郝胜杰，姜建华

(中国人民警察大学，河北 廊坊 065000)

一、引言

移动互联技术的发展促进了微博客、微信公众号、网络直播等自媒体的广泛应用，使人类的信息传播模式产生质变，成为当下社会大众尤其是年轻人传播信息、表达话语的重要渠道。自媒体突破了之前传统媒体信息传播的时空局限，理论上使人人拥有了媒体发布权，但其实质却是自媒体上的诸多“意见领袖”蚕食了以往主流意识形态主导的话语权。自媒体突破了传统媒体信息发布的议程设置，信息源头、传播渠道、传递速度及规模均无限放大，俨然成为各种社会思潮和利益诉求汇聚之地。这种话语权格局扁平化、去中心化的趋势不利于主流意识形态话语权主导地位的维持。各种意识形态相互激荡，给国外各利益集团谋取私利以巨大空间。利用资本控股和技术优势将触角全面深入各自媒体平台，制造新闻热点、培植“意见领袖”，严重侵蚀着主流意识形态对社会大众尤其是年轻人的话语权威。

习总书记2013年8月19日在全国宣传思想工作会议上的讲话中明确指出：“我们正在进行具有许多新的历史特点的伟大斗争，面临的挑战和困难前所未有，必须坚持巩固壮大主流思想舆论，弘扬主旋律，传播正能量，激发全社会团结奋进的强大力量。”[1]曾几何时，主流思想舆论的影响力主要依赖于传统媒体的议程设置来维持自身的话语权主导地位，而自媒体的出现，明显降低了主流意识形态传播方式及传统思想政治教育模式的效能[2]，对主流意识形态话语权威的侵蚀防不胜防。其影响已散播到社会各个角落、各个阶层、各个年龄段的人群，而广大年轻人更是以其为获取、传播信息和进行意思表达的生活必备工具。自媒体所具有的社交性、私密性、便捷性和圈层化的特点，使得舆论在各自媒体平台上生成、发酵、引爆、扩散，乃至造成巨大舆情效应的过程极大缩短。在其传播模式下，大众所获得的信息看似广泛实则有限，真伪难辨、时间短暂，其对信息的判断更不可能根据客观事实推理形成自己独特的看法，基本上处于盲目跟风、无意识从众状态，舆情的“蝴蝶效应”在自媒体传播中得到极大强化。这种传播特性使社会大众的群体信念很容易在裂变式传播中不断发酵，进而产生情绪偏执和焦虑妄想，尤其在受到某种突发事件或者有意暗示诱导的刺激时，更为明显。法国社会心理学家古斯塔夫·勒庞在其经典著作《乌合之众》中就认为，群体信念所影响的大众是缺乏理性的，而且几乎不受理性影响，“群体没有推理能力……它不能辨别真伪或对任何事物形成正确的判断。群体所接受的判断，仅仅是强加给他们的判断，而绝不是经过讨论后得到采纳的判断”[3]。在这一骤兴的舆论场上，各主流意识形态宣传阵地虽然纷纷建立融媒体中心，但融合所产生的话语权影响力还有待进一步发掘。尤其是在意识形态斗争形势愈发严峻的情况下，国内外敌对势力利用资本悄无声息地掌控自媒体平台，以年轻人不易觉察的方式宣扬普世价值和历史虚无主义，淡化中国共产党领导全国人民浴血奋战、艰苦奋斗的历史，消解马克思主义及其中国化理论成果在年轻人群体中的影响力，刻意抹黑毛泽东等民族英雄，不断制造网络舆情热点以贬低中国人素质来打压国人自信，刻意将自媒体置于国家权力意志的对立面，宣扬自媒体平台是公民对抗国家权力争取言论自由的平台，妄图将主流意识形态屏蔽在自媒体之外，进而控制广大自媒体用户尤其是年轻人，这种“暗战”在大众文化、学术研究、舆论环境等领域的表现尤其需引起注意。

