站在定位理论演化的进程看，定位公关的诞生逻辑清晰，实属必然

2019年10月23日，战略定位咨询公司——里斯中国发文，公开招募定位公关传播公司、视觉锤设计公司、定位广告创意公司。这标志着定位公关新品类得到战略定位咨询界的认可，在战略咨询领域萌芽。

这一天，距离2015年快刀定位公关团队聚焦探索定位公关，4年;距离2004年上海人民出版社在中国出版《公关第一，广告第二》，15年。从播种到萌芽，一个新品类的出现，恰如新物种的诞生，路途漫漫，但趋势不移。

站在定位理论演化的进程看，定位公关的诞生逻辑清晰，实属必然。定位理论以建立品牌为中心，以心智和竞争为基本点。要进入心智，广告和公关是两大主要路径。由于广告越来越贵、关注度和可信度越来越低，更多中小企业、创新企业通过公关建立品牌，势在必行。因此，对比电梯媒体中定位广告如火如荼的现状，定位公关的前景更令人期待。

站在公关业演化的路徑来看，定位公关的诞生则多少显得边缘。公关业在中国的发展与行业兴起周期紧密关联。1990年代IT业兴起，催生了蓝色光标、海天网联等公关公司，其名字中多带有蓝色、网络基因。2004年，中国汽车行业进入黄金十年，又推动了一批汽车公关公司崛起。因此，公关业的品类分化，首先围绕行业进行，分化出IT公关、汽车公关、金融公关、地产公关、家电公关、医药公关、游戏公关、教育公关等专业公司。

公关业品类分化的第二条路径，是沿着专业路径分化。……