涂元正

(贵州省大方县长石农业服务中心，贵州 毕节 551600)

一、做深一品一牌

一牌一品是一种营销战略，是指一个品牌下只有一种产品的情形。和一牌多品一样，它分为两种情形：一种是多品牌战略下，每一品牌下只有一种产品；另一种是单一品牌战略下，每一品牌下只有一种产品。

随着科学技术的迅猛发展，市场竞争的日益激烈，产品生命周期越来越短。企业要在现代市场中站住脚，必须不断研究和开发新的产品或者创建新的品牌。当企业发现自己的产品拥有一个具有延续性的巨大市场容量时，他们面对消费者的多元化需求很可能会采取“一品一牌”战略，这样，企业既能提高市场总体份额，控制更大的市场，又能锁定“品牌转换者”。

实施一牌一品的最大好处是有利于树立产品的专业化形象。该战略由于在广告宣传时对外传播的信息都是有关这一产品的，具有高度的统一性，久而久之便能在消费者的大脑中建立起品牌与产品特点、个性、形象之间的对应关系。

二、做精多品一牌

跟鸡蛋放篮子的道理是一样的，多品牌就是把鸡蛋分放进不同的篮子，单品牌就是把所有的鸡蛋放进同一个篮子。区别在于：多品牌，产品可以走多条路线，可以占领不同路线的市场，利润来源比较丰富，但是企业资金和精力难以保证。

单品牌，即产品只走一条路线，可以在该条路线上做大做强做精，资金和精力都可以保障，甚至在该路线上形成垄断，利润来源单一但却丰富，但是却放弃了其他路线上的市场。……