张良 张日龙

摘  要  微信新推出的7.0版对公众号做了调整，公众号传播力评价指标体系也需要进行相应的优化。文章通过因子分析法和层次分析法，从阅读量传播力、在看传播力和创作传播力三个方面构建了微信公众号传播力评价指标体系，并选取部分科技类公众号数据对指标体系进行验证，结果表明，该指标体系对微信公众号有良好的区分度，而且较好地适应了新版微信。

关键词  微信公众号;传播力;评价指标体系

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）22-0001-07

自2012年7月推出以来，微信公众平台发展迅速。微信公众平台随着版本更新，细节在不断完善和优化。在2013年8月，微信发布5.0版本，微信公众平台推出服务号和订阅号，这两个平台号针对不同的用户群体，服务号的用户群体是企业和组织，而订阅号的用户群体是媒体和个人。在微信7.0版本里，增加了“看一看”模块，微信公众号推文底部页面也发生了改变，文章里“点赞”更新为“好看”，当用户点击“好看”后，文章会被推荐到“看一看”界面，用户的好友就可以看到推荐的推文，并可以互动。在后续的版本中，公众号文章页面又再次更新，位于文章底部右下角的“好看”更新为“在看”。“看一看”模块中的“好看”也更新为“朋友在看”。

当下有很多微信公众号数据监测平台，例如清博指数、新榜、西瓜数据、微小宝等，在这些微信公众号数据监测平台中，部分平台公开了自己的微信指数算法，例如清博的WCI指数和新榜RSI指数，这些指数算法都有各自的特点，都能对微信公众号的运营情况进行排名，排名也有良好的区分度。……