黄站群

（三峡大学，湖北 宜昌 443002）

传统文化元素，不仅是现代VI设计根基，也是无限的设计灵感源泉，确保了设计的民族性与时代感，提高了企业形象与影响力。在VI设计中，常用到的传统图形包括传统纹样、汉字、绘画与民间艺术图形等，借鉴并创新传统图形、色彩、神韵、意境，从而实现超越信息本身的传达，赋予了品牌独特艺术魅力。这些都是现代VI设计教学应当注意，并加以优化的，以不断提高专业技术人员的创新能力与业务素质。

一、传统图形在VI设计中的应用

(一) 塑造形式美感

现代VI设计中，要求学生对标志、辅助图形，所塑造的形式美感明确掌握意义重大。在其基础上，衡量图形、机构形象的匹配度，从而拓展图形美感，营造出别致的视觉上享受。标志构思成型，是对传统图形借鉴、创新再造的过程；首先打散传统图案纹样，借助变形分解等手段，围绕某个创意点，实现元素的重新组合设计。传统图案的民族精神得以保留，文化内涵与视觉美感进一步拓展，富有时代气息。辅助图形设计，借鉴了传统图案中的经典元素，提取后通过旋转或变形等手法得以重组变换，最终形成新的图案。

传统图形形态多样，作为视觉符号，传递了丰富的文化内涵、信息。在现代VI设计中的应用，强调形具而神生，常见的是对形的创新运用。并不是一味的照搬照用，而是在艺术性、造型、构图等方面进行创意化处理，以此满足现代广告等设计需求。适用于形的借鉴，包括……