王秋珏

（米菲初爱至臻工作室，山西 太原 030006）

引言：根据我国社会经济发展现状来看，企业作为经济发展的重要组成部分，而在企业发展过程中，品牌推广不仅是企业树立良好形象，获取市场的主要途径，更是企业能在激烈市场竞争中实现稳定发展的重要保障。那么企业要想在激烈的市场竞争中稳定发展，就需要企业能够高度品牌推广。而广告策划品牌推广也需要具备一定硬件和数据支持，不仅要针对当前市场展开深入调查，还需要对企业的实际情况进行准确判断，进而有效提升企业的知名度。

一、广告策划中品牌推广的三大要素

广告策划中品牌推广是属于一个动态化的过程，品牌将通过多种渠道的传播方式，提升该品牌在广大消费者群众中的知名度，而品牌推广主要存有三大要素，分别是产品、渠道和受众。首先，针对产品进行分析：所谓产品就是指商品，主要是用来满足群众需求的产品，而产品又被划分成为核心产品、形式产品和延伸产品三个层次。其中核心产品是指整体产品能够给消费者带来利益；形式产品是指产品在市场中，主要以销售物体外形、包装等外包装形式的产品为核心；延伸产品是指在销售过程当中额外获取到的利益，包含送货、安装等；其次，针对渠道进行分析：渠道被划分成为销售渠道和生产渠道等，是指该产品信息让消费者进行了解的过程，渠道是否具有流畅性与品牌推广的最终结果有着密切联系；……