薛少林

如今，网络视听平台已成为内容消费的主流渠道。影响力、传播力越大，也意味着责任越大。网络文艺作品不仅要符合当前网络视听用户的审美需求，更要展现时代脉搏、记录时代风貌。

作为媒体重要组成部分，网络视听平台发挥快捷、海量、多元、互动的独特优势，用“传统元素+新兴媒介+互联网创新表达”记录重大事件，捕捉时代变迁，展示社会进步，强化精品创作，舆论引导水平不断提升，成为重大主题宣传的重要平台。

2019年新中国成立70周年之际，网络视听行业迎来新的时代使命。网络视听平台如何做好重大主题宣传报道？如何扩大主题宣传的声量，尤其是在年轻受众群体中的声量？值得关注。

作为国内领先的在线视频平台，腾讯视频一直肩负“弘扬主旋律、传递正能量”的时代使命。本文将以腾讯视频庆祝新中国成立70周年宣传工作为例，探讨网络视听平台在做好重大主题宣传工作中的角色和作用。

强化专题策划 创新宣传视角

主题和性质决定了重大主题宣传必须在大局下思考、谋划与行动，但如何使宏大的主题“落地”，网络视听平台在内容策划、编排方式等方面需不断创新，强化宣传的及时性、多元化和贴近性。

以腾讯视频为例，为了做好庆祝新中国成立70周年的主题宣传，腾讯视频推出总量接近140部致敬展播片单，涵盖剧集、综艺、纪录片、电影、动画等各个板块。

剧集方面，腾讯视频强力覆盖国家广播电视总局（以下称“总局”）“庆祝新中国成立70周年推荐播出参考片单”剧目版权，覆盖卫视确定播出剧目26部。……