康力升 莫沂锦

[摘 要]近10年随着人均消费水平以及环保意识的提升，社会对于有机农产品的需求呈持续上升的趋势，但发生的一系列安全问题，导致有机农业的发展停滞不前。目前消费者购买有机农产品考虑的因素不仅仅是价格以及质量问题，还包括有机程度、品牌文化等，其影响购买的因素复杂多样，包含数据型和常规型属性两大类，研究处理的难度很大。因此为研究消费者对于有机农产品的消费偏好问题，文章结合数据挖掘方法中的决策树算法，分析并总结出消费者对于有机农产品的消费倾向及政策建议。

[关键词]有机农产品;消费偏好;数据挖掘;决策树

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2019.32.127

1 引言

近年来，随着农业技术的改进以及政府对农业的高度重视，很多企业已经开始涉足农业，“有机”成为一大卖点，因为其不仅安全可靠，且生产过程绿色环保，绿色有机农产品的发展受到了国家乃至全国人民的关注。但是，随着我国经济的快速发展，农业自然生态环境的污染呈现越来越严重的趋势。此外，近年来中国发生的一系列食品安全问题和一些涉及供应链企业的诚信问题，引起了公众和政府的关注，也影响了消费者购买绿色、有机农产品的行为，导致消费者对于绿色有机产品持有质疑态度，使得有机农业的发展遇到了瓶颈期。影响消费者购买有机农产品的因素不仅仅是安全，价格问题，还包括有机程度，农产品企业的品牌文化及价值等。当今社会，消费者对于有机农产品的消费偏好问题直接关系到农业供应链企业的绩效水平和国家推动有机农业发展的动力。……