叶莎

中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2019）11-170-01

摘 要 新媒体背景下的企业宣传工作是企业不断发展的不竭动力，是促进企业核心凝聚力得到提升的基石。因此，企业要重视宣传工作，树立正确的宣传观念，不断创新宣传方式，更新宣传内容，从而有效地提升企业宣传效果。本文对新媒体背景下企业宣传策略进行研究。

关键词 新媒体环境 企业宣传 宣传策略

一、宣传工作的主要内容

企业宣传，既包括党建方面的宣传，也包括业务方面的宣传，资质能力、科研水平、人才队伍、企业文化等各方面情况都可通过宣传全面反映。宣传工作具有对外和对内的双重作用。对外而言，宣传是塑造企业良好形象、提高知名度的重要途径，在企业与政府、社会、客户之间架设了一条沟通桥梁。

对内来说，宣传工作也是企业文化的重要组成部分。在市场经济大潮中打拼，企业面临的挑战与机遇并存，无论是应对挑战还是抢抓机遇，都需要宣传鼓劲。通过丰富多样、生动活泼的宣传报道形式，准确、及时、客观地反映项目进展、职工工作情况，帮助广大干部职工认清形势，明确工作责任和目标，坚定信心、振奋精神、凝聚力量、齐心协力、共谋发展。

宣传工作还是对企业发展历史和建设成就的体现和记载。企业改革发展每一步成绩的取得，都是由无数项具体的工作促成的，这就要求宣传工作者通过图片和文字，对这些事项作出及时准确的记载和报道。

宣传无小事，在互联网时代，任何与企业相关的事情，无论大小，都可以成为对外宣传、塑造品牌形象的点。应坚持宣传与经营同步推进，強化意识形态责任，落实宣传教育任务，扎紧思想之篱，为企业高质量发展打下坚实的基础。

二、新媒体环境下的企业宣传策略

信息技术的发展催生了新媒体，而新媒体的诞生又为企业宣传工作的开展提供了新的思路和方向。在当前新媒体环境下，企业如果再依赖于传统的宣传手段和宣传策略，往往不利于宣传工作的开展，同时也无法有效地对企业的品牌和形象进行管理，因此企业必须要顺应时代的潮流，应用新媒体技术开展企业宣传工作。

（一）突出宣传工作的重点

要增强企业员工的宣传工作重要性意识，企业就必须要使得员工的本身有着真实的情感体验，这样他们才能够更加真切地感受到宣传工作的必要性和迫切性。在这样的情况下，企业的宣传工作要突出重点，要利用主多样化的方式倡导宣传的风尚。同时，通过真实的宣传效果来触发企业员工情感的体现，更好地帮助企业员工培养宣传工作的情怀和认同感。

（二）注重宣传工作的实效

在企业的宣传工作的开展过程当中，企业管理层应该注重企业员工在工作接受和体验中的具体表现，注重宣传工作实效性的建设，避免走形式过程的宣传形式。对于宣传工作来说，它的模式不再新，也不在巧，应该以实效作为评价的依据，切实从企业员工的掌握情况和需求角度进行宣传工作的开展。在宣传工作开展的过程当中，不能够单纯地以企业员工对于宣传工作的知识情况作为评价依据，要具体地从企业员工的行为进行合理的评价。

（三）创新企业文化宣传方式

在新时期的经济发展形势下，现代企业的重要管理内容之一便是加强企业宣传工作的开展和建设，目前企业已经开展的宣传工作存在很多的问题，企业只有充分了解问题的所在并且多角度入手解决问题，这需要企业采取科学的工作方式，树立先进的工作理念，并且新媒体是新时期宣传工作的重点依靠工具。

（四）不断更新企业宣传内容

在传统的企业宣传工作中，其宣传内容主要是马列主义、毛泽东思想、邓小平理论等单纯的理论观念，与企业以及员工实际情况距离太远，企业员工很难真正参与到宣传工作中。因此，新时期下的企业宣传内容要不断进行更新，企业要将马列主义、毛泽东思想、邓小平理论这些单纯的理论观念与企业的实际生产与员工的自身情况进行结合，形成具有企业特色的宣传内容，使企业员工真正参与到宣传工作中来，有效的提升企业宣传效果，促使良好的企业文化的形成，不断提升企业核心凝聚力。

（五）提升企业宣传人员的新媒体技术水平

对于企业来说，要在企业宣传工作中应用好新媒体技术，就必须提升宣传工作人员的思想素质，提升他们对于新媒体技术的掌握水平，这样才能真正提升企业宣传工作效率。一个企业中工作人员的宣传素养，直接关系到企业宣传工作的好坏，关系到企业当前和未来的文化建设，要加强企业宣传工作者的新媒体技术水平，为他们提供技术培训，帮助他们了解和掌握这门新技术，让新媒体在企业宣传工作中做得更好更扎实。

三、结语

总之，随着社会的发展，新媒体对于各行各业的影响是非常明显的，对于企业来说，它们宣传工作的开展需要把握新媒体环境的特点，这样才能提升企业的宣传效果，不论是企业的生产经营工作，还是日常管理工作，都应当积极运用新技术，更新思想观念，采用新手段，让企业工作做得更好更完善。随着信息技术的不断发展，新媒体走入企业宣传思想工作是大势所趋，也是企业不断完善和创新管理工作的必须。对于企业宣传工作来说，要正视新媒体的优缺点，把握好这一机遇，同时也要正确认识挑战，借助新媒体的力量，让企业宣传工作更上一层楼。

参考文献：

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