文/张文风 关 锋（.广东交通职业技术学院，广东广州 50650；.华南师范大学，广东广州 5063）

内容提要：在宣传思想工作中，网络流行语存在双向创造、引导与运用的问题。网络流行语如同一面“双刃剑”，对于宣传思想工作话语建构的正面作用主要体现在“接地气”与“治愈系”，但也存在“内容庸俗化”与“娱乐化”的隐忧。遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，开辟对网络流行语取舍、包容与规范的新视角。围绕价值导向、语境和文风，创造性地运用网络流行语也是宣传思想工作的艺术。

习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调：“我们必须科学认识网络传播规律，提高用网治网水平，使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量”，“要加强传播手段和话语方式创新，让党的创新理论‘飞入寻常百姓家’”。［1］一言以蔽之，宣传思想工作效果好不好，既要用好互联网这个最大变量，也要加强话语体系建构与宣传话语创新。随着互联网时代的飞速发展，网络流行语在宣传思想工作中呈现泛化的趋势：其一，有别于传统的思想理论宣传和群众话语灌输，各级党政军机关的门户网站、手机政务APP、政务微信公众号、官方微博等新媒体大量使用网络化的语言。如共青团中央微博发表的《小粉红是谁》中的“小粉红”、中国青年网 2018年4月11日发表的 《在博鳌，他们为习主席的演讲打call！》中的“打call”即为网络流行语；其二，越来越多地超出网络交际的范畴，为官方语言所吸收，以口语或书面语的形式进入各种代表官方立场的非网络媒体之中。……