封晶晶

摘  要  近年来，一种依托短视频形式，以弘扬社会正能量为主要内容，具有明显主流舆论宣传特色和强烈社会功能性的新型短视頻传播模式出现在人们的视野中。其承载着弘扬社会正能量的任务，发挥了积极的社会效益。未来，主流舆论短视频应坚持走精品化、品牌化路线，努力打破“信息茧房”束缚，拓宽线上线下渠道，创造更加积极的社会效益和经济效益。

关键词  主流舆论短视频;细分市场;媒介融合

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）22-0095-02

近年来，短视频行业呈现井喷式发展，中国互联网络信息中心（CNNIC）第43次《中国互联网发展状况统计报告》数据显示，随着短视频市场的逐步成熟，用户规模已达6.48亿，用户使用率为78.2%，2018年下半年用户规模增长率达9.1%①。短视频社区已成为用户分享和记录生活的重要平台，尤其对新生代用户的影响越来越显著。

随着短视频市场红利的显现，市场的盲目逐利性、过度追求娱乐化的感官刺激、沉浸式媒介环境造成的社会性成瘾等问题引起公众关注。一种依托短视频形式，以弘扬社会正能量为主要内容，具有明显主流舆论宣传特色和强烈社会功能性的新型短视频传播模式应运而生。

1  主流舆论短视频的特征

主流舆论短视频特征一方面体现在内容方面。主流舆论短视频承载了弘扬社会正能量的任务。早期为迎合用户需求，泛娱乐化内容是短视频内容的主流。随着市场的逐利性越发显现，低俗、色情、猎奇的内容越来越普遍，如低龄孕妈、超量饮酒、软色情等充斥网络。……