电力营销现代化建设现状与前景分析

2019-02-20王春霞

城市建设理论研究（电子版） 2019年18期

王春霞

国网吉林省电力有限公司白城供电公司吉林大安 131300

随着我国的经济的发展，人们对于用电的需求也在逐步增加。我国电力体制的改革以及电力市场的逐步扩大，导致了电力企业之间的相互竞争越来越剧烈。部分的电力企业面临着生存和发展的生死问题，传统的电力市场的营销方式不能解决竞争问题，所以应当采取新型的营销策略用以解决此问题。从而提高企业的盈利。所以，电力企业应该以市场的发展为方向，结合自身的未来发展，采取新型的营销手段，这样既可以促进电力企业的发展，也可以更好地推动整个市场的改革[1]。

一、电力营销现代化的现状分析

我国在电力资源的生产和运输中，受到了很多阴损的影响，有很多的电力企业没有设立相对应的营销部门，导致工作人员没办法高质量的与本企业的其他生产部门展开合作。已经完成营销部门建设的企业，有的也是在设计的层面上有所欠缺。建立相对应的保障系统，结合我国的电力营销的相关特点，从而定制相关的制度，保证在管理工作中的监督，进而保证我国电力营销的安全性。

其实在电力营销的发展中，一些企业已经在创新新型的营销手段。在当今的电力营销中，用户、商户等还是占据着主要的影响地位。所以在具体的管理工作中，需要根据这几点进行优化。充分了解各个层次的用户的需求，调查出对电力的需求的具体情况，并进行整理分析。根据分析结果，制定相应的营销方案。就目前，现代化营销模式的应用还有很多需要改善的地方。因此，要积极的采用现代化的技术同时也要加强管理，进而保证了电力营销的管理方式的顺利转型[2]。

二、电力营销的现代化建设的前景分析与展望

（一）将信息数据化

随着社会对于电力需求得总量会逐年增加，这样也会使得电力市场的规模不断扩大。国家对电力体制的改革在不断地深化，电力市场由计划经济转为市场经济，加之部分电力企业变为单独的企业，使得电力市场的竞争愈发的剧烈。为了提升企业的活力，就要对企业内部进行调整，裁员。降低成本投入的同时提高管理水平及效率。重视信息反馈能力会让决策具有较高的科学准确性，进而提升竞争力。在改革过程中也要重视重新构建新的系统，以便于在企业做决策的时候更加的高效，便捷[3]。

在对电力营销的改革上，对于电力信息的处理是现代社会电力企业的一大问题。现代社会作为大数据时代，电力系统的所有信息会十分的复杂，因此，采用新型的信息管理系统体系，是各电力企业在改革中需要重视的问题，完善信息管理，可以将企业的各个部分集中到一个网络上，实现信息的共享。减少了部门的沟通成本还有效的节约了工作的时间，进而提升效率。互联网对信息的处理会大大地降低错误率，保障了客户信息的准确性和针对性。还可以对客户进行需求分析，进而为企业提供分析支撑，保障切得规划方向。

（二）要大力强化企业的营销工作的建设力度

伴随着发展，只有具备竞争能力的企业才能在市场占据主导地位。企业需转变以往的将经济效益作为发展中心的模式。想要在现阶段的市场环境中占据一席位置，必须针对企业自身的营销管理的模式进行改革，根据企业各部门的运营状态、职能和布局，对其进行考量，明确客户才是处于电力营销的中的中心地位。切实提升电力企业营销管理的水平。简历更加完善的现代化管理制度，减人增效，进而提升竞争力。

（三）创建营销管理的数据库

在当今的大数据时代背景下，建立数据库成为了各个电力企业在对自己的发挥规划中的不可或缺的指标。随着多年的营销，各个电力企业累积了大量的关于电力营销方面的系统数据。这些积累下来的数据会在一定程度上影响该电力企业的发展走向。但是由于前些年，电力企业对于这些数据的管理不够完善，导致一些复杂的数据在一定程度上的处理还有难度，进而其数据的更新和应用都不是十分的可靠，难以系统的反应信息。根据这个情况，各个电力企业都要创建相应的数据库。数据库拥有发展前景好，应用广泛和便捷等特点。通过数据库，对已有的数据进行系统的分析，就可以在很大的程度上预估市场的动向，针对不同的客户提出不同的路线手段，进而提升和优化营销手段，也提升了企业的竞争力[4]。

（四）创建设立电力营销的的管理决策系统

在整个营销管理建设的过程中，除了需要关注数据的建设和统计外，关于企业自身的管理层面，要设立营销的管理决策系统。包括了很多，像对客户的服务、营销手段的执行、监督的优化以及专项处理等各个方面。这些都应该来自于电力企业的总体决策系统。该系统可以在营销的过程中及时发现的问题并提出改正方案，根据数据分析结果制定合适的营销策略。

（五）引进新型的电子商务模式

新型的商电子务模式是凭借电子商务快速、便捷的交易属性，进而加以运用。电力企业将电子商务模式引入自身营销中。电力企业依据自身的特征，有针对的制定运营在网络上的缴纳电费和查询余额等服务板块，给客户们搭建最大化的便利条件。构建信息管理系统让各个部门之间对于信息的整合、利用及传递变为第一时间，进而为客户提供更好的服务。从而制定出合理的政策。电子商务的引入会实现电力营销的发展可持续[5]。