郑红 林凡 杨继昭

摘  要  采用实证研究方法，在唐山市小区、商场附近通过街头拦截式问卷调查方式，调查人们对唐山本地主流媒体的接触选择、接触频率、接触内容和接触途径及引导效果评价等内容，以期为地方主流媒体发展提供依据和借鉴。

关键词  媒体融合;主流媒体;媒介接触

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）22-0090-03

在社会发展的不同时期，地方主流媒体在舆论引导工作中都扮演着重要角色，是影响社会意识形态、凝聚社会共识、引导公众行为的重要力量。然而，在“万物皆媒，万物互联”的新媒介生态环境下，新媒体强势崛起和移动互联网广泛普及，互联网的微博、微信、论坛、新闻客户端等成为社会公众表达观点和利益诉求的重要平台，互联网已然成为思想文化信息的集散地和社会舆论的扩音器，重构了舆论引导格局。这使得原来处于舆论引导中心的地方主流媒体却日渐式微，舆论阵地大幅萎缩，社会公众只能游弋在舆论引导的边缘。要全面落实习近平总书记就推动媒体融合向纵深发展提出的要求，如何利用好地方主流媒体自身优势，重塑地方主流媒体的舆论引导力，成为摆在政府、媒体和学者面前的重要课题。

关于主流媒体，到目前为止没有形成一个被业界和学界普遍接受的统一的定义。学界业界普遍认为主流媒体是党和政府领导下的报刊和广播电视机构，即以严肃新闻为主要报道内容，具有专业理念和文化自觉精神，着力弘扬主流价值观，在竞争区域内处重要地位并占较大广告市场份额，在社会发展中勇于担当社会责任的媒体。……