刘柏南

哈尔滨市华德学院

一个民族具有自己的一种文化，每种文化对于每个民族都有不一样的涵义。将它们引入现代视觉传达设计中，不仅能丰富视觉传达设计的内涵，增加视觉传达设计的意蕴，还有利于更好地传承与发展中国传统文化，使之成为世界认识中国的一种独特标识与象征。因此，我们要重视中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用，充分挖掘传统文化元素，并加以改造和创新，以设计出独具中国特色的视觉传达设计作品。

一、背景

民族文化是一个地区或者说一个国家经过千百年的沉淀与洗礼所保留下来的精华，在现代设计的不断发展过程中， 我们不断地从传统文化中汲取养分， 进行艺术与文化的有机结合，创作出了许多具有地域文化特色的优秀作品。它所蕴含着民族的内在涵义， 审美趣味和精神追求。因此在当下设计行业 “传统风”一词的出镜率极高，引发了用设计体现传统文化的热潮。推广传统民族文化所带来的好处自然是不必多说，但我并不看好这种现象。这可能会导致传统文化被过度市场化、商业化后，把传统民族文化当作噱头，进而大肆宣扬。当下的设计作品在发掘民族文化价值的同时，重要的是不能进行盲目的开发，同时也不滥用和过度使用民族文化符号。否则在使用的过程当中，会使民族文化符号失去它原本存在的民族内涵和文化底蕴，甚至会使人们对文化符号产生视觉疲劳，进而会养成一种错误的文化观念。

二、传统文化在现代视觉传达设计的表现分析

在视觉传达设计中，“传统与现代”这很大程度上是会陷入一种“立场”上的纠结。所谓被称为“现代”的设计，必然是顺应时代潮流所得到的结果，而古代的元素往往都是与现代的设计存在差异的。因此传统元素如果不经过改造就难以符合现代设计的规则，而盲目的改造必然失去其作为“传统”的某些特征。所以如何既保证传统元素的某些特征可以被察觉，又匹配了现代设计的规则，将两者结合，给人眼前一亮的设计是值得思考的。中国的视觉传达设计站必须有新的创意，新的想法，并结合我们国家的某些元素。具有中国特色的视觉传达设计中，民族文化元素会更好的满足我们国内的欣赏眼光，同时也能够吸引西方国家的眼球，增强人们的民族荣誉感。

传统元素在现代作品中的运用是在剥离传统中“非现代”的部分后才得以成立的，其最终的表现形式依旧是以现代设计的形式为主体。将传统元素作为点缀与象征，或在某种现代手法下体现。“传统要素”本身是一种具体的创作手法，用合理的方式将这些要素让人很容易联想到“现代”，丰厚设计内涵，达到最好的效果。中国民族文化是一股崭新的元素，将中国民族文化在视觉传达设计当中借鉴和运用，能够使我国民族文化形态进行独特地进行展现。但设计师必须了解我国民族文化的背景以及含义，才能充分利用以及设计出具有我们民族风格的产品。同时这有利于中国民族文化的传承和传播，丰富现代人的审美观念。要把中国民族文化元素的精华有效融入到视觉传达的过程中，还要敢于进行创新，充分考虑到用户的个性化需求，把传统的设计思维和现代的设计思想有机的结合起来，从而设计出更好的作品。

三、结束语

中国民族文化的价值被越来越多的设计者所了解，然而，面对全球的文化背景，我们的文化背景还是受到西方文化的冲击。设计师要明白如何传承和传播才能获得更多的认同。可以说，将民族文化运用到现代视觉传达设计中有着很强的现实意义，有利于提高现代艺术的文化内涵与发展。中国在悠久的历史长河中，所生活的群体有各自的风俗习惯，风土人情及自身的特性，也是一种中国精神。时代在发展在前行，潮流的风向会随着时代的变化而变化，正确的把握潮流的风向标，是视觉传达设计中不可或缺的一种能力。将这种创新的设计不断的发展，才能不断的提高本国的文化软实力。中国民族文化会使用不同的身份出现在我们的视线，但不变的是我们千古流传下来的文化内涵和文化底蕴，因此，在进行视觉传达设计时，设计者要充分尊重民族艺术独特性，丰富民族文化审美观念，延传我国优秀民族文化。