对自媒体背景下加强主流意识形态主导地位的重要性，习总书记早就有高瞻远瞩的认识和论断，他在2013年11月15日《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》的说明中就曾明确指出：“面对传播快、影响大、覆盖广、社会动员能力强的微客、微信等社交网络和即时通信工具用户的快速增长，如何加强网络法制建设和舆论引导，确保网络信息传播秩序和国家安全、社会稳定，已经成为摆在我们面前的现实突出问题。”[1]认清新时代意识形态斗争形势需要，利用自媒体传播特点，加强主流意识形态话语权主导格局的构建，不断增强其时代感和感召力，引导社会大众“坚持中国特色社会主义的道路自信、理论自信、制度自信、文化自信”[4]，成为我们当前的紧迫任务。新时代要维护国家意识形态的安全，主流意识形态必须结合自媒体特点探索有效融合之路，“唱响主旋律，壮大正能量，做大做强主流思想舆论”，有的放矢，发挥新时代中国特色社会主义主流意识形态对公众生活的正向引领作用。

二、自媒体对主流意识形态传播模式的影响

与主流媒体相比，每一位自媒体用户都可以即时传播信息、发表言论，其门槛低、冲击面大、交互性强，改变了以往意识形态话语传播格局。具体表现在：

(一)突破了主流媒体的传播渠道限制

自媒体突破了主流媒体信息传播渠道的限制，使每一名用户都可以表达立场观点、传递思想观念，甚至输送意识形态，迎合了人们发出自身声音的需求，易导致社会的扁平化、去中心化，虽然使用者在此中彰显了个性，但易被操纵利用，从这个角度讲是不利于社会发展稳定的。铺天盖地的自媒体信息挤占了主流意识形态的传播空间，于是吸引眼球的“标题党”开始泛滥，嘲讽唾弃主流意识形态、标榜“假恶丑”、颠覆社会公序良俗等突破底线的行为在自媒体平台上大行其道。这种乱象背后是资本对自媒体平台的掌控，其背后带有耐人寻味的政治目的。刚踏入社会的广大年轻人，面对海量的自媒体信息源，其判断真伪的标准往往流于自媒体上所谓的“有图有真相”，但自媒体上很多舆论热点中的“图和真相”往往都是经过加工后断章取义、带有强烈意识形态指向性的。这就容易使自媒体用户久而久之演变为怀疑一切，被有意误导产生反社会情绪，最终被定向塑造，沦为政治力量博弈、意识形态斗争的棋子。

(二)打破了主流媒体的议程设置局面

任何媒体传播都是通过“赋予一部分快思手以特权，让他们去提供文化快餐，提供事先已经过消化的文化食粮，提供预先已形成的思想”[5]来进行意识形态的输入。传统媒体的议程设置中，“快思手”是要经过专业培训和资格审查的，而微博客、微信公众号、网络直播等自媒体平台作为门槛极低的传播平台，理论上讲其任何“用户”都可以作为“快思手”来即时发布、传播信息，意识形态职能部门很难进行有效掌控，致使主流媒体对信息传播议程设置的掌控局面被打破。存在于自媒体中的大量“网络大V”和“微信公众号”，对海量普通用户扮演着“快思手”的角色，成为“意见领袖”，时刻都在对早已习惯于“快餐文化”、奉行“拿来主义”的”粉丝”们做着意识形态的输入，为其讲解社会热点事件背景，分析原因及趋势，以非常隐蔽的方式散播着自己所代表的意识形态，甚至伪造新闻热点、制造舆情事件以达到不可告人的目的，这都减弱了主流媒体通过议程设置所建立起来的意识形态话语权主导地位。

