不妨，换个方式进地铁

2019-01-28康荦

北京青年周刊 2019年2期

康荦

你是否有过和我一样的经历——满满一书柜的书籍，文学大师、世界经典、名家名作……这些厚重、大部头的名著往往成为家里来客人时炫耀自己学识渊博的资本，实际上，却没有几本是你真正从头到尾读完的。

将近100年前的人和你有着同样的困扰。曾经被视作过去一个世纪的“纸皮书革命”，“口袋书”的兴盛几乎与现代交通系统的迅猛发展同步。1930年代，雅克·施福林在巴黎火车北站策划出了著名的“七星丛书”，而艾伦·莱恩在滑铁卢火车站想出了“企鹅丛书”的点子。身为现代都市人，“在路上”的时间越来越长，而这些生命的碎片，任其浪费未免太过奢侈，新的阅读形态因此应运而生。

企鹅出版集团在成立80周年之际开始推出的系列“文学册子”，《企鹅经典：小黑书》从根本上为你解决了读书难的问题——这套小黑书一共10本，每篇作品都是短小精悍，设计上轻薄便携，每本只有巴掌大。拿到书的第一感觉就是：这次肯定能读完，毫无压力。

“把小黑书放进口袋，仿佛怀揣着几个世纪都未曾熄灭的小小火光。”蒋方舟这样评价《企鹅经典：小黑书》。这也正是企鹅出版社创立时的初心：让经典随手可读。

《企鹅经典：小黑书》系列，是2015年，企鹅为了纪念成立80周年推出的经典文学丛书，这套书可以说是整个人类文学史的精华集结。书的封面是影响了英国流行文化的经典获奖设计，“三段式书封”是它最经典的造型。2009年英国皇家邮政局发布了“影响英国的十个经典设计”邮票，企鹅“三段式书封”设计与MINI汽车、双层巴士一同成为代表英伦文化的符号。小黑书的封面设计向经典设计致敬，上下两端选择经典黑色为背景，中间留白，印上系列套装的名称。

最重要的是，《企鹅经典：小黑书》携带起来非常方便，你不用费太多时间和力气，就能随时随地汲取人类文学史上的精华，就像你的手机一样，你可以随身带着它，在地铁上、手包里、牛仔裤口袋里、床头或是浴缸边……能让你即便站在拥挤的地铁里依然可以保持单手持书的完美姿态。特别值得一提的是，在此次《企鹅经典：小黑书》中文版后勒口的位置，甚至贴心设计了卡槽位，可以将地铁卡或者火车票插入，这是针对中国读者专门设计的，外出带本书就能乘坐地铁，完美拯救你的通勤时光。中信出版集团高级策划编辑郭悦告诉我们，当时想到这个点子的时候，还没有手机扫码进站这回事儿，但因为遇到一些特殊情况，小黑书项目暂停了几个月。就在这几个月里，地铁已经普及了扫码进站，所以中信和企鹅重新讨论了这个设计。考虑到通勤和便携作为小黑书的重要属性，如果能让读者愿意手持小黑书进地铁、进高铁、进机场，感受到通勤阅读的美好，那将是无比炫酷的阅读体验。

《企鵝经典：小黑书》从公元前到文艺复兴时期，再到近现代，汇集了2000多年来人类文学史上不同阶段最具有代表性的作家。这次引进中国，出版社挑选了其中的30本，分3辑，每辑10本。首推第一辑，包含7个国家的10位大师，包括薄伽丘、里尔克、契诃夫、福楼拜、芥川龙之介等人，它们早已被全球无数读者反复验证过阅读价值。

现在的书不光承载着阅读的需求，它还应该是你日常“凹”造型的利器，是你发Instagram、微博、朋友圈时的摆拍利器。3年前，《企鹅经典：小黑书》刚出版就在全球掀起一场人人都读文学经典的风潮，在国外社交媒体上疯狂刷屏，Instagram上，很多博主都纷纷展示自己的小黑书，拿着它在全球各地打卡，带着书去拜访作者的故居，一杯咖啡一本小黑书成了文艺青年们的摆拍标配。至于开本究竟决定了多少购买行为无从得知，但可以肯定的一点是，小黑书的颜值占据了极大优势，“甚至有读者评论‘这震撼感仿佛当年香奈儿出品的小黑裙一样优雅。”郭悦认为，当代人变得越来越失去耐心，大部头的阅读变得越来越困难，小开本的设计会是更符合当代人生活方式的一个趋势。

企鹅北亚出版总监Patrzia Vvan Daalen很高兴小黑书能为更多口袋书示范一种打开中国市场的路径：“口袋书是一种人人都可以负担的书籍，可以随意翻折，可以在任何场景中阅读——即使是在拥挤的地铁上。小黑书是一种完美的示例，它展示了口袋书在小巧而便宜的同时，同样可以优雅而令人倾心。最重要的是，它们既充满娱乐性又富有智慧。它们同时承载了知识和品位，这对我们的日常生活而言必不可少！”

