姜汝祥

如果从人的角度去看整个中国改革开放40年进程的话，我们看到的是什么？

第一阶段，1978 1991年，人的觉醒。我是学社会学的，我从社会人的角度来看待整个商业进程的时候，我认为在中国的改革开放第一个阶段，市场化唤醒了两类人：一类是企业家，一类是打工者。

什么叫企业家？企业家就是去寻找一切的机会，让自己的财富和才能增长一万倍、一亿倍，这些人叫市场经济的主体。我们还有千千万万的人怎么办？有些人需要帮助，我们就去帮助这些人，来成就他们的梦想。这些人叫员工。一个市场经济历史，无非是把人分为两个等级，一个等级叫冒风险成为王，败为寇；还有一类人，没有那么大梦想抱负，不愿意冒那么大风险，能不能帮助他们成就梦想？请你给我公平的回报。这些人叫打工者。

中国的第一批伟大的企业家，我之所以说“伟大”，就是因为这些人在当年，和很多人一样，有同样的环境，但是他们选择了不同的道路，由此开创了中国第一代企业。

第二阶段，1992 2001年，中国企业的战略——品牌。1992年，整个中国进入初级市场阶段，这意思就是说消费者登上历史舞台，这个社会的运营方式就变了，我们所有的企业、所有的生产、所有的产品、所有的运营，我们都去围绕付钱的人来转。品牌化唤醒了两类人：一类是消费者，一类是营销人。

渠道是品牌的载体。如同人的灵魂一样，没有品牌的企业我们叫工厂。在社会学意义上讲，我们中国有了商业文化载体。……