龙宥齐

摘  要  城市在本质上是文化的产物，城市形象是城市文化的外部表现形式。成都市目前致力于打造“有一种生活美学叫成都”的城市形象，以天府文化中的生活美学作为城市形象传播的核心内涵。文章基于生活美学的视角，从传播内容、传播渠道、传播方式和传播途径四个方面构建成都城市形象的传播策略。

关键词  城市形象;传播策略;生活美学

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）22-0101-03

1  城市文化与城市形象传播内涵

城市形象与城市相伴而生，是一座城市最大的无形资产。刘易斯·芒福德认为“城市形象是人们对城市的主观印象，是通过大众传媒、个人经历、人际传播、记忆以及环境等因素的共同作用而形成的。”[1]城市形象并不等同于真实的城市面貌，而是公众的一种主观印象，一经形成，便很难改变。而这种印象的形成，主要是媒介通过传播符号在公众脑海里构建的“拟态环境”。“城市形象实际上是一种认同，而认同是一种必须借助‘他者的概念结合才能形成的东西”[2]。也就是说，传播赋予了城市形象实际意义和价值。

从文化的角度来说，文化让城市有了个性和灵魂，有了与众不同之处。在城市景观“千城一面”的当下，城市所显现出的文化特色、文化品格和文化魅力是城市形象最大的差异化特征。人们对城市形象的感知与认同也主要不是源于其技术和经济，而是城市的文化底蕴和文化韵味。在这个意义上，城市形象传播的目……