温波 魏纪元

摘  要  作为内容产业的链条之一，国内MCN经历过爆发式增长，但是随着资本进入、市场发展放缓和竞争加剧，MCN行业也面临一系列新挑战。文章主要探讨中国MCN机构的发展状况，包括发展概况、具体分类、平台布局、商业模式、未来发展趋势等领域。

关键词  MCN;微博;抖音;小红书

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）22-0087-03

MCN（Multi-Channel Network），作为一个舶来品，在近年来引入中国后，发展范围便不断扩大。随着近两年短视频的火爆，逐步进入大众视野。MCN机构一般不直接生产内容，而是通过同领域博主矩阵化，从而帮助旗下博主更有效的完成内容生产，提高品牌合作变现能力。目前国内MCN机构数目已超过5 000个，90%以上的头部红人已签约入驻各类机构，或成立了自己的MCN。作为内容产业的链条之一，国内MCN经历过爆发式增长，但是随着资本进入、市场发展放缓和竞争加剧，MCN行业的发展在2019年并不像以往那么顺利，除了收入增长减缓、行业发展中的弱规则以及名人离开等其他问题外，国家政策的学习理解和洞察发展风向也成为了MCN行业的新挑战。本文主要探讨中国MCN机构的发展状况，包括MCN的发展概况、具体分类、平台布局、商业模式、未来趋势等方面。

1  MCN发展现状

2019年国内MCN总体继续呈现增长态势。根据“微博2019超级红人节”公布的数据，截至2019年7月，仅微博平台官方正式合作MCN机构高达4 000家。此外，不同类型的社交平台对MCN机构的合作也愈加重视，行业总体呈良性发展。如2019年5月，知名生活平台小红书以调整自身MCN机构合作策略的形式，提高了MCN入驻门槛。……