冯珊珊

由粉丝辐射大众，情感联结打破圈层，成就无官宣病毒式传播范本。

一场精彩的流量口碑逆袭战

《陈情令》以五大家族为背景，讲述了魏无羡和蓝忘机携手守护百姓和平安乐的故事。作为腾讯视频2019年暑期档的独播网剧，《陈情令》自上线以来不断引爆站内外及社交平台讨论热度，创造了全网剧集社交热度最高、豆瓣国产剧评分人数最高、豆瓣评分涨幅最高等多项纪录。《陈情令》的成功离不开优质的内容制作，更离不开项目运营团队的多项精准营销举措。

打透粉圈稳固口碑

回顾《陈情令》全案营销，这部剧集从核心“粉圈”逐级辐射，打透粉圈稳固口碑。通过挖掘娱乐化内容营销，由“粉圈”向大众电视剧用户渗透。“剧粉”大规模建立忠诚度后，通过情感联结，促进“剧粉”向腾讯视频平台粉转化。这种打透圈层式的营销裂变，也为行业大剧营销提供了新思路。

剧集开播初期，《陈情令》营销团队通过团结核心粉丝，共创营销联盟为剧集积累下了原始口碑。在对原著粉进行了大量调研后，团队发现原著粉丝群体非常喜欢发声，于是就针对头部粉丝进行1对1沟通，创造专属独特玩法及尊崇福利，成功搭建了小众剧逆袭大众的路径。

打开粉丝转化通路

不仅如此，《陈情令》营销团队也借助剧集的热度打开了“剧粉”到“平台粉”的转化通路。通过洞察粉丝情绪，提炼粉丝核心关注点，从粉丝视角打造“鹅爹”“皇鹅娘”宠粉概念，并通过粉丝见面会运作#陈情令沙雕应援#事件，成功出圈。……