李品芳

(广州体育学院，广东广州 510500)

体育消费是指人在体育活动方面的一些个人消费支出[1]，不同人群的体育消费层次和消费习惯有所不同。体育院校羽毛球专项班的学生要经过系统的羽毛球专业学习，在这过程中经历了由羽毛球零基础到技战术能力逐步提高，也经历了从生活费完全由父母负担到靠兼职教球就能负担起自己生活费的变化。随着对羽毛球认知和可以支配收入水平的提高，体育院校羽毛球专项班的学生的消费需求和消费能力都有变化。本研究拟通过对体育院校羽毛球专项班学生的羽毛球消费现状和特征进行分析，以引导体育院校大学生树立正确的体育消费观念。

1. 研究对象及方法

2.1 研究对象

以广州体育学院体育教育专业羽毛球专选班学生为研究对象。

2.2 研究方法

2.2.1 文献资料法

通过广州体育学院图书馆和中国知网处获得与本研究中涉及到的 “大学生”、“羽毛球”、“体育消费”等关键词相关的书籍、杂志、期刊、会议论文，作为本研究的理论研究基础。

2.2.2 问卷调查法

设计调查问卷旨在调查广州体育学院体育教育专业羽毛球专项班学生，共发放问卷96份，回收有效问卷96份，有效率为100%。在问卷调查的内容包括:球龄、羽毛球运动频率、羽毛球兼职情况、羽毛球装备的支出、羽毛球消费偏好等内容进行调查。

2.2.3 数理统计法

通过Excel 11.0软件将所有数据进行统计分析。

3. 结果与分析

3.1 体育院校羽毛球专项班学生羽毛球消费现状

体育院校羽毛球专项班学生在羽毛球的消费支出主要包括羽毛球装备(球拍、球鞋、球包、运动服、护具)和消耗品(球、拍线、手胶)两类。从使用情况出发，本研究只针对了使用率较高、不可或缺的消费支出项目进行了调查，包括：球拍、球鞋、球、拍线。

3.1.1 球拍的消费情况分析

调查结果显示，羽毛球专项班学生所使用的羽毛球拍价格多数为201-500元的中低端拍，这类球拍容易上手，耐用，性价比高。说明羽毛球专项班学生在拍的消费选择上多趋向于性价比。在调查中也发现，中低端的球拍多数为大二的专选班学生使用，则多数为大三、大四学生则大多选用500元以上的球拍。随着球龄和技术的提高，学生对拍的要求也有所提高，从而使羽毛球拍消费提高。在羽毛球拍数量上，羽毛球专项班学生多数使用两支拍，这与专项班上课时教师要求必须两支拍有关。

3.1.2 球鞋的消费情况分析

调查结果显示，随着球龄和技术的增长和提高，羽毛球专项班学生对羽毛球鞋的要求也慢慢提高。由于羽毛球练习过程中对鞋子的消耗大，所以学生在鞋子上的选择也是趋向于耐磨、耐用的中低端羽毛球鞋。

3.1.3 球的消费情况分析

羽毛球是羽毛球专项班学生羽毛球相关支出中最主要的消耗品。调查结果显示，低年级专项班学生在羽毛球消费上较少，多数使用二手球。高年级专项班学生，因为实战练习的需要，所以更多使用新球。而在新球价格的选择上，15-30元的较多。

3.1.4 拍线的消费情况分析

调查结果显示，羽毛球专选班学生在羽毛球线上的选择上，多数使用价格为31-40元的羽毛球线，只有少数使用30元以下或者40元以上的羽毛球线。而且调查中发现，平均每换一次线可以使用1-2周(需要考虑羽毛球运动频率)，而且多数使用Yonex 65线。所以在羽毛球线上的消费，主要考虑运动频率，运动频率高，消费自然高。

3.2 体育院校羽毛球专项班学生羽毛球消费特点

3.2.1 球消费水平随着球龄/年级的增加而增加

本次调查的对象是体育教育专业羽毛球专选班的学生，绝大部分人都是从大一零基础开始接触羽毛球，随着年级的增加，球龄和技术水平也是逐渐提高。在大一、大二阶段，对羽毛球装备的消费以经济适用为主，球拍、球鞋够用就行，而像球包、球服这些装备非必须装备甚至都不用购买。这一阶段主要采用多球的方式练习基本技术，因此多重复使用旧球，对新球的使用量不大。同时，由于技术水平不高，对球、拍线、手胶这些消耗品的损耗较小，消费水平也自然相对较低。到了大三、大四阶段，随着专项练习时间的增加，羽毛球专项班学生整体技术水平都逐步提高，对羽毛球装备的要求也逐渐提高，球、拍线、手胶等的消耗也逐渐增加。这阶段的专项班学生已经开始兼职教球，在收入上有了不少的提升，这也是消费水平提升的主要经济支撑。由此可见体育教育专业羽毛球专选班学生这种量入而出、合理增加的消费观念比较健康。

3.2.2 消费品牌集中在一线品牌

大学生有着强烈的消费欲望和品牌意识，他们一旦拥有了可支配收入，他们就会把这种对体育消费的消费欲望转化为行为[2]。同时，各种媒体广告宣传使大众更加了解体育，对经常关注媒体的年轻一代的大学生影响更大[3]。羽毛球的一线品牌主要有尤尼克斯、胜利、凯胜、和李宁四个，这四个品牌在体育教育专业羽毛球专选班的学生中受青睐程度远远大于其他羽毛球品牌。在这四个品牌中，尤尼克斯是公认的最顶级的羽毛球装备和消耗品品牌。另外，胜利赞助韩国队，凯胜赞助中国青年羽毛球队，李宁则赞助了中国国家羽毛球队。统计结果显示，体育教育专业羽毛球专选班学生在羽毛球球拍和球鞋的消费选择上明显偏向于李宁和凯胜，这与这两个品牌是我国成年、青年羽毛球国家队赞助商有关。在广告的推广和国内羽毛球明星的号召作用下，李宁和凯胜两个品牌能获得更多的能够获得更多的关注度和认可度。与此同时，体育教育专业羽毛球专选班学生在拍线的选择上又相对集中与尤尼克斯品牌。相对球拍、球鞋，拍线的品牌选择较少，且价格差距不同，因此性价比是选择的唯一考量依据。耐打且不易断的尤尼克斯65线就成为的绝大部分体育教育专业羽毛球专选班学生的主要选择。

3.2.3 消费方式以网购为主

体育教育专业羽毛球专选班学生对消费品牌的相对集中，也影响了消费途径的选择。一线羽毛球品牌的装备和消耗品的价格相对固定和透明，在能够保证质量的情况下，价格优势就是不同消费渠道的选择依据。体育教育专业羽毛球专选班学生在进行消费前就基本上有了消费的目标，目标确定的依据有两个：首先，经济基础的影响、量入为出的消费习惯影响着消费层次的选择。其次，同学或朋友曾经使用过后的口碑影响着消费目标的精确定位。因此，体育教育专业羽毛球专选班学生所产生的羽毛球消费基本无需再经过实体店的销售和推销，在网上购买羽毛球相关装备和消耗品是一种更经济的选择。

4. 结论

体育院校羽毛球专选班学生在羽毛球消费水平受到本身技术水平和经济基础的影响，主张量入为出，在技术水平和经济水平都提高基础上才提高整体消费水平，消费习惯比较健康。同时，体育院校羽毛球专选班学生的消费品牌的选择容易受广告和明星宣传的影响，在性价比和经济实力的综合考量下，会选择一线品牌的羽毛球装备和消耗品。