(三)干扰了主流媒体的信息资源

微博客、微信公众号、网络直播等自媒体迅速崛起的原因在于其与移动互联技术的结合而产生的强大信息资源冲击力。只用一部智能手机即可超越时空限制，随时随地采集、记录、传播身边发生的一切，对各种事件做出自己的评价。自媒体上的舆论从制作到发布，省去了传统媒体议程设置中审核把关的中间环节，其迅捷性是传统主流媒体所无法企及的。然而，事件经历者即时发布信息所产生的冲击力往往导致主流意识形态在舆论引导上非常被动。大量即时信息使社会大众只能通过标题来选取自己认为最有价值的关注，简短的标题和原汁原味的信息往往流于口号化、极具煽动性而难以承载对事件真相的深度挖掘。于是，主流意识形态在自媒体平台中便天然处于不利地位。

(四)蚕食了主流媒体的话语权威

自媒体用户可随时随地对信息进行制作、加工、传播，交互性之强是任何主流媒体所望尘莫及的。其“点到点”“多对多”的对等、交互、扁平式的传播模式如果不加引导就实实在在地实现了意识形态格局的去中心化，消解了主流意识形态的话语权威。自媒体平台上的众多“意见领袖”想引起更多关注以实现自身利益，大量凸显标题、追求曝光度以使自身对追随者的影响力转换为经济效益，这就使自媒体上的信息，一味迎合年轻人张扬个性、反对权威、拒绝灌输说教的心理特点，不断出现各种以牺牲社会集体效益来追求个人私利的舆情事件。舆论热点从被定向“制造”出来开始，经过交叉传播呈几何级发酵，通过自媒体掀起的不良社会影响往往超过了事件本身所带来的社会危害，甚至事件及当事人也成了自媒体平台背后势力的消费对象，极大侵蚀了主流意识形态的话语权主导地位，甚至严重影响国家总体安全。

自媒体的传播特性决定了其双刃剑的工具属性，如果管控得当、有效融合利用，能够增强主流意识形态的话语权和影响力，如果沉浸于恐惧中而视其为洪水猛兽，就会更加被动。毕竟这种新技术的出现及广泛应用已成为不可阻挡的历史潮流，我们只有顺应趋势，深入研究其传播特点，才能对其进行深度融合。

三、自媒体时代我国主流意识形态保持话语权主导地位需注意的问题

我们曾经对自媒体改变了以往意识形态话语权格局的严重性认识不足，对自媒体时代如何确保主流意识形态话语权威探索不力，使主流意识形态的话语权主导格局被敌对势力利用自媒体一度严重侵蚀。近些年来，特别是党的十九大以后，在习近平新时代中国特色社会主义思想的指引下，各大主流媒体纷纷设立融媒体中心，探索对自媒体的融合路径以增强主流意识形态的话语权威，收效显著。但我们也要看到，意识形态的斗争是拉力赛，是长期角力，必须有的放矢，抓住重点，方能收长久之效。

下面对自媒体背景下主流意识形态话语权主导格局构建中在大众文化、学术思想、舆情环境三个方面所需注意的问题加以探讨。

大众文化往往以一种娱乐消遣、拒绝严肃的面目出现。在这种面目掩饰下，其对社会大众的影响是无孔不入的。在各自媒体平台上，通过定向制造舆论热点，可以使一个二线艺人的被出轨新闻盖过中华民族抗日战争胜利纪念日及中国运动员在奥运会上夺得金牌的影响。大量的自媒体和“网络大V”，肆意追捧日本的色情演员。2019年在香港暴乱的敏感时期，美国NBA高层恶意发表涉港言论，在我国上下义愤填膺之时，NBA上海赛的赛场却仍爆满。这些典型事件都说明了对大众文化传播的引导和审核要站在总体国家安全的高度，是有极其重要的政治意义的。在主导权失守情况下，普通民众往往丧失基本的家国观念和是非感，觉得大众娱乐属于个人行为，与“政治”无关，却少有人关注国外自媒体巨头“Facebook”和“Twitter”在2019年香港暴乱中大量删除、停用我国内地创建的账号，其带有明显的政治企图。所有这些都表明，自媒体平台并非其一直以来所标榜的那样中性，并不仅仅是年轻人张扬个性的工具，而是引导塑造社会大众理念的工具。其根本是以美国为首的西方敌对势力及资本集团长期对我国实施的“奶头乐”文化入侵战略，而最终的解决办法是我们要尽快融合自媒体传播特点，立足于华夏传统文化，发展出一套属于中华民族自己的为广大年轻人喜闻乐见的大众文化娱乐体系。

