摘要：新媒体户外广告色彩的创新研究应用需要遵循艺术性、整体性、生动性的原则。广告用色要以视觉传达为核心，广告用色需易见易读，利用视觉规律和形式美法则用色;其次站在市场学和营销学的角度考虑，新媒体户外广告色彩的创新研究用色要以广告主题为导向，既要突出产品特点，又要符合品牌格调性;最后从心理学角度出发，以受众色彩心理为指引，新媒体户外广告色彩的创新研究可以利用色彩的联想象征含义等。另外当今新媒体户外广告还更加注重互动性和客户体验性。设计者可以通过色彩元素，让受众体验身临其境的感觉，同时受众把情感体验反馈给设计者，达到商品信息传播的最大化。

关键词： 新媒体;广告色彩;创新

新媒体户外广告中的色彩的设计不仅要符合产品本身的定位和特征，在实际的应用过程中要充分结合人们的消费心理和感受。不同的时期，人们对颜色的选择和偏好也不同。我们通过对色彩本身的认识，结合人们对色彩的心理诉求对新媒体户外广告进行创新。因此，在实际的户外广告色彩的搭配和设计中要充分尊重实际，紧跟时代潮流，进行创作和设计。具体而言，新媒体户外广告色彩应用应从以下几个方面寻求创新。

第一，统一调和设计。新媒体户外广告设计色彩的统一调和有助于统一画面的视觉效果，营造协调、平衡的视觉氛围。通过对色彩的调和我们可以让受众产生视觉美感，为了达到这种视觉美感，各个要素之间的统一搭配是非常重要的。如色相的配合、调子的配合和明度的配合，皆能够产生统一调和。在色彩的调和中，我们通常把黑、白、金、银、灰定位色彩的经典调和色。在新媒体户外广告中我们要利用色彩的调和统一，来使画面更加协调，色彩更加匀称。新媒体户外广告的基色和底色一般多采用同一色系的色彩，或在明度上产生渐变的色彩，这类色彩就运用了色彩的统一调和设计以达到视觉平衡美感。又如形状调和法是根据色彩的三个基本要素调整其大小比例，以求达到视觉的平衡。在色彩形状和面积大小的统一调和上，使用高明度的色彩时，配以与明度比值相反的低明度色彩的面积，在视觉上更具有协调平衡的美感。并且，由于人的视觉具有一定的习惯规律，所以在进行色彩的调和及位置安排时还要结合视觉规律正确摆放色彩的位置，避免受众视觉和生理上的不舒适感。

第二，对比互补设计。与统一协调感相反，为了增强平面广告色彩的视觉冲击力，我们可以通过色彩的对比互补搭配，创造出夸张突出的视觉效果。色相的对比与互补关系要充分利用色相环的作用，色相环上色相相差距离的远近决定色相对比度的强弱效果，对比度最强烈的是互补色。科学家证实，在很多情况下我们长时间看一种颜色，经常会产生视觉疲劳感，这个时候不断的眨眼睛就会出现这种颜色的补色来调节这种视觉疲劳。这就是我们经常说的视觉色彩平衡。在广告创作时，为了突出产品的特点，选择对比度强烈的色彩组合不失为好的选择。明度的对比，明度比值相差越大，视觉效果越强，高明度色彩显得更明亮，低明度色彩显得更低。色彩纯度差值越高，带来的鲜艳与灰暗的视觉对比也就越强烈。对比互补设计的正确合理利用可以强化广告画面视觉效果，突出产品特征，产生活跃激情的画面感。

第三，韵律动态感设计。新媒体户外广告设计可以通过色彩的调配和造型的变化营造出韵律动态的感觉。韵律并不是音乐的专有词汇，色彩也有韵律，色彩的动感是人们因视觉感知而产生的对色彩空间上的心理感受。色彩的韵律是通过色相、明度、纯度、曲直、长短的变化在受众心理上产生动感而产生的。每幅平面广告作品其实都有韵律感，只不过存在强弱之分，韵律感完全是一种心理感受，创作者的色彩敏感度和艺术修为决定了广告色彩的韵律美。创造色彩的动感效果最为直接的办法是对色彩的形与空间的变化，色彩的形就是形状、长短，色彩的空间就是色彩基本要素，它包括色彩的纯度、明度、饱和度。通过这些变化使新媒体户外广告作品产生动感，可增强广告阅读的趣味性。

第四，整齐秩序感设计。整齐与秩序是运动的特殊状态，是规律机械甚至是静止的效果。广告色彩的整齐划一感虽然有时会显得枯燥缺乏动力，但有序的色彩排列有时也会带来理性规则的心理美感，能起到反复强调的效果。广告色彩的整齐感设计可以是一种或多种颜色的重复排列或者有序的位置安排，往往在视觉上给受众量的强调和冲击，加深受众对广告内容的记忆。也可以是一种色系的次序排列，产生色彩的递进关系，对视觉和心理上的一种缓和作用。在以视觉沖击和夸张为创作手法的今天，巧妙运用广告整齐秩序感的设计反倒能起到吸引注意的效果，面对复杂多变、夸张强烈的广告色彩，受众审美疲劳，此时规则有序的色彩画面不论是视觉上还是心理上都能达到舒缓的作用。在同类产品广告中，如果该类广告普遍采用非整齐式的色彩运用，设计者不妨应用色彩的整齐秩序感进行创意设计，给受众不一样的视觉感受。

第五，厚重分量感设计。在色相环中，冷色调的颜色比暖色调视觉效果更有分量感，显得厚重沉重，因为冷色调具有平静寒冷的感觉，对人的心理有镇定的效果，冷色在视觉上是一种收缩和下沉的感觉，因而更显厚重;明度低的色彩在视觉上有下沉的重量感，具有稳定心绪的作用。所以新媒体户外广告设计要想表现画面有力的分量感就应该选择冷色或在色彩的明度上予以降低。从行业类别上分，新媒体户外广告的分量下沉感设计多用于科技类、汽车类、重工业、金属制品等广告中。由于这些产品本质属性的特点，他们对广告色彩的需求是希望通过色彩的运用体现其本身坚实、耐用、稳健的产品属性，在受众心理产生可靠感和信任感。

第六，轻盈上升感设计。与冷色相反，色相中的暖色调在视觉效果上比冷色调显得质量轻，在明度上，高明度的色彩有上升和轻盈的感觉，举一个最简单的例子，白云看起来比乌云更缥缈轻盈是因为白色的明度比灰色明度高。在所有色彩中黄色的明度最高，而紫色与青色明度最低。为了表现色彩的轻盈上升之感，我们在设计户外广告的过程中可选用一些明度较高的浅色系。通常，浅色有利于扩大人们的视野空间，给人们带来舒适与愉悦的心理感觉，比如说浅绿、天蓝、淡黄等色彩，富有明快、简洁、时尚的韵味，能够使人平和、放松心情。除了浅色、明度较高的配色带给人轻盈之感，采用色彩较为柔和的类似色进行设计也能塑造充满清爽、畅快的画面感。与色彩的厚重分量感设计相比，色彩的轻盈感设计适用于服装纺织、文化等行业，因此高短调、高中调、中短调甚至是高长调的色彩搭配在这类广告中运用较为广泛。

参考文献

[1] 杨杰.《户外媒体的突围之道》[J].国际广告.2010-1.

[2] 吴柏林.《广告策划与策略》[M].广东经济出版社. 2006.

作者简介：梁莹（1982-）女，黑龙江大庆人，讲师，大学本科，主要从事计算机广告设计专业，装潢专业色彩、设计素描，手绘设计，居室空间，室内陈设与风格的教学工作。