张 君

(太原煤气化龙泉能源发展有限公司党委工作部，山西 太原 030300)

一、自媒体的内涵及特征

信息技术的不断发展大大地改变了当今社会信息的传播媒介，电视、报纸、广播等传统媒介日益式微，以电脑、手机为代表的互联网蒸蒸日上，已成为社会的主流传播媒介。在互联网背景下，草根群众的势头压过了专业机构，自媒体应运而生。自媒体是基于互联网技术的一种新的媒体传播形式，一般通过微博、微信公众号、APP等平台于手机终端向互联网上其他指定个人或群体传播信息，其信息以多媒体的方式传播，传播形式可以是文字、图片、视频等[1]。

作为一种新的媒体形式，自媒体有其独有的特征。首先，自媒体具有数字化特征。与传统的报纸、广播、电视不同，自媒体是信息技术在生活层面的应用。数字化带来了翻天覆地的变化。其次，自媒体具有交互性。传统的媒体信息是单向传播的，信息发布者和接受者泾渭分明，而自媒体模式则通过评论、转发、点赞等途径让大众参与到信息传递中。最后，自媒体具有个性化特征。传统的信息传播由于信息传播量小，只满足大众一般需求。而自媒体环境中大量的信息使每个人个性都得以显现。

二、自媒体对企业思政教育的影响

企业思政教育运用科学的思想体系和发展观念，从思想上武装职工，为职工树立正确的岗位职责认识，提高企业凝聚力，从而提高企业竞争力。随着自媒体时代的到来，新模式为企业思政教育带来了巨大的影响。

自媒体是企业思政教育工作的一大机遇，为企业开展思政教育构建了新的平台和模式，如太原某大型企业充分利用自媒体，将企业职工通过微信群、QQ群聚集在一个媒体平台，同时开设公众号，将文件、思政学习内容、企业最新动态等必要信息发布在相关平台上，从效率上来说，发布的信息会迅速传播至所有职工身边，而职工可以随时随地的重复阅读、收看，覆盖率较广；从内容上来说，思政教育内容丰富，涉及文字、图片、视频等多种类型，多样性的内容颠覆了以往古板无趣的状态，更接地气，让职工更容易接受；从互动上来说，职工通过平台反馈问题，也会及时得到回复，既拓宽了职工的反馈途径，又让企业领导及时发现内部矛盾，使问题在第一时间解决。

自媒体也是企业思政教育工作的一大挑战。首先，自媒体提升了职工的主观能动性，面对大量的信息，职工可以进行多方面权衡和比较，而企业中新一代年轻职工个性化特点突出，传统说教式已经难以展开工作；其次，互联网的信息量大、信息内容良莠不齐，而企业对网络信息的监管力度不足，使得职工受到多种价值观的冲击，弱化了自己的主观价值；最后，企业对自媒体的把控能力不足。有的企业对自媒体的定位不明确，大部分企业还只处于学习阶段，尚未形成富有企业文化特色的思政教育工具。

三、自媒体环境下强化企业思政教育工作的方法

(一)构建学习型思政组织

首先，提升企业媒介管理人员的信息把关水平。面对良莠不齐的信息内容和来源，媒介管理员要认真筛选，摒弃负面、不良信息，把科学、健康的内容分享给企业职工。其次，提升企业思政工作者的综合素质。企业思政工作者要有新思维，做好党建、培训等工作，为企业自媒体发展提供优秀素材，用通俗易懂的方式做好企业思政宣传。最后，增强企业职工对思政工作的正确认识[2]。抓住企业职工最关切的问题，加强职工对思政工作的认同感。

(二)加强企业思政相关平台建设

企业要提升对新媒体、新技术的应用能力，加强对思政相关平台的建设。首先，建立主题网站为中心的思政学习平台。让职工通过主题网站展开深度学习；然后，建立以手机通讯为中心的思政沟通平台，通过微信、QQ加强企业思政工作者与职工的日常联系，微信公众号要及时更新企业动态，发布与职工生活相关的消息，加强企业凝聚力。

(三)加强人文关怀

人是生产力的第一要素，企业思政工作者要从人性角度出发，以人为本地解决企业思政问题。具体地说，思政工作者要深入职工内部，加强交流，在一定范围给予精神或物质上的支持。首先，企业内网可以增设职工家园、心理咨询、思想交流、技术探讨等栏目，引导职工形成积极向上的工作态度。其次，在网上发布职工团队建设、技能竞赛、文艺展示等正能量活动，增强企业职工内部凝聚力；宣传企业基层一线优秀职工，通过身边的优秀案例为企业职工树立榜样。最后，展示企业关怀，在节假日和职工生日时通过邮件发送企业对职工的祝福，增强职工对企业的归属感。

四、结束语

自媒体的发展一方面提高了企业思政工作效率、丰富了思政工作内容和形式、增强了领导与职工的互动，另一方面又对思政工作者提出了更高的要求。在自媒体盛行的大环境下，企业的思政工作者面对企业快速变化的外部环境与激烈的市场竞争，只有通过构建学习型组织、加强思政相关平台建设、加强对企业职工人文关怀，才能做好新形势下的企业思政工作，通过思政工作促进企业发展迈上新台阶。