李芷涵 田东娜

[摘要]进入新世纪，尤其是党的十八大之后，数字经济等新兴产业蓬勃发展，使我国的现代信息技术与通信技术、多媒体网络技术的发展进入快车道，发展观念和发展理念发生转变，发展质量和效益不断提升，目前我国“对世界经济增长的贡献率超过百分之三十……中国已经走入信息化时代”。在此过程中，多媒体网络呈现出较强的生命力与活力，促使中国经济结构方面的转型与升级，同时改变了国家的经济发展方式、企业的生产经营方式及百姓生活、娱乐方式。在新时期，为了更好地满足我国经济的时代发展需求，多媒体网络必须与时俱进，因此分析多媒体网络对经济的影响就显得十分必要。文章从多媒体网络对宏观经济的影响、对企业生产经营方式的影响、对百姓日常生活的影响等三方面进行分析，并结合多媒体技术发展中存在的问题提出具体的发展策略，希望有效促进我国经济的可持续发展。

[关键词]多媒体网络；经济发展；国民经济

[DOI]1013939/jcnkizgsc201901190

大数据时代下，多媒体技术的应用可以帮助从事经济活动的人们更加清晰地了解经济发展动态，从而加快经济发展速度、提升生活质量，同时，经济的全方位发展也受到了多媒体技术的影响，使各行各业都面临着激烈的竞争和发展的挑战。多媒体网络是技术型工具，对社会经济发展发挥着重要的推动作用，成为人们社交、学习、工作以及娱乐休闲的新模式，例如电视会议、远程教育、远程医疗、电子函件与居家购物等，也为社会治理、经济运行、灾害预警、救助等提供了高效的处理平台。从某种意义上说，多媒体网络已经成为衡量国家综合国力强弱的一项重要标志。

1多媒体网络对宏观经济发展的影响

（1）促进新型国际经济的发展。当前多媒体网络的发展与普及，使国际间的经济合作及贸易往来正在朝着网络化、信息化、规范化方向不断拓展，网络金融已经延展至各个国家，多媒体网络使世界各国实现了信息资源的共享。中国更是以大国姿态促进了以“一带一路”为牵引的数字经济的发展，创新驱动发展战略大力实施。

多媒体网络促进了国际投资及知识产权的保护。传统的基金虽然是一种投资模式，但是也逐渐呈现出杠杆化与信息化的特征，需要有强大的网络信息平台支撑；在多媒体网络发展过程中，贸易国纷纷加强对知识产权的保护，多媒体网络为这种保护提供了便利条件和相关信息查询功能。

随着电子数据交换以及电子商务的不断发展，国际贸易的交易及结算方式也在发生变革。虚拟银行的出现，使客户与银行间使用的ATM、App等方式全面启动。电子商务也突破了国家界限，实现了全球购买。为了有效获取国际投资地位，很多发达国家如今已经将发展目标锁定中国，更促进了中国多媒体网络的发展。

网络金融也改变着传统的投资模式，有人说，“互联网+金融”已经成为新时代金融发展的不二选择，它不仅改变了国际间的结算方式，也改变了百姓的投资方式。买基金、买股票等都可以坐在家里实现了。

网银的支付方式促进了国际投资可以更大规模、更快速度的进行，同时网络借贷及第三方支付迅速崛起，使得资金运转效率大幅度提高，更进一步促进了国际经济与贸易的发展，促进国家宏观经济的协调及可持续发展。

综上所述，多媒体产业的飞速发展，已经潜移默化地改变了我国的宏观经济形势。

（2）促进经济结构的优化。在大数据条件下，云计算平台的有效应用进一步推动了国民经济结构朝着高端方向不断发展延伸。网络的各项特征与优势使其极容易融入各行各业的生产中，例如可以与农业控制融合，汽车行业融合，与能源产业融合，与教育教学融合等，所谓的“互联网+”加快了先进制造业的发展，推动了“在中高端消费、创新引领、绿色低碳、共享经济、现代供应链、人力资本服务等领域培育新的增长点、形成新动能”。[1]在多媒体网络的牵动下，进一步推动了行业技术创新与改革，促使经济结构、产业结构不断优化，也促使了劳动结构的智力化发展。

