金珞欣

中国营销理论的创新基因

尽管花费大量时间和精力进行检索文献，试图寻找日本和西欧等国家在营销理论方面的突破，但我们形成的结论仍然是，它们与美国式理论一脉相承，没有什么实质性创新。也没有能力和条件创新。

2017年，美国的GDP总量为19.39万亿美元，中国为12.24万亿美元，日本是4.87亿美元，德国是3.86亿美元。中国为美国的60.3%。这个比例德国从来没有达到过，日本曾经达到，但迅速被美国打压下去。

美国用对付日本的办法对付中国，几乎没有什么效果。究其根源，中国主要的工业原材料产量都达到了世界第一，是美国的一倍以上，在全球占比甚至高达50%。中国的工业产值在全球占比太高，没有现成的替代国。同时，由于庞大的国内市场，中国的外贸依存度虽然不低，但有现成的腾挪空间。这一方面说明中国已经在全球化经济格局中举足轻重，另一方面也说明中国营销硕果累累。

经济学也好，营銷学也好，都不可能跨越一个国家的经济体量和战略空间实现创新。而更大的制约条件是，它们是特殊的文化现象。因此，没有普遍适用的经济理论，也没有普遍适用的营销理论。它们都具有十分强烈的“现场性”：不可能超越国情和企业发展阶段而普遍适用。

这也是中国营销得以创新和必然创新的深层原因。

中国企业充分运用与发达国家和跨国公司之间巨大的差距，通过学习、模仿和引进（三来一补、合资经营、合作经营），创造性地建立了相对独立的制造体系、配套体系和产业门类，成功地在中低端制造业形成全球性竞争优势，并成为全球配套不可或缺的重要组成部分。……