从学术思想方面看，一些所谓“公知”们被自媒体捧到各种头条位置，不少人甚至还堂而皇之地利用自媒体对国家的政治、经济、文化等方方面面的社会实践进行所谓的“建言献策”，甚至利用其“粉丝”众多的效应制造社会舆论热点，这都是对主流意识形态话语权主导地位的侵蚀。其典型表现就是早已被西方彻底抛弃的新自由主义思潮在我国被一些活跃于自媒体上的所谓“公知”奉为圭臬，以之为大棒肆意攻击主流意识形态和社会主义公有制，企图将改革变成一场私有化盛宴。对于改革开放中出现的问题，不去质疑所照搬照抄的国外理论和思想本身的荒谬，而是马上通过“反思”将责任推到所谓“制度问题”“中华民族劣根性”“中国人素质差”上。丑化、矮化中国人的形象，实质上是从文化心理上解构中华文化，是在潜移默化地进行群体心理暗示，是西方敌对势力从来没有停止过的和平演变战略的一部分。

回顾近些年来所发生的一些自媒体平台上的焦点舆情事件，我们慢慢发现了资本控制自媒体和塑造舆论的严重性，显而易见这一切都是为了把社会大众变得无知。因为越无知的人越容易被操纵和控制。一个痴迷于明星偶像的年轻人是不会关注国家兴亡的，这就是资本操控媒体、娱乐一切背后所要达到的终极目的。而一旦这种定向塑造失败，自媒体背后的资本力量就会操纵自媒体舆论，把敢于发出声音的有良知的社会大众定性为“民粹”“爱国贼”“五毛党”等，同时将受资本掌控的“意见领袖”树立为网络正义的化身，并将其声音无限放大，通过“意见领袖”们各显神通、不择手段地进行铺天盖地的舆论修正和再塑造，以完成对社会大众意识形态的再塑造。自媒体背后的操控者根据自身利益需要决定让社会大众在自媒体平台上看到什么、听到什么、说出什么、传播什么，凡是与其利益不符的，或者被立即删除，或者让其石沉大海，由此可以看出自媒体平台上的舆情环境被资本操纵程度之深。团中央微博声援自媒体上爱国群众质疑某演艺人士在其导演的影视作品中启用“台独”人士、日本辱华艺人的帖子一再被删，很能说明问题之严重。

在大众文化、学术研究及舆情环境这种软实力的竞争上，一味地禁止无助于问题的解决。国内外敌对势力通过自媒体的恶意诱导却有可能反向刺激普通民众因其神秘感而更加趋之若鹜，产生对社会治理更强的逆反和抵抗心理，甚至会使被误导者得到一种逆反管制带来的快感进而产生道德上的优越感。要改变当前主流意识形态话语权格局在这三方面的现状，除了尽快加强相关立法，堵上敌对势力文化入侵的漏洞及加强对各种媒体的管控引导之外，还必须从总体国家安全观的视角下重视这三方面软实力的竞争，这是一个系统性的工程。

