司雯

（中国传媒大学播音主持专业，北京 100016）

播音主持在广播电视媒体行业中担任着重要的角色，新媒体时代不仅信息多元化，受众的需求也多元化，如何满足受众需求并且抓住机遇正确的将播音主持艺术与时代融合，实现创新性发展，呈现多样化的风格，培养出具有创新思维和卓越主持能力的人才，提高广播电视对人们生活的感染和启迪，是一项至关重要的任务。

一、新媒体时代播音主持的特点

相比较传统媒体时代，新媒体时代下播音主持人的身份更加多元、形式也更加多元。主持人的身份不仅仅来自科班出身，有着较高的专业素养和扎实的理论知识的人；也有来自从事相关媒体工作，比如编导；更甚至有其他领域，没有接受过专业训练或相关媒体工作的人。这样身份的多元化也带来了主持风格的多元化。在形式上，有新闻联播那样主持人隔着电视屏幕面对观众；也有谈话节目那样，主持人、嘉宾和现场观众一起，采用“大家谈”的方式，共同探讨社会热门话题；还有通过互联网，以网络的方式进行传播等等，这些多元化的形式使播音主持在新时代里愈加丰富多彩。

二、新时代下播音主持艺术面临的机遇

（一）受众多元化

随着21世纪经济的飞速发展和文化生活水平的迅速提高，受众的物质需求和精神需求日益渐增，不同社会阶级、文化程度、年龄、环境、民族等等的受众对媒体的需求呈现多元化的趋势。受众不在被动的接受媒体传递的信息，而是积极主动根据个人喜好进行选择，并且做出反馈。大众文化正不断向分众文化发展，受众的多元化反向刺激着广播电视媒体行业，面对如此机遇，播音主持人应考虑不同群体的生活方式和喜好，抓住要点或直击核心问题，形成具有风格化和多元化的播音主持语言，呈现适合不同受众群体的节目。

（二）传播平台多元化

习近平总书记在《推动媒体融合向纵深发展》中强调，要抓紧做好顶层设计，打造新型传播平台，建成新型主流媒体，扩大主流价值影响力版图。播音主持人应当意识到在新时代环境下多种传播平台带来的空间优势，信息的传递不在局限于传统媒体的单一传播模式[1]。面对多元化的平台，主持人应充分利用自身专业优势，结合新平台传播特点，积极在主持风格上寻求创新，增加收视率、吸引更多的观众。

（三）传播者与受众之间互动的增强

互联网技术的发展打破了传播者与受众之间的时空限制，受众的反馈能够更加快速具有时效的传递给传播者。借助这种优势，播音主持人能够与受众实时互动交流，及时接收到受众反馈的各种优缺点，获知受众的喜爱，从而进一步查缺补漏，考虑不同受众群体进行语言调整，不断更新完善节目质量。比如播音主持人可以利用自身知名度在微博、微信等公众平台，通过粉丝留言与粉丝互动交流，甚至可以通过直播面对粉丝进行实时交流，在增强互动的同时收集相关的文字信息。

三、播音主持的创新发展方向

（一）语言表述能力的提升

在主持技巧方面，重视普通话水平训练；根据不同节目内容适当调整音量、音调及言说方式；建立起自己独特的风格，可以适当借鉴优秀前辈的技巧，结合自身特点、优势进行创新，形成别具一格的主持风格。在文化底蕴方面，主持人一定要注重文化知识的积累，了解中国传统文化，凭附民族传统文化以迎合大众心理，同时也要顺应新时代文化的演变创新，在民族传统文化的基础上注重主流文化的传播。在主持的感情色彩上，能够站在受众的角度上，切身体验受众的实际感受，在保持理性的同时适当融入自己的真实感受，从而饱含情感的去感染人们、打动人们，通过语言艺术引起受众的共鸣。

（二）顺应新媒体的发展趋势

新媒体的快速发展，给播音主持带来了前所未有的发展空间，想要在新媒体环境中脱颖而出，必须牢牢把握住这个发展趋势，适应新媒体发展变化，提高自身综合能力，面对多样的新媒体形式，灵活自如的应对，发挥自身优势，不断积累经验[2]。例如主持人在通过节目网络直播或者直播平台进行个人直播时，主持人可根据观众的弹幕留言进行交流互动，观众在观看直播的同时及时的发表自己的观点看法，主持人也能第一时间从中获取相关信息。这样的互动交流不仅使信息的双向传递具有实时性，同时也增加了主持人的亲和力和真实感。通过互动交流，不仅能够根据受众需求进行节目调整，提高主持人的综合素质能力，使节目质量得到保障，而且能够让观众参与到节目中来，感受到区别于传统媒体的观看体验，增加观众的观看热情。

（三）与时俱进，把握时代方向

随着时代的发展进步，媒体行业必须与时俱进，传递具有核心价值观的主流文化。习总书记强调，要旗帜鲜明的坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，通过理念、内容、形式、方法等创新，使正面宣传质量和水平有一个明显提高。媒体要及时提供更多真实客观、观点鲜明的信息内容，主动掌握舆论的主动权和主导权[3]。同时加强媒体内容建设，提升新时代下媒体的安全性。因此，主持人必须随时关注时代变化，满足时代的要求，灵活的应用语言技巧，可将一些晦涩难懂的政治经济问题，用通俗形象的语言让观众明白易懂。

四、结语

综上所述，在科技飞速发展的今天，播音主持事业想要更好的顺应时代的发展，必须认清发展趋势，抓住机遇，不断地创新发展，同时也要注意贴近生活，选择性的贴近市民文化图景，以生活为基础，关注社会生活的热点问题，针对不同的社会群体，满足受众的不同需求，从而更好的提高收视率。在这样的新时代环境下，播音主持人更加需要严于律己，提高自身综合素质能力，通过各种途径获取各方面知识，不断的积累生活阅历，积极推动播音主持事业的发展。