杜娟

（四川美术学院，重庆 400053）

一、桃花坞木刻年画在包装设计中的应用策略

苏州是一座富有江南古典文化气息与现代时尚元素的城市，在苏州游览之余，游客会有想要带着从江南的风景一道回去分享的喜悦心情。这座城市正随着时代的驱动发生日新月异的变化，然而伴手礼的包装却仿佛被时间遗忘，甚至与十年前的外表完全没有变化。旅游产品包装的停滞与缺位是与城市形象极不匹配的，产品设计只有符合苏州文化的文化价值，才能使游客产生购买欲望，进而对此地好感倍增。苏州自古便是鱼米之乡，苏式糕点和江南家庭民俗密不可分，美誉驰名中外。苏州特产完全能够因为包装的突破，成为可以大量生产、并在礼品店贩卖的商品。目前全国文创产品同质化现象司空见惯，勿提南京的金陵十二钗，各种城市同类噱头的产品铺天盖地，几乎没有任何品牌、地域特色可言。想要抓住消费者的心理，在千百万种同化的产品中脱颖而出，在送亲送友的伴手礼中饱含盛情与体面，就要从外在包装开始着手，只有这样，精致的特产所传达出来的情愈才会被收受礼物的人感受到。

（一）确定应用领域，分析包装的市场定位

包装设计的首要任务，就是对现有包装的市场资讯、材料、功能、结构等做全面分析.市场分析有助于了解消费者需求与利益，为设计创新的依据寻求设计定位与制造机会点.苏州大大小小的特产字号不计其……