阙政

2018年，深耕艺术片20年的贾樟柯推出新片《江湖儿女》，收获了他迄今为止的个人最高国内公映票房：6951万。

2018年的最后一天，初出茅庐的艺术片新星毕赣的个人第二部长片《地球最后的夜晚》公映，当日票房：2.6亿。

凭借“一吻跨年”的营销口号，《地球》打开了国产艺术片此前一直可望而不可即的巨大票仓。然而跨年之后，一道更难跨越的鸿沟毫无意外地出现在眼前——艺术片受众与抖音受众的重大落差，把许多人幻想中的“一吻跨年”变成了“一觉跨年”。

2019年的第一天很快来临，如同许多媒体的预测，《地球》遭到了观众报复性的“差评”与“反噬”。没能顺利把《地球》当作跨年夜恋爱前戏的人们开骂了。一片“诈骗式营销”声中，《地球》讲了什么变得不重要，《地球》在文艺片序列中究竟占据了怎样的坐标也不再被人们讨论——当营销打破了普通观众与文艺观众的次元壁，《地球》也迷失在银河中，从文艺片规律的公转自转，幻化成了漫无目的的宇宙漂移。

公映一周以后，《地球》的单日票房已经从第一天的2.6亿下跌到不足100万。如果没有“一吻跨年”和随之而来的断崖式差评，这部艺术片大致会有多少票房？这个问题也许并不像看起来那么覆水难收无法作答——让我们把《地球》目前的总票房2.8亿，减去第一天由营销带来的最高单日票房2.6亿，也许，2000万这个数字，才是《地球》真正受众理应贡献的票房。

高吗？相对2.8亿来讲当然极低；但对于一位新导演来说，2000万仍然是一个体面的艺术片票房，更不用说，这个数字也已经是毕赣处女作《路边野餐》650万票房的三倍。……