[摘 要]移动互联网时代下，自媒体平台不仅具有很大的社交应用价值，其商业价值也得到了较好的开发。微信作为当前十分流行且用户基数十分巨大的社交软件，其实际上也可以成为企业的网络营销载体。通过对部分企业微信为载体的网络营销模式构建状况进行分析可以发现，很多企业在围绕着微信进行网络营销模式构建时都会受到一些因素制约，而以微信为载体和中心的网络营销模式在运转上的状况也并不理想。文章将对基于微信的企业网络营销模式构建难点进行分析，并就企业如何更好进行相关网络营销模式构建提出合理化建议。

[关键词]移动互联网;微信;网络营销

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2019.32.184

越来越多的企业看到了网络营销的基本趋势，并在积极地进行网络营销尝试，微信作为一个十分成熟且用户基数巨大的社交软件，其自然也成为很多企业在网络营销模式构建上的首要选择[1]。虽然微信本身可以成为企业网络营销的一个有效载体，但想要真正的在微信上构建出一个行之有效的网络营销模式并不简单，驱动微信为载体的网络营销模式运转也有很大难度。大多数企业对于如何借助微信进行网络营销模式的构建较为茫然，鉴于此，探寻出以微信为载体新时期企业的网络营销模式构建策略具有重要意义。

1 企业网络营销模式构建概述

网络营销是相对传统营销的一种新形式，顾名思义，网络营销的载体是互联网，“互联网+”理论十分成熟，很多企业也将网络营销作为了整体营销上的一个具体选择[2]。……