四、自媒体时代我国主流意识形态保持话语权主导地位的策略

政权的稳固归根到底在于社会大众在心里认可、认同并拥护其所倡导的主流意识形态，在于全体民众在精神上、思想上、文化上有一面共同的旗帜引领，在于能够营造一个风清气正的舆论环境，归根结底就是主流意识形态要能够塑造舆论进而主导社会大众的群体信念。主流意识形态作为全社会的精神旗帜，其意识形态话语权主导地位的保持是任何时候都不能放松的。当前要维持主流意识形态的话语权主导格局，就要做到习总书记要求的四个“讲清楚”。他在2013年8月19日全国宣传思想工作会议上的讲话中明确指出：“宣传阐释中国特色，要讲清楚每个国家和民族的历史传统、文化积淀、基本国情不同，其发展道路必然有着自己的特色；讲清楚中华文化积淀着中华民族最深沉的精神追求，是中华民族生生不息、发展壮大的丰厚滋养；讲清楚中华优秀传统文化是中华民族的突出优势，是我们最深厚的文化软实力；讲清楚中国特色社会主义植根于中华文化沃土、反映中国人民意愿、适应中国和时代发展进步要求，有着深厚历史渊源和广泛现实基础。”[1]新时代我国主流意识形态只有做到这四个“讲清楚”，才能增强其自身话语主导权，才能统一社会各阶层民众的信念，才能不断培育积极社会情绪，有效应对当前自媒体上意识形态话语权的复杂形势。

(一)加强对文化入侵的抵御，确保主流意识形态在大众文化上的主导权

如果放松对大众文化的主导权，社会大众就可能在娱乐一切、历史虚无主义的蛊惑下与中华民族的悠久历史和文化传统不断割裂开来，就会怀疑甚至抛弃马克思主义这面一直飘扬在中国共产党领导中国人民进行艰苦卓绝的民族解放运动及中国特色社会主义伟大实践征程中的精神旗帜，从而损害我们党的执政之基。以美国为首的西方敌对势力通过自媒体瓦解中国大众文化主导权的最终目的，就是让我们的年轻人都沉溺于低级趣味并对其上瘾，进而不再去关心国家兴亡和民族复兴的前途命运，变成精神上的外国人，不再信仰马克思主义。我们中国共产党有责任团结带领全国各族人民，“坚持马克思主义的指导地位，坚持把马克思主义基本原理同当代中国实际和时代特点紧密结合起来，推进理论创新、实践创新，不断把马克思主义中国化推向前进[4]”。当今国内少数所谓的精神文化工作者，不好好研究马克思主义中国化和中国传统文化的现代化，还以“中国文化的核心是包容”来为文化侵略者辩护，这是极其无知的短视行为。

要确保主流意识形态在大众文化上的主导权，就要将马克思主义同中国传统文化有效结合，深入研究马克思主义的精髓并对其进行通俗易懂地阐述，深入挖掘中国传统文化尤其是先秦时代道家、儒家、法家文化的精髓，重树华夏儿女自我尊贵的文化自信，坚决杜绝藏污纳垢。坚持弘扬红军长征精神，将实事求是、群众路线和独立自主这一中国共产党领导红军长征留给我们的最重要启示作为党性修养的基本原则。加强爱国主义基地建设以大力弘扬爱国主义教育，让广大年轻人深刻了解近代以来中国人民和中华民族不懈奋斗的光荣历史和伟大历程。确保中国共产党对意识形态的绝对领导权，保证马克思主义在意识形态领域的话语权主导地位。加大对各自媒体平台娱乐节目的管理审核力度，坚决杜绝大众传媒一切以营利为目的的错误导向，加强对自媒体背后金融资本的管控。加大对进口文化产品，尤其是美剧、韩剧、日本漫画的审查，在体育文化的传播上要大力推广宣传适合我国人种特征的体育文化，减少国外体育运动赛事的转播比例，设置专项基金扶植国内大众文化产业，尽快完成大众文化生产端的“国产化替代”。这个过程不是简单地对标西方各种大众文化实体，而是要植根于我国新时代中国特色社会主义核心价值观及华夏文化道统而重建的保障民族、国家、人民利益前提下的价值观输出体系以及基于该体系而延伸出的商业实体及链条。