Q&A

Q：《北京青年》周刊

A：“小黑书”设计师企鹅英国艺术总监Jim Stoddart

Q今年中国很多书籍设计都重回小开本，也就是所谓的口袋书。在书籍装帧设计领域，口袋书是何时出现的？发展历程是怎样的？

A企鹅图书在口袋书的发展历史中有重要作用，这里不能不提企鹅的创始人Allen Lane先生，正是他在1934年的灵光一现，改变了口袋书的发展历程。

在他之前，口袋书只是一种消遣性读物——价格低廉、制作粗糙、内容低俗，更类似于一种一次性消费品。但企鹅出版社成立并成功推出一系列平装经典之后，这一情况被改变了。经典以口袋书的方式呈现，不再是价格昂贵的奢侈品，而变得平易近人;口袋书成为经典作品的一种流行的表现方式，不再是粗制滥造、不登大雅之堂的廉价读物，而成为普及经典的最佳载体。

Q介绍一下小黑书的设计理念。

A小黑书的设计与它的编辑、出版理念大有关联。同样的，当小黑书整个项目的目标与生产的限制变得愈发清晰，小黑书的设计也就需要去适应这些。

小黑书系列的设计来源于企鹅“黑脊”经典系列的封面。这套经典系列的封面最初也是黑色的，采用了与小黑书相同的字体。但是在小黑书上，我同时使用了大小写字体，这调解了黑色部分的膨胀感，同时也允许了连体字的适当使用。如果足够仔细，可以发现小黑书封面的字体并没有完全遵循英文的大小写规则，并且有独特的连体设计。

把白色的横条加宽，并且把它放置在封面中间，是向企鹅图书最初的“三段式”封面致敬。但同时也因为这是一种单纯的印刷型封面（除了作者、书名、出版社等必要信息，没有多余的设计），我们可以采用一种表现品牌传播连续性的设计方式。简单当然是关键，然而细节才是一切。

这些书也可以被装进口袋：

《经典创意三部曲》

全球创意人追捧的口袋圣经

“创意不是创造出来的，而是寻找到的——这是一个探索和发现的动作。”——乔治·路易斯;“人生就是创意的循环。”——保罗·亚顿。《经典创意三部曲》是欧美创意经典纪念套装，收录了美国传奇广告人乔治·路易斯的《好忠告》、英国创意鬼才保罗·亚顿的《关键不是你现在有多棒，而是你想成为多棒的人》和《无论你在想什么，反过来想想》。《好忠告》讲创意，《广告狂人》男主角原型人物乔治·路易斯用120条狂傲金句，分享创意过程的每一个重要阶段，从视觉的呈现、文案的斟酌，到你产出创意的姿势;《无论你在想什么，反过来想想》讲思维，英国上奇广告传奇创意人保罗·亚顿以60条辛辣箴言、数十份精彩案例，剖析打破惯性的优势，从创作到职场，突破你想象力的边界;《关键不是你现在有多棒，而是你想成为多棒的人》讲人生进阶，英国上奇广告传奇创意人保罗·亚顿以46条黄金建议，讲述自我成就的要诀，从目标、人脉到每一次创意机会的精准把握。

《知物系列》

每一物都是神奇的存在

《知物系列》是一套来自于兰登旗下的Bloomsbury出版社的书系。作为口袋本丛书，每本书大约5万至6万字。作者是英、美名校教授或者副教授，以及《纽约时报》《巴黎评论》《洛杉矶时报》等几家著名报纸的金牌专栏作家。通过每本小书，即可快速获得关于此物的“前世今生”，包括《面包：膨胀的激情与冲突》《静默：是奢侈，还是恐惧？》《弃物：游走在时间的边缘》，以及《问卷：潘多拉的清单》。

《趋势》

想法比资源重要，把握社会方能走向成功

不同于以往的商业大部头，这是一本“商业口袋书”，开本小、质量轻，机场候机、餐厅等餐随时看，放在办公室案头随时翻，内容以“金句+小段解说”的形态呈现，每一页都是一个实用的知识点，不需要上下文语境，不需要大段时间，随手翻开一页，便能在最短时间内获得商业世界最有价值的资讯。从2016年开始，李翔在“得到”推出《李翔商业内参》和《李翔知识内参》，以私家商业知识秘书的定位，根据从业多年的丰富经验和独到眼光，从繁杂的商业资讯中筛选出前沿、有用、值得關注的信息，为时间宝贵的企业家、创业者、投资人和其他关注商业世界变化的读者提供浓缩、经典、精彩的商业指南。课程收录了微软、苹果、谷歌、爱彼迎等世界级企业的创始人和掌舵者对时代趋势、科技发展、行业动向、企业管理等不同领域的看法，以及马云、马化腾、王石、柳传志等中国商业领袖对商业环境、企业转型、人才培养等不同领域的判断;除了商业的部分，书中也有知名学者、各行各业的标杆人物的人生感悟和建议。本书为音频内容的精华合集。

《中国古代文化常识》

古代文化爱好者简明“穿越”指南

上至天文历法，下至衣食住行，涵括古人生活方方面面，本书可以称得上是古代文化爱好者的简明“穿越”指南。传统文化的定义可以分为两种形式，一种是传统典籍中的经典文化，另一种是融于日常中的生活文化。传统典籍中的文化能让读者了解传统知识，而在生活中对传统文化的学习是感性的，要亲身感受才能领悟传统文化的意蕴和精髓。由北京大学教授、中国现代语言学的奠基人之一王力主编的《中国古代文化常识》就是一部关于中国古代文化常识的简明读本，该书从创世神话论述到古代文明社会，内容精深，语言生动，使读者更贴近古代文化生活，从而全面认识、了解中国古代传统经典文化。全书分天文、历法、乐律、地理、职官、科举、姓名、礼俗、宗法、宫室、车马、饮食、衣饰、什物共十四章，涵括古人生活的方方面面。