韩佳良

摘  要  知识付费这一移动互联网时代催生的新生事物，其自兴起以来在短时间内实现了飞速扩张。在知识付费推广过程中呈现出新兴媒介的传播生态、知识网红引导的粉丝效应等，在传统创新扩散研究中尚未出现的新机制正在发挥着巨大作用。显然，通过对于新媒介环境下知识付费扩散过程的研究不难发现，传统的创新扩散理论正在遭遇挑战和新的发展机遇。

关键词  创新扩散理论;知识付费;质性研究

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）22-0051-04

“知识付费”模式自2016年兴起，并在近年来实现了飞速发展。从知乎上线“知乎LIVE”到果壳网推出的“分答”，再到喜马拉雅上线付费精品专区，罗辑思维推出“得到”等产品。知识付费快速发展的背后是激烈的社会竞争所带来的对个体发展消费的刺激同时也是宏观上消费结构升级的具体体现。随着移动互联网的广泛渗透，人们获取信息的方式已经发生了显著变化，并呈现出由传统媒体向媒介平台转移的趋势，垂直化服务和个性化需求已成为人们意义消费的典型特征。用户对于“内容”和“知识”的付费意愿和消费观念正在发生转变，从不愿付费到愿意为高质量、体验好的产品买单。另一方面，在移动互联网技术等基础条件的成熟和知识产权意识的强化等多重利好因素的影响之下，各种付费课程、内容打赏相继进入互联网产品市场，并得到了以大学生、白领和企业管理人员为主要用户群体的青睐。……