屈红林

这两天碰到很多老朋友，他们问我最多的问题是：你们做投资的怎么判断一个企业做得好不好？如何判断消费品行业里哪些具有营销竞争力，哪些有壁垒？

我们观察哪些企业会上升，哪些企业会衰落，基于一个判断——这些企业的样本是可观察的、可以总结的。换一种说法，我们站在这里是因为我们有智慧和远见，因为我们在重要历史关口选择正确的历史方向。这是一个逻辑。现在商业世界的精神固化非常严重，比如有些类别里面已经很长时间没有市场份额变化了，这说明有些商业领域品牌排序已经基本完成，这个时候形成了商业固化。这是大家都不愿意看到的，这样一个固化的状态会不会继续下去？我想换一个视角来观察商业史。

我们经常说观察历史要有宽阔的历史视野和深邃的历史洞察，不妨把这个深邃的历史洞察，拉长到整个生命进化史，整个生命进化史发生了什么？对于今天的商业有什么启示？

1.生命总在诞生，生命总想存在，但生命的真相是走向灭亡。

我们所有企业再厉害，再有生态系统，最終总会走向灭亡，这是毋庸置疑的。这是由生命周期律所决定的，包括现在创新很厉害的Google、亚马逊，总有一天会消亡，我们现在做的一切无非是让它消亡得晚一点而已。

2.生命并不想有所作为，因为越复杂的生物，越容易灭绝。

大部分生命不想有所作为，想有所作为的是人类这种复杂生物。越脆弱，越经不起折腾。地球上生存几十亿年，存活最长的是细菌，因为它最简单，有的细菌在高温强酸下都可以生存。……