王东方

摘  要  基于媒介形象塑造视角，对审计署公众号之“审计青年”人物专访类栏目进行新的解读，采用内容分析法，搜集2019年度“审计青年”栏目的21篇人物专访，运用Rost Content Mining 6软件进行文本分析，对获取词频词性进行词性分析，提炼政务类新媒体对审计人员的媒介形象塑造的特征。研究发现“审计青年”栏目作为新媒体品牌缺乏与读者的互动，文章写作深度缺少对人本情怀的关照，笔者据此提出重视人物报道中的“公众反馈”，深入挖掘人物人文价值的建议。

关键词  审计人员;媒介形象;政务微信

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）22-0037-04

1  文献综述与理论基础

根据新闻报道体裁，人物报道分为三大类：消息类人物报道、通讯类人物报道、深度报道类人物报道。消息类人物报道包括人物新闻和人物特写，特点为报道及时，时效性强，文本简短，主要突出人物重要意义的言行、信息或局部片段。通讯类人物报道包括人物通讯和人物访谈，其中，人物通讯是应用最为广泛的人物报道体裁，特点为时效性较弱，但是能够更加充分全面的报道人物的新闻事迹、刻画人物的品格特征。深度类人物报道包括人物调查和人物述评。人物调查的主要特征是记者通过深入的调查、不断逼近人物新闻中客观事实的真实样貌，揭示与人物事件密切相关的社会逻辑和意义[1]。

政务微信除提供服务外，还兼具传播媒介特有的形象塑造功能。其中，形象塑造功能主要通过两种方式实现。……