创新策略

媒介融合导致电视媒体受众被分流出去，影响力电视媒体的广告收益，广告投资商在选择电视媒体时，必然会更加地谨慎。从电视广告的受众群体来看，广播群体过于泛化，缺少广告经营策略，这些成为影响电视广告收益，限制电视广告发展的因素。因此，结合自己的工作经验，笔者认为可以从以下几方面进行电视广告经营策略的创新。

2.1 加强自主创新，体现时代特色

媒体之间互相融合，根据不同媒体的特点和优势，进行广告经营方面的创新，打造具有时代感的优质广告。电视广告学习其他媒体的优点，加强自主创新，让电视广告更具有宣传意義。由于电视媒体承载着传播社会价值观的作用，电视广告必须积极创新，无论是形式，还是内容方面，同时拒绝那些虚假、低俗的广告，让电视广告有丰富的内涵。例如，五粮液的电视广告，《爱到春潮滚滚来》创新地采用武侠风格的广告形式，既给受众视觉方面的享受，又展现出五粮液的优良品质，取得不错的广告效果。

2.2 加强广告形式创新

通常而言，广告形式包括电视广告、栏目冠名、赞助、标板、贴片广告、电视信息片等，这些以电视媒体为基础的广告形式，比较陈旧。融媒体环境下，为了适应媒体融合的趋势，电视广告需要注重广告形式的创新，做到推陈出新，既要满足企业进行产品宣传的要求，又要给受众带来良好的审美体验。热播电视剧中经常插入一些电视广告片，通过诙谐搞笑的方式，播出广告内容，显得更加新颖。这种广告往往是根据剧情进行设定，设计人员要有着良好的软文技巧，将演员表演和产品进行融合，让产品更容易被接受。广告冠名的方式，需要控制好时长，避免影响受众体验。例如，《奔跑吧兄弟》便是采用冠名的方式，安慕希冠名，广告方面不仅有综艺节目中固定的广告时间，还在节目之中，增加安慕希的曝光量，将安慕希产品作为兄弟成员的道具和饮品，提升产品的曝光度。“美丽说”在第三季拿下《奔跑吧兄弟》第三季的总冠名，虽然没有进行实体产品的展示，亦或者是进行广告方面的植入，而是创新了宣传形式，一方面提升“美丽说”商标的出镜率，另一方面利用艺人宣传和微信摇一摇等功能，将商品的宣传效果发挥到极致。

2.3 客户至上，提升服务意识

不管是传统意义上的电视广播媒体，还是新兴的媒体形式，在进行广告经营时，都需要做到客户至上，围绕客户的需求和关注点，设计广告内容，让广告更具有吸引力，才能提升广告产品的知名度，达到既定的宣传效果。因此，电视媒体需要结合用户需求，充分利用广告资源和广告投放机会，采取有效地经营策略，完成既定的广告宣传目标。电视媒体人还需要时刻为顾客为中心，提升服务意识，广告设计做到满足顾客需求，做到人性化，及时为客户提供广告相关信息，包括广告的投放时间、受众对于广告的反馈等内容，只有时刻考虑顾客利益，才能赢得顾客的信任，建立起顾客和媒体的长期合作模式。

2.4 打造品牌影响力

商品一旦建立起品牌效应，便可以取得巨大的收益。可以说品牌就是商品的说明书，也是商品的广告，提升商品品牌的知名度，也是进行广告宣传的有效策略。电视媒体进行广告经营时，注重建设产品的品牌，尤其是媒体融合的背景下，电视媒体的受众范围变得更广泛，需要从广泛的受众群体角度去思考，利用网络的共享性和开放性，创新电视广告的设计以及管理，注重打造电视品牌。此外，做为电视媒体在媒体融合的趋势之下，需要保持清醒，做好广告产品的定位，选择与产品相符合的广告内容，严把广告的质量关;品牌宣传时，注重品牌的内涵。例如，宣传五粮液时，从酒文化的角度宣传，让五粮液品牌更有文化氛围，品牌的影响力也得到极大地提升。

3  结语

综上所述，媒介融合背景下，给我国电视广告的发展带来了极大的挑战，其广告对象越来越小众化、广告策划也越来越核心化。同时也给电视广告带来一定的机遇，传播的速度以及途径变得多样化，提升广告宣传的影响力。为了满足媒介融合背景下，广告发展的需要，电视广告需要创新其策略，如从价值方面创新，从策划方面进行创新，从品牌战略进行创新，还需要从服务方面进行创新，以此来提高电视广告的关注度，提高电视广告的收益，促进电视广告的发展。

参考文献

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