(二)加强对思想侵蚀的防范，确保主流意识形态在学术上的主导权

学术思想是对以往所有历史文化的重新诠释和沉淀，负责为社会大众阐释“从哪里来”的问题，这涉及到一个民族、一个国家及其人民如何从精神上安身立命的问题。如何诠释一个民族和国家的政治制度、经济措施、社会伦理、文化道统和历史传统，需要一套系统的标准，这就是意识形态在学术研究上的话语权。一个国家一旦丧失思想主权，就很难在大是大非面前保持正确的战略定位和对未来发展方向的基本判断，就可能在民族发展大计上走弯路甚至栽跟头。较长一段时间以来，西方经济学特别是新自由主义思潮一直在跟我国主流意识形态争夺中国改革开放的主导权、解释权，甚至曾经一度被自媒体追捧为主流经济学。现在我们绝大多数人已经认识到新自由主义思潮是西方国家炮制的一套针对性极强的意识形态工具，其主旨是宣扬资本主义私有化和自由化，与马克思主义政治经济学在诸多原则上存在根本对立，与新时代中国特色社会主义思想的理论和实践严重不符。前几年，在中央三令五申加强意识形态工作，发展当代马克思主义政治经济学以建设“中国特色社会主义政治经济学”的大背景下，一些无良学者还在自媒体上鼓吹甚至推动中国经济学研究领域全盘接受西方新自由主义的学术规范，这是自我学术殖民的典型表现，如果被相关职能部门采用，必将进一步扼杀国内学术体系中马克思主义政治经济学研究，进一步将主流意识形态在学术上尚存的一丝血脉彻底边缘化。而自媒体平台是新自由主义思潮散播的一个重要集散地，几乎所有的新自由主义鼓吹者都试图在自媒体的话语权格局中谋取一席之地。

要坚持主流意识形态在学术思想上的主导权，当务之急不仅要强调巩固马克思主义在意识形态领域的话语权主导地位，理直气壮地强调马克思主义在学术思想领域尤其是经济理论研究领域的话语权主导地位，还要抓好学生尤其是大学生的思想政治理论课教育，解决好培养什么人、怎样培养人、为谁培养人的根本问题。2016年12月7日至8日，习总书记在全国高校思想政治工作会议上明确指出：“要加快构建中国特色哲学社会科学学科体系和教材体系，推出更多高水平教材，创新学术话语体系，建立科学权威、公开透明的哲学社会科学成果评价体系，努力构建全方位、全领域、全要素的哲学社会科学体系。”[6]这是针对当前积弊作出的振聋发聩而又高瞻远瞩的战略指示，我们要积极响应习总书记提出的“加快构建中国特色哲学社会科学学科体系和教材体系”的伟大号召及“中国特色社会主义政治经济学”这一创新理论，坚持马克思主义及其中国化理论成果指导和公有制方向，坚持新时代中国特色社会主义核心价值观，坚持人民立场，理直气壮地维护中华民族广大人民群众的根本利益，深刻认识和把握我国经济社会发展现实中存在的突出矛盾和问题，以“建设中国特色哲学社会科学学术话语体系”[7]的视角来建设当代中国的哲学社会科学成果评价体系，立足国情科学地回答好民族、国家、社会面临的重大理论问题。尤其要确立马克思主义主导下的学术思想研究服务新时代中国特色社会主义改革发展的原则，重点推进用马克思主义政治经济学引领应用经济学创新的思想实践探索，解决马克思主义政治经济学在学科建设上被国内外敌对势力诟病的理论和实践脱节的问题。而落实这一切，还需要相关专家学者积极将马克思主义的最新研究成果通过自媒体以通俗易懂的方式广为传播，面对自媒体的时代特点和受众需求，真正探索马克思主义的中国化、时代化、大众化问题解决之路。对学校思想政治理论课的问题，习总书记也高度重视，并于2019年3月18日专门主持召开学校思想政治理论课教师座谈会，强调用新时代中国特色社会主义思想铸魂育人，贯彻党的教育方针，落实立德树人根本任务的问题。他指出，“思想政治理论课是落实立德树人根本任务的关键课程”，“办好思想政治理论课关键在老师，关键在发挥老师的积极性、主动性、创造性”，“推动思想政治理论课改革创新，要不断增强思政课的思想性、理论性和亲和力、针对性”[8]。这些高屋建瓴的论断将极大推动思想政治理论课建设，解决较长一段时间以来思政课遇到的难题，对意识形态斗争的主要争夺对象——广大青少年群体有针对性地开展思想政治教育并增强自身影响力。广大思想政治教育工作者要不断创新形式，结合自媒体传播特点及年轻人广泛使用自媒体的时代性，不断挖掘“微党课”“微电影”“微信公众号”等各种形式新颖、感染力强、令人喜闻乐见的课堂载体，以增强对年轻人的影响力。

