[摘 要]互联网时代的到来对我国市场营销模式造成了一定影响，在信息化快速发展背景下，企业营销理念和营销模式都发生了改变。企业市场营销期间会受到多种不同因素的影响，这也会对企业营销工作的开展造成约束，为了提高企业在市场竞争中的优势，应当采取合理的措施完成相应的预测与控制。

[关键词]市场营销;营销理念;供求关系;营销调查

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2019.32.133

营销是现代企业全面发展过程中的一项关键点，其也是企业在激烈的市场竞争中是否可以取得成功的关键。现代企业在发展过程中要想取得成功，就必须对市场风险进行合理预测，尽量将经济的损失控制最低，提高企业在具体运营过程中的经济效益。

1 市场营销风险内涵

市场营销期间，市场风险预测是企业在实际营销能力的一项基本要求，而企业在发展期间是否了解市场营销风险是其中的一项关键点。企业市场营销风险存在两面性，可能是金钱上的损失，也可能是商机。市场营销风险中，参与者和竞争者是市场主体。企业在运营过程中如果出现损失，核心原因就是企业运营过程中违背了市场在具体运行期间的规律，或者在营销期间做出了某些错误决定，从而导致企业面对风险。[1]可见，企业在具体运行期间，要想减少损失，必须要对市场中存在的各项风险进行分析，做好相应的预防工作，实现市场中各项风险的合理控制，达到营销的最终目的。

2 产生市场营销风险的主要因素