李潇璇

（抚顺师范高等专科学校 辽宁 抚顺 113122）

随着体验经济时代的到来，使得我国旅游行业得到快速发展，目前已成为我国最重要的经济活动之一，并一直保持3.1%的增长速度[1]，也是支持我国经济发展的朝阳产业之一。同时，由于近年来，我国人民生活水平不断提高，人们对旅游产品的需求也不断提高，更加注重于“新鲜”与“享受”[2]，为了更加适应时代及市场客户需求、推陈出新，全力进行旅游产品开发工作已成为旅游行业未来发展的必然趋势。

1.旅游产品简介

1.1 旅游产品概念

旅游产品是指在旅游行业工作者通过旅游事物、设施、旅游交通，提供的所有满足游客需求的全套服务，是一个复合概念，为了便于管理及量化统计，在旅游的实际规划工作中，往往将旅游产品分为广义及狭义两种情况，①广义：主要由旅游景观、设施及服务三中元素构成，拥有极强物质产品的特点；②狭义[3]：旅游产品只包括旅游景观，通常仅指普通旅游景区，及部分人文景观，游客往往不能了解当地深度文化内涵，及当地名族文化。

1.2 旅游产品分类

传统旅游产品主要包括：①文化旅游：民俗旅游、宗教旅游、艺术欣赏旅游等；②观光旅游：自然风光观光、名胜古迹观光等；③度假旅游：森林旅游、乡村旅游、度假区旅游等；④商务旅游：奖励旅游、商业活动旅游等[4]。

随着人们的享受体验需求不断提高，旅游行业近年来也相继出现了许多新型旅游产品，包括：①健康旅游产品：满足游客对健康的需求，如保健旅游（疗养旅游等）、体育旅游（登山旅游、滑雪旅游）等[5]；②业务旅游产品：满足游客业务发展需要，如考察旅游、修学旅游、务农旅游等；③体验旅游产品：主要满足游客享受、体验需求，如美食旅游、豪华游艇旅游等；④刺激旅游产品：满足游客追求极致感官刺激的需求，如探险旅游、秘境旅游、狩猎旅游等；⑤大众旅游：主要是为体现游客的环保意识开展的旅游活动，如生态旅游、自然旅游等。

2.旅游产品开发理念

随着旅游行业的不断壮大，人们追求精神享受的意识不断加深，旅游行业也需要不断根据人们的需求变化，进行新型旅游产品的开发规划工作，笔者认为，在现阶段旅游产品的规划开发中需要遵循以下理念。

2.1 市场化理念

旅游产品的规划开发工作必须建立在市场化的基础上，并以市场旅游者的需求为出发点开展工作。在进行旅游产品开发前需要对整个旅游市场进行全面调研、分析，并根据自身旅游企业的特点，进行合理旅游市场定位，不可好高骛远；进一步明确整个行业发展方向及建设重点，根据市场需求，制定多种旅游产品设计方案，并对方案进行科学筛选，根据市场变化不断完善，从而设计出符合行业发展要求、满足旅游者需求的旅游产品[6]。另一方面，国家对旅游体制的改革也不断完善，也对旅游产品开发的作用及地位带来了一定影响。因此，在旅游产品的开发过程中，需要明确产品开发的核心目标，旅游产品的开发是否能吸引足够投资资金，是否能达到游客需求，是否能为旅游企业带来可观利益，旅游产品开发是否具有可行性等问题，确保开发出品质优良、经济效益更高的旅游产品。

2.2 特色化理念

现阶段，我国旅游产业发展迅速，众多旅游企业相继出现，旅游市场中的旅游产品日渐丰富，产品种类多种多样，导致旅游市场竞争异常激烈，各个旅游企业经营者都希望从中脱颖而出，在这样的大环境中，为了提高旅游景区或旅游产品的市场竞争力，增加旅游企业经济发展，就需要对自身旅游企业可用资源进行合理整合、分析，明确自身特色[7]，并根据旅游市场变化，打造仅属于本企业的特色旅游产品。因此，旅游企业在进行旅游产品开发时需要以市场变化为导向，合理利用企业资源，以旅游产品特色化、品牌化为目标，开展研发工作。

