尹莹

摘  要  “一带一路”背景下，义乌作为枢纽和支点的城市，如何促进自身快速发展，同时为我国和沿线国家实现共同发展做出贡献，是我们应该认真思考并努力解决的问题。文章对在义乌的本地人、外乡人和外国人做关于义乌城市印象和媒介使用习惯调查的基础上进行分析，探讨义乌城市形象传播在“一带一路”建设中的战略定位及行动。

关键词  义乌;城市形象;对外传播;策略

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）22-0112-03

凭着敢为天下先的精神，义乌成为我国改革开放的典型之一。四十多年来，义乌依靠正确的发展战略，建有全球最大的小商品市场。2011年获批国际贸易综合改革试点，几年的改革让贸易便利化有了实质性的进展。如今，随着首趟“义新欧”专列起发、大力开发跨境电子商务，义乌让新丝绸之路的商品大流通进入了更佳的境界。应该说，无论是发展经贸活动，还是开展文化交流，义乌都担负着重要功能，承载着繁重任务。当前，在“一带一路”的建设中，义乌如何塑造作为支点的国际化城市形象，如何使国际贸易和文化交流更为健康发展势在必行。本文以在义乌的本地人、外乡人和外国人对义乌城市印象和媒介使用习惯的调查问卷为基础，为义乌城市形象的对外传播提供了新策略。

1  调查问卷设计内容和目的

课题组在2019年9月对在义乌的本地人、外乡人和外国人做了关于义乌城市印象和媒介使用习惯的调查。本次调查下发问卷300份，回收有效问卷299份。……