（3）整合社会资源。党的十九大报告中强调，要加快完善社会主义市场经济体制，要素市场化配置是重点工作之一。多媒体网络塑造的是虚拟空间，与现实生活相类似，在多媒体网络中，各类信息资源汇聚在网络上，需求者可以通过搜索引擎了解到具体情况。在交易平台中商家与消费者可以通过网络直接交易，开辟出现实市场交易平台。在发达的网络环境中，可以通过整合资源而解决资源的稀缺性问题，例如运用网络进行众筹，将各类资源有效汇总，开发出了具有市场前景新型资源。

（4）提高经济发展速度。多媒体网络能够提高经济发展速度，将现实世界中的关系迁移至网络空间中，在日常生活中，因为信息或者是市场距离等众多原因，经济发展受到了一定的限制，但是在网络空间则大有不同。由于网络世界是扁平化的，信息可以随意传播，可以将相类似的信息汇聚到一起，推动信息收集者搜索进程的快速完成。多媒体网络还能够解决信息不对称问题，缓解信息闭塞状况，也为其他信息载体实现了有效的互动与传播。

2对企业生产经营方式的影响

（1）促进了网络虚拟商品的产生。随着多媒体网络技术与计算机工具的广泛使用，出现了较为新颖的商品形式，摆脱了人们对传统商品概念的认知，如应用计算机技术制作出的音像以及各类电子书籍等数字化产品，比特币等新式的货币经济。人们运用多媒体网络便可以获取物品，甚至是看不到任何产品就可以完成交易，而此种情况在传统市场中是难以实现的。随着科学技术的逐步发展，现实空间也受到压缩，多媒体网络成为商家的必争之地，商家在网絡平台上运用特定的方式向消费者推广产品，与客户建立关系，通过网络挖掘客户信息，做数据统计分析，提供各种在线交易及娱乐等手段学习的视频等，这些产品难以使人感知到空间上的距离，所以经常有人会游走在现实世界与虚拟世界之间。

（2）使商品供需均衡状态发生变化。由于信息的不对称及当前人民需求的不平衡性，使商品的供求经常处于失衡状态，传统的市场调查方式难以准确掌控市场发展情况，商品销售无法考量市场距离，难以证实市场的需求量大小。无论是哪种现象，都会加剧商品市场的不稳定，从而波企业的生产乃至整个行业的发展。但是在多媒体网络发展的环境下，商家借助信息手段，运用大数据进行分析，能够有针对性地了解市场需求情况，了解产品的市场特征，精准计划提供的商品数量与种类，能够与消费市场吻合，从而最大限度地减少生产成本。如戴尔的产品定制策略就是很好地运用了市场信息分析方式，使库存降至最低，成本降至最低，从而更好地赢得了消费者，赢得了市场。

（3）刺激企业进行技术创新。多媒体网络的发展不仅促进整体经济的发展，也促进各个企业不断改进自身的技术条件。新时代，“虚拟经济”“共享经济”“全球经济”等热词已经不是传统企业所陌生的词汇了，在这些外界竞争环境发展的挑战下，企业必须不断改进技术， 使自己融入互联网经济，才能不被时代的列车抛下；也只有不断地提升多媒体网络的应用水平，才能更好地在激烈的市场竞争中站稳脚跟；甚至是必须不断地与其他企业进行信息贡献、抱团取暖，才能在市场竞争中分得一杯羹。

（4）降低成本提高盈利。通过多媒体网络技术，企业可以将采购、设计、生产、检验、销售等环节通过建立好的管理信息系统来完成，包括客户开发、市场销售、账款处理、纳税申报等环节，当前已经全部实现了全信息化管理，通过这一平台可以降低企业生产成本，更好地规划管理各环节，实现高水平盈利。

