（甘肃财贸职业学院 730000）

一、何为视觉传达设计

视觉是人类认识世界了解世界的主要途径。鲁斯·斯瓦策在《创造力的科学》中指出，经由感觉获得的信息以下述比例发生：视觉占78%，听觉占13%，触觉占13%，嗅觉占3%。

视觉传达设计正是利用了人类这一特点，将需要传播的有效信息转换为视觉信息，并将这些视觉信息进行设计加工、继而传达给受传者的艺术类商业活动，具有传播性、艺术性、商业性的特点。

二、视觉传达设计在我国的发展

起源于西方的视觉传达设计在传入我国之后得到了极大的发展，本世纪60年代视觉传达设计教育开始兴起，至此我国的视觉传达设计走上了快速发展的轨道。国内高校的相关专业如雨后春笋般兴起，每年有相当数量的毕业生投入到设计市场中，推动了设计市场的发展，在日益繁荣的市场经济活动中，视觉传达设计需求不断激增，设计需求与设计水平不断提升，该专业经过多年的发展与沉淀，已经成为我国市场经济发展的助推剂，同时视觉传达设计已经渗入到每个人生活的方方面面，每个人都被海量的视觉传达设计作品包围。

三、视觉传达设计的传播有效性问题

现代结构主义符号学的理论认为，任何事物的内在变化与规律都能以可视的外观表象来表现、记忆、眼神、联想、理解与交流。所以，作为信息外观表象的视觉元素，也就是反映各种事物不同属性的视觉信息符号。视觉传达是以人为起点，以把信息通过视觉媒介传达给人为终点的过程，其价值的高度首先取决于信息传达的好坏。因此，视觉传达的本质，即为视觉信息的传达。通过上述理论我们可以看到，视觉信息的准确性在视觉传达设计中具有极其重要的意义。准确的视觉信息可以使视觉传达设计在传播过程中变的更加有效，在日常生活中，往往能见到一些莫名其妙的视觉传达设计作品出现在我们周围，或是视觉传达设计的前期设计定位问题，或是视觉传达设计的传播内容问题。如：椰树集团在2019年2月13日投放的椰子汁产品相关广告，就因为传播内容涉嫌低俗视觉信息，被相关部门勒令整改，其根本原因就在于视觉传达设计的传播内容出现误差，广大受传者并不能从中获得有效的产品信息，不但影响了椰树集团相关产品的销售，同时也给消费者或潜在的消费者留下了极大的负面印象，如此一来视觉传达设计的有效性不但没有体现，反而收到了负面效果，可谓得不偿失。

四、如何提高视觉传达设计的传播有效性

经过多年的发展，视觉传达设计从业人员将视觉传达设计进行了总结，将视觉传达设计的传播要素分为：传达者、传播媒介、传播内容、传播环境、受传者五要素。

1.传达者

传达者主要指设计师与设计甲方，是所有视觉传达设计的主要发起者，对于整个视觉传达设计的最终传播效果起到至关重要的作用。设计师与设计甲方是现实环境中的雇佣关系，设计甲方提出设计需求，设计师通过应用自身的相关专业知识来完成设计甲方所期望的设计效果，在视觉传达设计的初期阶段，即视觉传达设计的前期定位阶段，需要双方进行大量的沟通与协调。设计师需要对设计甲方设计需求，和期望达到的设计效果进行甄别与取舍，提炼出需要进行视觉传达宣传的主要信息，对主要信息进行视觉化信息处理，对于非必要信息进行大胆是舍弃。此外传达者还需要对传播媒介进行理性选择，对传播内容进行设计与制作，同时还需要考虑传播环境，以及受传者的特点及接受方式接受能力进行分析。传达者在视觉传达设计的整个阶段是主要的参与者、制作者、执行者，对整个视觉传达设计的传播效果具有关键作用。

2.传播媒介

传播媒介主要指视觉传达过程中所采用的信息载体，不同的信息载体拥有不同的传播特性与传播效果，正确选用相应的传播媒介可以使视觉传达设计中的有效性得到相应提高，从而使产品信息或活动信息得到更好传播。

3.传播内容

传播内容主要指产品信息或活动信息在视觉传达过程中所有信息总和，是设计甲方与设计师通过对相关产品信息或活动信息进行交流、沟通后对其重点传播信息内容进行策划、设计、制作。传播内容需要考虑到设计甲方的设计需求、传播媒介的特点、传播环境的特点、受传者的相应心理需求、消费需求、在符合产品特性或活动特性的基础上，进行的信息视觉化再加工，传播内容应具有创意性、艺术性、记忆性等特点。

4.传播环境

传播环境主要指自然环境与社会人文环境、在视觉传达设计中自然环境与社会人文环境具有同等地位。在视觉传达设计中应对该要素进行综合考量，具体的视觉表现元素，最终的视觉表现效果必须适应于传播环境所约束的范围内。

5.受传者

受传者主要指视觉传达设计中视觉信息的最终接收者，这些接收者是该产品或者该活动的消费群体或潜在消费群体，当视觉传达设计中传达者、传播媒介、传播内容、传播环境、这些要素出现偏差时，最终的受传者往往得不到准确的视觉信息，进而使视觉传达设计中的有效性大打折扣。

五、结论

传达者、传播媒介、传播内容、传播环境、受传者，这五要素互相影响、相互制约共同组成一套完整的视觉传达设计作品，在视觉传达设计作品的设计初期（定位阶段）、中期（制作阶段）、后期（执行阶段）、都要仔细斟酌每个设计要素中需要面临的相应问题，对可能出现的问题进行科学的理性分析，尽可能的去避免问题出现，其中任何一个环节出现问题，都会直接影响视觉传达设计作品最终的传播效果，使视觉传达设计的传播有效性大打折扣。

只有在视觉传达设计的整个过程中秉承专业的职业素养、专心工作的态度来处理传达者、传播媒介、传播内容、传播环境、受传者这些要素之间的关系，才能使视觉传达设计的相关作品具有传播的有效性。