(三)加强对自媒体舆论的管理，确保主流意识形态在舆情环境上的主导权

主流意识形态主导权的意义在于可以团结绝大多数人，从利益共同体和命运共同体的立场出发，坚持马克思主义的指导地位，拥护党的领导和中国特色社会主义道路、制度、理论、文化。自媒体出现后，国内外敌对势力利用其掌控的信息渠道和资源，不断制造舆论事端，放大我国社会中的负面事件，给社会大众造成一种假象，认为“中国社会就是现实中的地狱，国外都是美好的天堂”，少数年轻人被定向塑造为“无知的激情者”。这一切，都是国内外敌对势力通过掌控自媒体操控舆论、塑造大众思维的恶果。

针对这种乱象，我们要认真学习领会习总书记网络空间治理新思想的精髓，不断完善互联网尤其是自媒体平台上的信息内容管理，以壮士断腕的勇气坚决斩断通过自媒体钳制网络舆情环境的资本黑手，尽快完善自媒体平台信息采集、管理运营等法律法规，规范自媒体平台的运营，加大对“无良公知”和公然反对党和政府、抹黑国家领袖和民族英雄、热衷于网络造谣的“网络大V”的打击力度，依法治理网络空间。近年来虽然治理成效显著，但还要进一步往提高主流意识形态舆论引导的影响力上深度挖掘。要不断强化互联网思维和传统、新兴媒体融合发展理念，推动各种媒介资源、要素有效整合，推动信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍共享融通。要创新改进自媒体平台宣传模式，研究运用并深入把握自媒体网络平台传播规律，坚持主流意识形态在自媒体舆论场上的话语权主导地位，弘扬主旋律，激发正能量，讲好中国故事，把握好自媒体平台上舆论引导的时、效、度，进一步强化主流意识形态舆论宣传工作的传播力、引导力、影响力和公信力，还社会大众一个清朗的自媒体网络舆论环境。一方面，要正确引导自媒体舆论发展，在建立正确舆论导向的基础上加强自媒体舆情监测，进行针对性的舆论引导和舆情应对，有效疏导个别社会群体的不良社会情绪，控制负面舆情的传播，为主流意识形态自媒体网络话语的传播营造风清气正的网络舆论环境。另一方面，也要构建和谐有序的自媒体对话环境，引导社会大众理性表达诉求，培育积极向上的社会情绪及信念。不断丰富主流意识形态的传播形式，更加生动、立体地阐述舆论传播内容，关心普通群众的利益诉求，充分保障自媒体话语受众对话权的落实，使其主动通过自媒体参与社会治理对话，能够为意识形态工作者不断改进主流意识形态自媒体话语传播工作提供实践参考。以此不断完善自媒体网络话语效果评价机制，营造风清气正的自媒体舆情环境，为不断增强主流意识形态在自媒体上的话语权主导地位奠定基础。