（河北省群众艺术馆 050000）

新时期以来，群众文化服务部门在公共文化服务方面做出了巨大的贡献，群众文化得到了繁荣发展。而要使群众文化获得更大的、可持续的发展，还需要打造群众文化活动品牌。那么，何谓群众文化活动品牌，我们具体又应该如何做呢？本文将展开研究。

一、群众文化活动品牌内涵释义

近一个时期以来，群众文化活动得到了极大的推广和发展，由此一来，群众文化活动品牌建设亦取得了相当大的进展。作为群众文化活动而言，其表现为社会公众基于放松、休闲以及自我文化素养提高的诉求，从而主动参与到各类文化活动当中，并且在这一过程当中获得身心的满足。而群众文化活动品牌则表现为无形资产的形式，体现出社会公众对于特定群众文化活动形式的认可与支持。当一项群众文化活动形成了自身的品牌之后，其将产生极大的社会效益，当然，此种效益并非是经济效益，而是体现出该项文化活动本身对于社会公众的有效吸引，以及社会公众对于该项活动产生了较大的信赖和粘性。从群众文化活动所具有的特质来看，群众性、地域性以及长效性是群众文化活动的三大特征, 群众是由非专业性质的社会群众组成的主体;一个品牌的建设只有具备了地域性, 才能具有一定的群众基础和发展前景, 才能得到群众的认可和接受。

二、群众文化服务部门打造群众文化品牌的几点策略

群众文化品牌的打造，需要很多方面的努力。作为群众文化服务部门来说，需要积极鼓励社会公众参与群众文化活动品牌建设工作，注重对群众文化活动品牌的大力宣传，出台群众文化活动品牌建设发展规划，注重凸显出时代特质和地域特质。下面我们就这几个方面的工作展开探究。

1.积极鼓励社会公众参与群众文化活动品牌建设工作

一项群众文化活动之所以能够得到持续地开展和推广，在相当大的程度上取决于该项群众文化活动能否实现对社会公众的充分吸引，让社会公众能够积极地参与到此项活动当中去，这就体现出了群众文化活动的群众性特质。在打造卓越群众文化品牌的过程当中，必须积极依靠社会公众，唯有这样，方才能够确保所打造的品牌能够真正得到社会公众的信赖和支持。同时，依托社会公众的积极参与，将确保所打造的品牌能够实现对群众文化活动的大力推动。当前一个阶段，国内一些地方为了鼓励公众参与，推出了一些大众性的品牌文化活动，比如百姓剧场，社区舞台等，其目的就是吸引广泛的人民群众积极参与其中。还有一些文化活动请普通百姓作为节目的演员，虽然没有经过专业训练，但群众的积极性被充分调动起来。一些群众文化活动能够与节日结合起来，例如猜灯谜等，既弘扬了我国的传统文化，又将传统文化增加了新的品牌内涵。按照社会公众生活模式的改变以及社会文化迎来了从形式到内容的一系列的变迁，群众文化工作者必须积极致力于对现阶段群众文化活动的大力创新，以便能够确保群众文化活动在当前的社会背景当中能够更加“接地气”，从而赢得社会公众的好评和欢迎。同时，依托这样的工作方式，亦能够实现对群众文化活动品牌价值的不断提升。

2.注重对群众文化活动品牌的大力宣传

在推动群众文化活动品牌建设的过程当中，不仅应当切实提升群众文化活动的硬件条件，更应当加强软环境建设的力度，有鉴于此，文化主管机构应当注重对群众文化活动品牌加以大力宣传。具体而言，在开展群众文化活动的过程当中，文化主管部门应当聘请著名专家或者是享有盛誉的戏曲表演大师参与其中，以此来提升活动的影响力，这对于群众文化活动品牌的打造和品牌价值的凝聚有着极大的效用。在宣传方式和宣传媒介的选择上，文化主管部门应当采取线下宣传与线上宣传结合的模式，以此来实现对群众文化活动品牌的全方位宣传。在实践当中可以依托报纸等纸质传媒、电视传媒以及微信公众号等线上传媒进行宣传和推广，如此一来，将推动群众文化活动品牌能够真正“走出去”，进而达到文化交流的目的。

3.出台群众文化活动品牌建设发展规划

考虑到群众文化活动表现出自发性特点，有鉴于此，文化主管部门应当出台群众文化活动品牌建设发展规划，以便通过这一方式，确保社会公众能够对群众文化活动保持足够的参与热情，同时，文化主管部门应当给予群众文化工作以系统的引导，以免因缺失正确的引导，造成群众文化活动品牌贬值。具体而言，文化主管部门应当确保群众文化活动品牌建设工作获得充裕的资金保障，打造创新机制，以便满足当前社会公众表现出的多元化文化诉求。

4.注重凸显出时代特质和地域特质

现如今，我国社会的主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。为此，文化主管部门在推进群众文化活动品牌建设工作的过程当中，应当注重凸显出群众文化品牌的时代特质以及地域特质，唯有做到这一点，方才能够确保群众文化活动品牌拥有旺盛的生命力，方才能够让社会公众对于群众文化活动品牌表现出更强的认同感，并且对于群众文化活动表现出更为强烈地参与热情。

除此之外，在打造群众文化活动品牌的过程当中，文化主管部门必须把握好几个原则：要“讲品位、讲格调、讲责任，抵制低俗、庸俗、媚俗”，更好的服务群众、引领群众，提升大众的审美趣味和文化品位。