2.3 生态化理念

随着人们文化水平及素质修养不断提高，人们对生态环境的保护意识也不断提升，同时也更加追求生态健康的生活方式，因此，绿色生态的旅游产品也越来越被游客接受，市场前景也非常广阔。在现代旅活动中，游客对于绿色、生态产品的要求日益提高[8]，也逐渐形成一种潮流及发展趋势。并且生态型旅游产品所需的投入资金相对较低，重点在于符合现代人们对生态环境的保护意识，主要象征着环保理念，因此，旅游企业进行生态型旅游产品开发规划，可以在大量获利的同时，树立良好的品牌形象，极大程度促进企业发展。

2.4 创新理念

旅游行业发展至今，大多景区及企业都已形成了特色品牌，而随着旅游市场的竞争愈发激烈，也使得旅游企业需要继续挖掘旅游产品潜力，并旅游者需求随时推出新型旅游产品，并对传统旅游产品进行不断完善、改造，保证旅游业稳定持续发展，因此，需要建立对传统旅游产品整合优化、积极进行新型产品的研发工作。需要实现旅游产品结构整合、形象包装、服务水平、环境营造及代表意义等多种方面的综合提高，并对未来消费潮流进行合理分析，以创新理念引导市场需求，带动游客消费，提高旅游企业的市场占比及竞争力度。

3.旅游产品开发规划途径

3.1 三维全面开发

在进行旅游产品开发规划时，需从时间、空间、种类三方面综合开发。时间方面主要是在进行旅游产品开发工作时，可根据不同季节、工作节假日不同、淡旺季差异进行研发；空间方面是指针对不同空间尺度进行研发工作，主要是根据不同区域环境、人文差异或不同地区旅游者的不同需求进行产品开发组合，如对于景区本地市场开发的休闲娱乐旅游产品，针对其它地区中远程游客开发的人文观光、民俗体验旅游产品等；种类方面是指通过对不同资源类型、不同旅游产品种类及市场目标差异进行合理分析，并在其基础上进行合理产品开发及组合。

3.2 组合开发策略

在产品组合开发中主要包括以下策略，①市场型组合：主要是指专门为某一市场需求提供旅游产品，如以青年冒险市场为旅游产品开发目标，可为其提供探险、赛车、修学等符合青年需求的旅游产品，这类产品通常比较单一，市场规模有限，在进行推广宣传中可能会受到极大限，但产品同时拥有很强针对性，很容易创造出产业特色，形成品牌效应。②产品型组合：通过对不同客源市场需求进行整理分型，大力进行旅游产品开发工作，使旅游产品可以充分满足不同市场的游客需求，并且加大旅游企业在市场中的份额占有率，减低企业旅游产品经营风险，但通过这种方式，不论是进行大规模市场调研还是进行大量旅游产品开发，都需要充足资金支持，为在开发前期为企业带来较大经济压力。

3.3 明确综合导向

在旅游产品最初的开发规划中，主要是以资源为导向，即拥有什么样的旅游资源，就开发什么样的旅游产品，现代各地的著名旅游景区、名胜古迹大多都是通过这种形式开发，现代某地若拥有丰厚的民族文化或优美生态环境，拥有开发潜力，通过这种方式开发依旧可以取得良好效果；在进入21世纪以后，逐渐转变为资源—市场双导向，即在拥有资源的基础上，通过对市场需求进行合理分析，以最大限度满足游客需求为主要目标进行旅游产品开发；现代又出现品牌导向的开发模式，即旅游企业经过大量的市场调研，建立属于自己品牌形象，对某一类旅游产品重点开发，形成品牌效应，以提高旅游市场占比及影响力的目的。而在旅游企业在旅游产品实际的开发过程中，既要正确认识自身企业掌握资源程度，又要分析旅游市场需求，同时还要塑造旅游产品的独特品牌形象；为此，需要旅游企业综合分析旅游资源，全面开发资源潜力，明确市场定位，做好产品项目策划、品牌塑造及营销推广工作，最终完成旅游产品开发工作。

4.结语

近年来，旅游行业作为朝阳行业在我国建设发展中快速崛起，拥有广阔的发展潜力，也使得现阶段旅游行业呈现出“百家争鸣”的现象，各旅游企业都积极整合资源，进行旅游产品开发规划工作，希望能从竞争激励的市场环境中脱颖而出。因此，在进行旅游产品开发规划时，需要最大限度满足市场需求，遵循市场理念、特色理念、生态理念及创新精神，正确认识自身企业的市场定位，全面整合企业可利用资源，合理分析市场需求变化，开发生动形象、寓教于乐，更加富有文化涵养的旅游产品，并建立企业特色品牌，进一步推动企业建设发展。