石 琳

（西南民族大学 文学与新闻传播学院，四川 成都 610041）

随着国民经济健康发展，居民消费提档升级，出游意愿持续高涨，旅游日益成为新时期满足人民群众日益增长的美好生活需要以及促进经济发展的有效手段。据统计，2018年我国旅游消费继续保持增长势头，旅游总收入近6 万亿元，全年国内旅游人数达55.4 亿人次，同比分别增长10.5%和10.8%。①数据来源于中华人民共和国文化和旅游部官方网站，https：／／www.mct.gov.cn。但是，旅游业的发展仍然面临产品的同质化、模块化以及行业内超低竞价等结构性问题，“这将严重阻碍旅游经济发展的质量变革、效率变革和动力变革。”[1]如何创新发展理念，以市场需求为导向，拓展消费新领域，开发“旅游＋”融合的新产品，推进旅游业供给侧结构性改革，实现传统旅游业态的新升级，已成为未来旅游产业向平衡、充分、优质、丰富方向发展所需要解决的新问题。

党的十九大报告提出，“健全现代文化产业体系和市场体系，创新生产经营机制，完善文化经济政策，培育新型文化业态”。因此，文化与旅游产业相互补益、协同共进，二者的深度融合将促进产业结构调整，释放经济发展新动能。当前，应当抓住文旅融合的新契机，深刻理解语言文化、民俗文化、生态文化、乡土文化、历史文化等文化样态的经济属性与产业价值，通过整合推出一批文化旅游的新产品，构建“以文促旅，以旅彰文”旅游产业升级发展的新格局。

语言经济学理论认为，语言是人类认识成果和民族文化的基本要素和物质载体，文化凭借语言得以记载、储存、传播和继承，二者之间关系密切。……