邬梦晓

[摘 要]互联网的发展为各行各业发展提供了机遇和挑战，在大数据的背景下，市场营销方式也随之创新，在各个方面都发生了变化。因此，市场营销应该在大数据的时代背景下，科学的、合理的运用互联网，积极应对大数据为市场营销带来的挑战，采取合理有效的方式面对遇到的机遇，使企业可以有效地提高生产力，促进企业的发展。文章研究大数据为市场营销带来的机遇和挑战，旨在为市场营销的发展方式提供些许的建议。

[关键词]刍议;大数据背景;市场营销;机遇;挑战

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2019.32.129

大数据的飞速发展为市场营销带来了机遇和挑战，企业可以根据大数据对市场营销方案进行创新，对营销策略作出一定程度的调整，促进其更加适应社会市场的需求。市场营销在创造、和客户沟通、传播产品以及交换产品中，为社会和客户带来有价值的活动。只要抓住大数据带来的机遇，市场营销发展前景会更加广阔。

1 大数据概念及特点

大数据一般是指无法在一定时间范围内用常规软件工具进行捕捉、管理和处理的数据集合，是需要新处理模式才能具有更强大的决策力、洞察发现能力以及流程优化能力[1]。大数据有复杂性、真实性、可变性等特征，数据的容量较大，类型多样化，获取资料时的速度比较快，在合理利用大数据时，以较低的成本创造高价值。大数据的优势使大数据技术的使用率明显提高，促进了市场营销的蓬勃发展。

2 市场营销的理念