3对百姓日常生活的影响

多媒体网络技术的一个最大的优势是传播速度快，覆盖范围广，这些优势应用到当前的市场发展中，应用到百姓的生活中会产生很大的变化，除了提供便利性、快捷性外，还会充分满足人民对美好生活的向往。

（1）更多、更快地获取信息。目前，中国市场上的智能机已经取代功能机成为市场的主流，几乎平均人手一部手机。自21世纪以来，“近年国民人均可支配收入有了显著的提升，居民对手机的购买力攀升一倍有余。2010年至2015年间，中国农村人均可支配收入从5900元上升至11万元，城镇人口的人均可支配收入从19万元上升至32万元；而手机的平均价格从2010年约2150元降至2015年约1800元。城镇和乡村人均可支配收入/手机平均价格从2010年的88和27上升至了2015年的178和61，换而言之，居民手机的购买力提升了1倍有余。”[1]“中国网民规模增长了近30倍，目前网络的渗透率约为52%。”[2]手机拥有量的提升及网络覆盖率的增加会促进百姓更加积极主动地获取信息，不管是工作时间的必要工作内容，还是工作之余的休闲娱乐，都可以与多媒体网络技术挂钩。早晨起床的闹铃、新闻早班车、滴滴出行、外卖、网络购物、OA办公、网络转账、理财、保险，甚至孩子的学费、保险、水电费都可以通过多媒体网络来完成。应該说，在多媒体网络时代，每个沐浴其中的人，都无形中提高了信息搜索的速度，提升了工作的效率，提高了生活的质量。

（2）促进了人们之间的相互交流。过去，孩子在国外读书，父母经常牵肠挂肚，不知道远在他乡的孩子情况，也没有啥直接的办法保持联系，但是现在好了，只要父母拥有一部智能手机或者是电脑的互联信号，就可以实时与外地的任何人取得联系。通过微信、QQ等平台，成就了很多单身者；通过网络平台，人们省掉了过去写信甚至打字的时间，直接就可以语音和视频了；通过网络平台还可以随时了解到朋友甚至陌生人的一些动态。这种生动性、实时性、便利性是空前的，不仅促进了彼此间的方便联系，而且增进了感情。因此可以说，是多媒体网络在“一定程度上解决了信息不对称现象的出现，有效缓解了信息闭塞”。[3]

（3）支付方式的改变也改变了人民的生存方式。随着移动互联支付方式的出现使过去的钱包成为小众持有的东西，很多现代人出门的时候只带手机、钥匙和身份证，连银行卡都成为可选可不选的东西了，正如一则笑话说的：新型的支付手段“使小偷都要失业了”，“使造假币者没有市场了”，这就是新型支付方式带来的优势。通过网络结算，还保持了支付的安全性、减少了流通中的现金量，也保持了市场的平稳发展。

应当看到，尽管多媒体网络发展有众多优势，但是也存在着多种的问题，如网络支付的安全性问题、网络平台的个人信息保护问题、现代人对于网络的依赖问题、因为网络而产生的身体健康问题、视力问题、人与人的交往方式方法问题等。管理者需要认识到多媒体网络的优势并尽量充分挖掘其潜力，发挥优势，同时也要正确看待其不足，加强网络风险管理，避免出现不必要的安全问题。

参考文献：

[1] 习近平.决胜全面建成小康社会 夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利[M].党的十九大报告辅导读本.北京：人民出版社，2017（10）：3，30

[2] 中国产业发展研究网.2017年中国智能手机保有量、普及率及行业发展趋势[EB/OL].[2017-03-22]http：//wwwchinaidrcom/tradenews/2017-03/111487html

[3] 葛娅敬，赵礼峰.计算机多媒体网络对经济的影响研究[J].中国市场，2017（33）.